Accueil/Guide SEO/Content Marketing/Quel type de contenu web choisir ? Les 12 formats de contenu à inclure dans votre stratégie.

Les stratèges du contenu web affirment que « varier les plaisirs » est un conseil précieux. Quand il s’agit de choisir le type de votre contenu web, c’est le conseil à appliquer.

« Plus vous créez du contenu de qualité, mieux vous optimisez votre marketing digital » : croyez-vous à cet axiome admis par les spécialistes du content marketing ? Il est incontournable. Encore faut-il savoir mixer les types de contenu : tout un art qui n’est pas encore une science exacte.

Nous allons vous présenter les différents formats de contenu Web, notamment l’avantage de chaque type de contenu. Notre ambition est que vous choisirez mieux le format de votre prochaine publication.

Sommaire :

Pourquoi varier les types de contenu ?

Avant de vous présenter 12 types de contenu Internet, partageons une réflexion d’ordre stratégique, voire philosophique, sur le métier de la création de contenu.

Le marketing de contenu : un art et des approches.

L’activité des éditeurs de contenu web varie d’un projet à un autre, elle s’étend du hautement analytique au plus créatif. Et c’est tant mieux !

Le débat est intense entre les théoriciens et les praticiens de cette discipline du marketing digital. La meilleure méthodologie n’existe pas encore. Existera-t-elle un jour ? Qu’en pensera Dieu Google ?

Au milieu de ce débat et des évolutions, deux vérités s’imposent :

  • Tout contenu web doit être optimisé pour le SEO (référencement naturel) : d’où l’utilité de notre solution SmartKeyword
  • Le choix du type de contenu web doit être optimal (format de la publication) : en fonction de votre audience cible, votre objectif, votre thème et dans une moindre mesure votre budget

Varier les types de contenu présente plusieurs avantages :

  • Ne pas lasser votre audience (taux d’abandon bas et ratio de clic élevé)
  • Augmenter la pertinence du contenu (chaque public et/ou message impose un type de contenu)
  • Les moteurs de recherche préfèrent toujours le contenu textuel. Cependant, ils apprécient de plus en plus les contenus variés  : vidéo, podcast, infographie, illustration vectorielle, photo…
  • Un site contenant plusieurs types de contenu est plus ergonome (attirant et fonctionnel)

Nous allons découvrir d’autres avantages en présentant les 12 types de contenu les plus performants.

Les différents types de contenu et leurs avantages

Le blog

Un blog est un puissant levier de marketing digital. Ce type de sites web est souvent le pilier des stratégies de contenu. Les avantages de créer un blog sont multiples, ainsi que les objectifs visés. Nous pouvons les grouper en trois objectifs majeurs :

  1. Prospection : attirer les visiteurs et qualifier vos leads
  2. Conversion : inciter vos leads à réaliser des actions précises (achat, abonnement, renseignement de formulaires avec consentement exprimé, etc.)
  3. Référencement : le blog est l’instrument idéal pour renforcer votre stratégie SEO

Lors de la création de contenu pour blog, n’oubliez jamais de porter vos deux casquettes : référenceur et marketer. Pensez toujours à concilier objectifs marketing et référencement.

Inutile de vous présenter le fameux CMS WordPress ; voici un billet qui montre comment concevoir un blog WordPress. Notre solution SmartKeyword vous permettra d’optimiser vos articles de blog.

Le webinar

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Un webinar ou webinaire est une « forme de réunion interactive de type séminaire faite via Internet généralement dans un but de travail collaboratif ou de transmission d’informations pour une audience plus ou moins importante en nombre » : définition de webinar tirée de Wikipédia.

Comment optimiser votre webinar ?

  1. Définissez son objectif et sa cible
  2. Lancer sa promotion
  3. Analyser ses performances (ex: pour un webinar, YouTube vous fournit plein de KPI)
  4. Affiner sa stratégie de maturation des leads après la diffusion (mission des marketeurs)

Voici, en exemple, un webinar sur le référencement Google 2022.

L’infographie

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Rien ne vaut des statistiques pour démontrer l’utilité de l’infographie :

  • Une infographie est partagée deux à trois fois plus que les autres formats de contenu 
  • Elle est mémorisée par 65 % de l’audience à J +3
  • Sans illustration (infographie, photo), l’information de votre contenu est retenue en moyenne par 10 % des lecteurs (sauf pour un contenu qui est réellement premium)

Agrémentez vos contenus et votre marketing de contenu par des infographies bien conçues : esthétiques, faciles à lire et riches en information.

Le tutoriel

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Avez-vous remarqué que les tutos inondent la toile ? Ses outils didactiques sont devenus légion sur Internet, notamment sous forme de vidéos. Un tutoriel bien optimisé permet de réaliser, séparément ou conjointement, plusieurs objectifs :

  • Faire comprendre le fonctionnement de vos produits
  • montrer votre expertise
  • Augmenter votre notoriété d’experts et votre autorité auprès de Google
  • Positionner vos pages sur des mots-clés stratégiquement sélectionnés
  • Améliorer votre présence et votre visibilité sur Internet
  • Satisfaire un besoin exprimé par vos clients/prospects
  • Booster votre prospection

Selon votre stratégie de contenu, les tutoriels peuvent être textuels ou audiovisuels.

Le guide complet

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Pour renforcer durablement votre image d’expert, rien ne vaut un guide complet. Les mêmes objectifs alloués au tutoriel peuvent être mieux remplis par un guide complet.

Votre guide ultime nécessite beaucoup de travail. Sans renoncer ni aux règles SEO ni brider votre imaginaire, il doit traiter tous les aspects du sujet. C’est le cas pour ce guide complet dédié à la délivrabilité emailing.

Le livre blanc

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Le livre blanc ou e-book est un choix idéal pour asseoir définitivement votre autorité et votre expertise. Les livres électroniques permettent également de collecter des informations précieuses et plus profondes sur votre cible.

Pensez à intégrer intelligemment un livre blanc dans votre content marketing et votre inbound marketing. Votre e-book téléchargeable rendra votre prospect plus mature et moins hésitant.

La check-list

Une check-list est une liste d’actions à faire afin de bien suivre/réaliser un processus. Ce type de contenu séduit les internautes grâce à son côté pratique générant ainsi beaucoup de trafic.

Voici un article de blog sous forme de check-list SEO pour optimiser vos efforts de référencement.

Les vidéos

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Bien que Google ne sache pas bien lire une vidéo, cette forme de contenu web est devenue incontournable dans un marketing contenu vu qu’elle est très appréciée par les internautes. La vidéo marketing séduit par ses multiples avantages. À titre d’illustration, consultez cette check-list résumant les avantages d’une vidéo marketing.

Quelques astuces pour réaliser une bonne vidéo marketing :

  • Rédigez un script
  • Soignez l’éclairage, le son et le décor
  • Restez cohérent
  • Soyez aussi court que possible
  • Externalisez la réalisation de votre vidéo marketing si votre budget le permet

Le podcast

Google avait annoncé que les podcasts pouvaient être directement écoutés via la page de résultats de recherche. Il propose même la retranscription automatique de ces contenus audio et une application Google Podcast. C’est une reconnaissance officielle de l’importance de ce type de contenu marketing et SEO dans une stratégie digitale.

Bravo, vous avez bien anticipé notre prochain conseil : si vos podcasts sont transformés en format textuel, vous pouvez y appliquer les fondamentaux du référencement naturel. Notre solution numérique vous promet la meilleure sélection de vos mots-clés.

Le cas client ou la success story

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L’étude de cas ou Success story est un contenu web convaincant, donc convertisseur. Agréable à lire (une histoire racontée, storytelling), factuelle (histoire crédible), rationnelle ou émotionnelle (selon la nature de votre marketing : b to b ou b to c), la success story convertit. Le « cas client » permet la projection.

Un article « témoignage client » bien rédigé influencera positivement vos résultats. Si vous nous le demandez en commentaires, nous vous proposerons des articles « cas de clients SmartKeyword». Notre solution a permis la réalisation de plusieurs Success stories SEO.

L’article invité

Un article invité ou guest post est un article publié sur votre site Web, mais signé par un rédacteur tiers expert de la thématique traitée.

L’article d’invité est par nature un article premium. Google recommande qu’il ne soit pas échangé (l’échange d’articles est une pratique netlinking interdite). Force est d’avouer que la réalité est tout autre ! Un article invité est un accord gagnant-gagnant entre le site hébergeur et le rédacteur de l’article.

La traduction d’un article d’un influenceur reconnu

Certains experts ou influenceurs non-francophones de votre domaine accepteront volontiers que vous traduisez et publiez leurs articles ; vous pouvez également vous contenter de vous en inspirer. L’éthique veut que vous les citiez : n’oubliez jamais de le faire.

Le grand avantage d’un article traduit après l’accord de son auteur, est qu’il est toujours choisi à cause de sa haute qualité informationnelle. Il vous permet d’économiser budget et/ou temps de recherche pour créer un contenu de valeur. Don’t hesitate

Nous espérons que vous êtes mieux armé pour affronter vos concurrents sur le Web. Quel que soit le format de contenu Internet choisi, n’oubliez pas la première recommandation de Google : créez toujours un contenu de qualité !

Bonne rédaction et bon choix de votre type de contenu

   Article rédigé par Louis Chevant

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