Lacuración de contenidos consiste en encontrar contenidos de calidad en diversas plataformas web y presentarlos a tus seguidores en las redes sociales, añadiendo tu toque personal. Este contenido puede ser, por ejemplo, un artículo en un blog sobre un tema que le interese , un libro blanco, una página web de un experto o cualquier otro medio de comunicación (vídeo, boletín informativo...) .
Resumen:
¿Cuál es la diferencia entre la inteligencia empresarial y la curación de contenidos?
En la curación de contenidos, tu papel es curar y distribuir contenidos destacándolos, sin hacerlos tuyos, pero integrando tu experiencia. Esta técnica tiene como objetivo compartir contenidos que han sido previamente "filtrados" para atraer al máximo de sus lectores. La inteligencia estratégica o inteligencia competitiva tiene como objetivo recoger información sobre la marcha de la competencia. En el caso de la inteligencia competitiva, el contenido no es necesariamente recogido y compartido. En cambio, puede utilizarse para crear otros contenidos que compitan con él.
¿Cuáles son los beneficios de la curación de contenidos?
La curación de contenidos es utilizada por casi todo el mundo, sin que nos demos cuenta. Un simple retweet, con una frase personal, es curación de contenidos. En un contexto empresarial, la curación de contenidos tiene varias ventajas.
Te conviertes en una referencia en tu sector
Con este proceso, transmites un mensaje que ya atrae, haciéndolo tuyo. De este modo, podrá establecerse fácilmente como líder de opinión, siempre que, por supuesto, seleccione sólo los mejores contenidos y añada ideas que reflejen sus valores y su posicionamiento. De lo contrario, se le considerará simplemente un oportunista. Al compartir contenido curado, su punto de vista debe ser siempre claro y obvio. Esto le ayudará a construir una sólida reputación.
Ganas credibilidad
La curación de contenidos puede aumentar considerablemente la credibilidad de una empresa en su sector. A diferencia del simple intercambio de contenidos, usted ofrece su clientes y prospectos con contenido de calidad y relevante. Como líder de pensamiento, ofreces contenido con verdadero valor añadido, haces soñar a la gente mientras proporcionas información precisa. Se crea riqueza a partir de un recurso ya existente pero infrautilizado.
Maria Popova es una referencia en el campo de la curación de contenidos. Es la autora del sitio web Brain Pickings, a través del cual ha acumulado más de 5 millones de fans y seguidores en Internet. Pero lo más sorprendente es cómo lo ha conseguido. Brain Pickings comenzó en 2006 cuando María enviaba a sus amigos resúmenes de artículos interesantes e inspiradores que había leído durante la semana. Desarrolló el concepto y se convirtió en una de las estrellas de la curación de contenidos.
Su referenciación natural en Google mejora
No es ninguna primicia, el contenido es uno de los 3 pilares del SEO. Pero la curación de contenidos se percibe a veces de forma negativa porque se puede pensar que es simplemente contenido duplicado. Por eso es fundamental enriquecer este contenido con tu propia opinión, para añadir valor al pasar por la fase de reescritura. No es necesario reescribir el contenido en su totalidad, la selección de un párrafo o un extracto puede ser suficiente. Por lo tanto, una estrategia de curación bien ejecutada puede realmente impulsar su SEO al añadir valor a su contenido y también al añadir sus propios enlaces.
La curación de contenidos también implica compartirlos en las redes sociales, lo que indirectamente tiene un impacto positivo en el SEO.
Atraes a los clientes potenciales y construyes una comunidad
Compartir el contenido de otras personas es una gran manera de llamar su atención y la de los demás, especialmente si tu publicación tiene un "pequeño extra". Al compartir el contenido de alguien y hacerle saber que estás interesado, aumentas las posibilidades de que te siga de nuevo y comparta tu contenido con sus seguidores. Por supuesto, todo esto debe hacerse con delicadeza. No se trata de mendigar contenidos para compartirlos. Si construyes confianza con las personas cuyo contenido compartes, crearás una relación duradera, que será más valiosa que una relación basada en la monetización del intercambio de contenidos.
¿Cómo se curan los contenidos?
La curación de contenidos no debe aplicarse a la ligera. Requiere un interrogatorio en profundidad para atraer a los públicoen el momento adecuado y evitar los malos rollos.
Responda a la demanda de su público
Es necesario un estudio exhaustivo de su público para establecer un plan de marketing plan: quiénes son sus objetivos ? ¿Quiénes son las personas que le siguen? ¿Qué quieren de ti y de tus contenidos? Para estar seguro de que está compartiendo contenido de calidad y satisfaciendo las necesidades de su audiencia, tiene que conocerla bien.
Uno de los métodos más utilizados para ello es la creación de personas. Esta técnica consiste en crear perfiles típicos, como las personas reales. Esto le ayudará a comprender mejor las necesidades de sus objetivos. Tenga en cuenta que la curación de contenidos no es un simple intercambio. Por ello, sea muy selectivo en sus contenidos para asegurarse de que responden a las necesidades de su público y les resultan realmente útiles. Una vez que su contenido ha sido compartido, debe supervisar los diferentes niveles de participación en sus publicaciones. Esto le mostrará rápidamente qué contenidos han funcionado y por qué. La reacción de tus seguidores (los comentarios) será tu primera fuente de inspiración para futuros contenidos.
Selección de contenidos: ¿dónde y cómo encontrar contenidos relevantes?
La web está llena de contenidos interesantes, pero también está llena de noticias falsas y afirmaciones falsas. Antes de compartir su contenido curado, la regla número uno es, por supuesto, comprobar la veracidad de la información y la credibilidad de su fuente. Para encontrar contenidos interesantes, puedes utilizar herramientas de curación de contenidos.
Hay docenas de ellas, aquí hay una lista no exhaustiva de herramientas muy prácticas:
- – Flipboard Flipboard : es una aplicación (móvil y de escritorio) que permite crear webzines con enlaces a tus artículos de noticias, entradas de blog o sitios favoritos.
- Pocket: Esta herramienta mantiene todo el contenido interesante en un solo lugar. Puedes agrupar los artículos mediante etiquetas y la búsqueda integrada.
- – Elink.io Elink.io : permite guardar enlaces rápidamente y transformarlos en pocos minutos. Los enlaces pueden convertirse en una página web, integrarse en un sitio o enviarse en forma de boletín.
Planifique sus publicaciones con antelación
A menos que comparta información "caliente", como artículos de noticias, es mejor establecer y planificar un calendario de publicación regular. La forma más fácil de programar publicaciones de contenido seleccionado es crearlas en tiempo real, a medida que se encuentran contenidos interesantes en la web. Herramientas como Hootlet te permiten crear y programar tus publicaciones directamente desde tu navegador.
Añadir valor
Si algunas personas te siguen, es porque tu opinión les importa. Así que hay que tener cuidado de no defraudarles, aunque la tentación de limitarse a compartir contenidos pueda ser grande. No hace falta que te explayes en el contenido, a veces basta con una simple frase para compartir tu opinión citando la fuente. Si no tienes inspiración, lo mejor es no compartir nada y esperar a que surja la idea adecuada.
Utiliza los medios adecuados para compartir tus contenidos
Elegir las plataformas adecuadas para compartir tus contenidos es una de las claves del éxito. De hecho, algunos de sus objetivos estarán en Facebook, mientras que otros estarán en Instagram o Pinterest. Por lo tanto, como empresa, debe apoyarse en la multiplicación de los medios de comunicación, adaptando sus mensajes a cada plataforma. Por ejemplo, los más jóvenes tienden a estar más en Tik Tok o Snapchat, mientras que el grupo de 25 a 35 años está más en Instagram o Facebook. Por lo tanto, puede multiplicar las plataformas siempre que la forma de los mensajes sea diferente.
Conclusión
La curación de contenidos es, por tanto, una técnica de marketing que beneficia a todos. Beneficia a los influencers cuyo contenido compartes, beneficia a tu usuarios Beneficia a sus usuarios al proporcionarles información fiable y relevante que satisface sus necesidades y, por supuesto, le beneficia a usted al estimular el compromiso de su audiencia y aumentar su buena voluntad. Al compartir contenidos y añadir su toque personal, puede generar nuevas ideas para su propia estrategia de contenidos. La curación de contenidos es rápida de implementar y le permite capitalizar todas sus acciones mientras mejora su SEO. Combinado con una buena estrategia de branding y/o marketing de contenidos, te ayudará a hacer crecer tu negocio sin grandes inversiones financieras y humanas.
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