Création de contenu web

La création de contenu est un levier puissant, et désormais incontournable, de toute stratégie de marketing digital. Les nouveaux comportements de recherche et d’achat du consommateur internaute imposent la production continue de contenus Internet (Web et réseaux sociaux). Les marketeurs sont amenés à adapter le poids, l’objectif, la forme, la cadence et le canal de diffusion de leurs contenus numériques à leur stratégie globale. Quant aux créateurs de contenu (rédacteurs SEO, vidéastes, infographistes), ils doivent décliner ces choix en garantissant la qualité et l’attractivité du rendu.

Il s’agit de tout un art à déployer. Le contenu idéal doit séduire l’internaute (contenu agréable à lire et copywrité) et les bots des moteurs de recherche (contenu SEO).

Cette partie de notre guide vous explique le pourquoi et le comment de la création de contenus SEO.

Sommaire :

Pourquoi faire de la création de contenu SEO

Avant d’énumérer les objectifs de la création de contenus, précisons que le concepteur de contenu web SEO doit être un collecteur de casquettes !

À titre illustratif, un rédacteur de contenu textuel destiné au Web doit :

- 1. Maîtriser les recommandations SEO de Google (il a la réputation d’être une bête textuelle) : casquette référenceur.
- 1. Connaître les règles spécifiques de la rédaction web (style agréable et accrocheur) : casquette auteur
- 1. Développer une sensibilité marketing poussée, à même de pouvoir traduire le brief en mots et expressions incitatives subtilement distillés (audience cible, appels à l’action, création de l’intérêt) : casquette marketeur.
  2. La capacité à assimiler et à respecter la stratégie de contenu, la ligne éditoriale, l’univers sémantique et le content marketing du client : casquette stratège.

Quels sont les objectifs de la création de contenu ?

Optimiser son positionnement

La bonne visibilité de vos différents contenus (vidéo sur YouTube, article ou visuel sur le Web, texte sur un compte social) est une condition sine qua non de la rentabilité de votre marketing de contenu. À défaut, le retour sur investissement (ROI) de votre stratégie de contenu est faible, voire nulle.

Rappelez-vous notre rédacteur web, pour booster la visibilité des pages d’un site vitrine ou d’un blog, il doit porter sa casquette référenceur.

Bien positionner vos contenus revient à convaincre Google d’être votre prescripteur : c’est le Graal SEO. Ainsi, votre contenu, c’est-à-dire votre produit/service, sera recommandé aux internautes utilisateurs de ce moteur géant qui dicte la loi sur le Web.

Booster votre positionnement grâce à la création régulière de contenu exige de la patience et beaucoup d’efforts (optimisation technique, On-site, On-page et Off-page).

Développer sa notoriété sur le Web

À l’image des autres moteurs de recherche, Google avait annoncé qu’il accorde de l’importance à la popularité et la crédibilité des sites web et des auteurs (le fameux E-A-T, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, pour expertise, autorité et crédibilité).

La création soutenue de contenus de qualité (vidéo didactique, article premium, guide PDF informationnel, infographie originale, newsletter, etc.) permet de booster votre autorité et votre notoriété dans votre domaine d’activité. La règle est simple du point de vue des algorithmes : plus vous êtes présent et crédible, mieux vous êtes positionné.

Diffuser rapidement et intelligemment de l’information

La publication d’un contenu en ligne offre plusieurs avantages :

- - une diffusion rapide du contenu : un post Facebook, un Tweet, un article LinkedIn ou encore un email newsletter est instantanément mis à la disposition de votre audience. C’est la magie de la création du contenu pour Internet ;
  - Un ciblage précis : votre cible étant préalablement définie et qualifiée, la déperdition qui caractérise la pub TV est éliminée.
  - Un suivi en temps réel de l’efficacité des actions marketing.
  - La possibilité de réajustement des objectifs et des actions marketing.
  - Un retour sur investissement plus élevé.

Le volet planning de votre stratégie de contenu joue un rôle primordial dans la rapidité et l’efficience de la distribution de vos informations.

Comment optimiser la création de votre contenu web ?

Notre mission est de vous accompagner et vous guider pour créer des contenus qui répondent à vos objectifs SEO ET marketing.

Notre longue expérience en création de contenu nous permet de vous donner des conseils pertinents. Le contenu idéal étant celui qui séduit l’internaute et le convertit tout en convainquant les robots chargés du crawl, de l’indexation et de l’évaluation.

Définir les objectifs relatifs à votre contenu web

Un site web ou un compte social professionnel est avant tout un outil marketing. Aussi, pour permettre à vos contenus d’être efficaces, vous devez leur allouer des objectifs précis :

- - conversion des leads : achat, souscription, abonnement … ;
  - amélioration de votre notoriété et votre autorité web : contenu informationnel premium ;
  - amélioration de votre image de marque ;
  - booster votre positionnement sur les pages de réponse des moteurs de recherche sur des requêtes précises ;
  - renforcer le SEO de votre site ;
  - informer et/ou former vos clients ;
  - fidéliser votre clientèle ;
  - prospecter de nouveaux clients
  - etc.

Identifier les requêtes de vos cibles

L’identification des requêtes, c’est-à-dire les besoins et les attentes de vos visiteurs, est une étape clé pour le succès de votre marketing. Elle est réalisée grâce à une stratégie de sélection de mots clés.)

Cette étape, si vitale pour le content marketing, est souvent délaissée ou mal réalisée par les créateurs de contenus et de sites web. La règle à observer en matière de stratégie de contenu ou de marketing de contenu est claire : à chaque contenu web créé correspond une seule requête (mot-clé principal et des mots clés secondaires).

Étudier les mots clés présélectionnés

La liste initiale des mots clés n’est pas à exploiter dans sa totalité dans le cadre d’une stratégie de contenu. Les mots clés autour desquels vous allez optimiser vos contenus doivent répondre pour l’essentiel à deux impératifs :

- - volume de recherche par les internautes : il doit être conséquent pour justifier une production de contenu ;
  - intensité de la concurrence : ne menez pas des batailles perdues d’avance, notamment face à des concurrents qui ont un budget et une ancienneté virtuels importants. À l’opposé, privilégiez les niches rentables.

Une étude de mots clés réalisée grâce à notre outil peut vous révéler des segments de clients peu servis par vos concurrents (concurrence faible), mais présentant une demande satisfaisante (volume de recherche plus ou moins important). À condition toutefois que vos offres de produits/services puissent répondre aux besoins exprimés par la cible lors de la soumission de leur requête (mot clé) aux moteurs de recherche.

Définir le format de contenu adapté

Le contenu textuel reste le plat préféré par Google et consœurs. Leurs algorithmes ont appris à comprendre et à évaluer des textes grâce à l’intelligence artificielle. Toutefois, les formats visuels se sont imposés aux créateurs de contenus pour Internet au regard de leurs multiples atouts. Certes, les moteurs de recherche n’arrivent pas encore à bien les lire, mais ils ont progressé.

Les images, les vidéos, les podcasts et les graphes sont plébiscités par les internautes. Cette attirance leur vaut plus de poids aux yeux des concepteurs de contenus, des marketeurs et des moteurs. Faites votre propre mix selon votre budget, votre cible, la nature de votre offre et vos objectifs.

Établir un plan de production de contenus web

Se positionner en première page Google est un objectif à moyen/long terme. De même, acquérir un nouveau client peut se révéler un long processus (tunnel de vente) : internaute inconnu, visiteur ou abonné qualifié, lead non mature, lead à pousser à l’action, client final, client fidèle. Aussi, vos efforts de création de contenus doivent être constants.

Lors de l’élaboration de votre stratégie de contenu, veillez à établir un plan de production et de diffusion de vos supports tout format confondu.

Optimisation SEO

Un contenu web non optimisé est condamné aux ténèbres virtuelles, ainsi en a décidé Dieu Google. En suivant ses recommandations ou guidlines, et en vous accrochant aux vertus de la patience, vous restez éligible au paradis (première page Google). Sans SEO, point de salut, point de visibilité et point de rentabilité de vos contenus web.

Pour la création de contenus web efficaces, pensez originalité, objectifs marketing et de référencement. La visibilité de contenus optimisés SEO et orientés marketing est un combat ardent. Nous sommes des alliés fiables et expérimentés. Ajoutez notre solution à votre armada !