La curation de contenu consiste à trouver du contenu de qualité sur diverses plateformes web et à le présenter à vos abonnés sur les médias sociaux, en ajoutant votre touche personnelle. Ce contenu peut par exemple être un article de blog traitant d’un thème qui vous touche de près, un livre blanc, une page web d’un expert ou tout autre support de communication (vidéo, newsletter…).
Sommaire :
Quelle est la différence entre une veille stratégique et la curation de contenu ?
Dans la curation de contenu, votre rôle est de conserver et diffuser un contenu en le mettant en valeur, sans vous l’approprier, mais en intégrant votre expertise. Cette technique vise à partager du contenu ayant préalablement été « filtré » pour plaire à un maximum de vos lecteurs. La veille stratégique ou veille concurrentielle, vise à collecter des informations sur les avancées de la concurrence. Dans le cas de la veille concurrentielle, le contenu n’est pas forcément repris et partagé. En revanche, il peut être utilisé pour créer un autre contenu, qui viendra se mettre en concurrence.
Quels sont les avantages de la curation de contenu ?
La curation de contenu est utilisée par presque tout le monde, sans que nous nous en apercevions. Un simple retweet, avec une phrase personnelle, est de la curation de contenu. Dans le cadre d’une entreprise, la curation de contenu présente plusieurs avantages.
Vous devenez une référence dans votre secteur
Avec ce procédé, vous relayez un message qui plaît déjà, en vous l’appropriant. Ainsi, vous pouvez facilement vous établir en tant que leader d’opinion, à condition bien sûr de sélectionner uniquement le meilleur contenu en ajoutant des idées reflétant vos valeurs et votre positionnement. Auquel cas, vous serez simplement considéré comme un opportuniste. Lorsque vous partagez du contenu issu de la curation, votre point de vue doit toujours être clair et évident. Cela vous aidera à vous forger une solide réputation.
Vous gagnez en crédibilité
La curation de contenu permet d’accroître significativement la crédibilité d’une entreprise dans son secteur. Contrairement au simple partage de contenu, vous offrez à vos clients et prospect du contenu de qualité et pertinent. En tant que leader d’opinion, vous offrez des contenus avec une véritable plus-value, vous faites rêver tout en fournissant des informations exactes. Vous créez la richesse à partir d’une ressource déjà existante mais pas assez exploitée.
Maria Popova est une référence en matière de curation de contenu. Elle est auteure du site Brain Pickings grâce auquel elle a cumulé plus de 5 millions de fans et d’adeptes sur Internet. Mais le plus surprenant est la façon dont elle y est parvenue. En effet, Brain Pickings a débuté en 2006 alors que Maria envoyait à ses amis des résumés d’articles intéressants et inspirants qu’elle avait consultés durant la semaine. Elle a développé le concept et est devenue ainsi l’une des stars de la curation de contenu.
Votre référencement naturel sur Google s’améliore
Ce n’est pas un scoop, le contenu constitue l’un des 3 piliers du référencement naturel. Mais la curation de contenu est parfois perçue négativement car on peut penser qu’il s’agit simplement de contenu simplement dupliqué. C’est pourquoi il est primordial d’enrichir ce contenu avec sa propre opinion, d’y apporter une plus value en passant par l’étape de réécriture. Il n’est pas nécessaire de reprendre le contenu dans son intégralité, la sélection d’un paragraphe ou d’un extrait peut s’avérer suffisante ! Ainsi, une stratégie de curation bien exécutée peut réellement booster votre SEO en donnant de la valeur ajoutée à vos contenus et en y ajoutant également vos propres liens.
La curation de contenu passe également par des partages sur les réseaux sociaux, qui indirectement ont un impact positif sur le SEO.
Vous attirez des prospects et construisez une communauté
Partager le contenu d’autres personnes est un excellent moyen d’attirer leur attention et celle des internautes, surtout si votre message apporte un « petit truc en plus ». En partageant le contenu d’une personne en lui signalant votre intérêt, vous augmentez vos chances que celle-ci vous suive en retour et partage vos contenus à ses followers. Bien sûr, tout cela doit se passer en finesse ! Pas question ici de quémander un partage de contenu. En créant une certaine confiance avec les personnes dont vous partagez le contenu, vous créerez une relation durable, qui aura plus de valeur qu’une relation basée sur la monétisation du partage de contenu.
Comment réaliser une curation de contenu ?
La curation de contenu ne doit pas être mise en place à la légère. Elle nécessite un questionnement de fond pour attirer la bonne audience, au bon moment et éviter le bad buzz.
Répondez à la demande de votre audience
Une étude approfondie de votre audience est nécessaire pour établir un plan marketing efficace : qui sont vos cibles ? Qui sont ceux qui vous suivent ? Qu’attendent-ils de vous et vos contenus ? Pour être sûr de partager un contenu de qualité et répondre aux besoins de votre audience, vous devez bien la connaître.
Pour ce faire, l’une des méthodes les plus utilisées est la création de personas. Cette technique consiste à créer des profils types, comme des personnes réelles. Ces derniers vous aideront à mieux appréhender les besoins de vos cibles. Gardez en tête que la curation de contenu n’est pas un simple partage. Soyez donc très sélectif dans vos contenus pour être certain(e) qu’ils répondront aux besoins de votre audience et leur seront d’une véritable aide. Une fois vos contenus partagés, vous devez monitorer les différents niveaux d’engagements sur vos posts. Vous saurez ainsi rapidement quel contenu a fonctionné et pourquoi. La réaction de vos abonnés (les commentaires) seront votre première source d’inspiration pour les prochains contenus.
La sélection du contenu : où et comment trouver du contenu pertinent ?
Si le web regorge de contenus intéressants, il comporte tout autant de fake news ou d’affirmations erronées. Avant de partager vos contenus issus de la curation, la règle N°1 est bien sûr de vérifier la véracité de l’information et la crédibilité de votre source. Pour trouver des contenus intéressants, vous pouvez utiliser des outils de curation de contenu.
Il en existe des dizaines, en voici une liste non exhaustive d’outils très pratiques :
– Flipboard : il s’agit d’une application (mobile et desktop) qui permet de créer des webzines contenant des liens vers vos articles d’actualité, vos articles de blog ou vos sites préférés.
– Pocket : cet outil permet de conserver tous les contenus intéressants en un seul endroit. Vous pouvez y regrouper les articles grâce à des balises et la recherche intégrée.
– Elink.io : permet d’enregistrer des liens rapidement et de les transformer en quelques minutes. Les liens peuvent être convertis en une page web, intégrer à un site ou envoyer sous forme de newsletter.
Planifiez vos publications à l’avance
À moins que vous ne partagiez des informations « chaudes », comme des articles d’actualité, il est préférable d’établir et planifier un calendrier de publication régulier. La façon la plus simple de programmer des publications de contenu sélectionné est de les créer en temps réel, au fur et à mesure que vous trouvez du contenu intéressant sur le Web. Des outils comme Hootlet permettent de créer et de programmer vos publications directement depuis votre navigateur.
Apportez de la valeur ajoutée
Si certaines personnes vous suivent, c’est parce que votre opinion compte pour elles. Il faut donc veiller à ne pas les décevoir même si la tentation de simplement partager un contenu peut être grande. Vous n’avez pas nécessairement besoin d’épiloguer sur un contenu, parfois, une simple phrase suffit à partager votre opinion tout en citant la source. Si vous êtes en panne d’inspiration, il est préférable de ne rien partager du tout et d’attendre d’avoir la bonne idée.
Utilisez les bons supports pour partager votre contenu
Choisir les bonnes plateformes pour partager vos contenus est l’une des clés du succès. En effet, certaines de vos cibles seront sur Facebook, tandis que d’autres seront plutôt sur Instagram ou Pinterest. En tant qu’entreprise, vous devez donc miser sur la multiplication des supports de communication tout en adaptant vos messages sur chaque plateforme. Par exemple, les plus jeunes ont tendance à être davantage sur Tik Tok ou Snapchat, tandis que la tranche des 25-35 ans est plutôt sur Instagram ou Facebook. Vous pouvez donc multiplier les plateformes tant que la forme des messages est différente.
Conclusion
La curation de contenu est donc une technique marketing qui profite à tout le monde. Elle profite aux influenceurs dont vous partagez le contenu, elle profite à vos utilisateurs en leur offrant une information fiable, pertinente qui répond à leurs besoin et bien sûr elle vous profite en stimulant l’engagement de votre audience et en augmentant votre capital sympathie. En partageant du contenu et en ajoutant votre touche personnelle, vous pouvez générer de nouvelles idées pour votre propre stratégie de contenu. La curation de contenu se met en place rapidement et permet de capitaliser sur toutes vos actions tout en améliorant votre référencement naturel. Associée à une bonne stratégie de marque et/ou content marketing, elle participera à l’essor de votre activité sans gros investissements financiers et humains.
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