Creación de contenidos web

El creación de contenidos es una palanca poderosa, y a partir de ahora ineludible, de cualquier estrategia de marketing digital. Los nuevos comportamientos de búsqueda y compra del consumidor de Internet exigen la producción continua de contenidos en Internet (web y redes sociales). Los vendedores tienen que adaptar el peso, el objetivo, la forma, el ritmo y el canal de distribución de sus contenidos digitales a su estrategia global. En cuanto a la creadores de contenidos(redactores de SEO, videógrafos, infografistas), deben hacer estas elecciones garantizando la calidad y el atractivo del resultado.

Es un arte que hay que desplegar. El contenido ideal debe ser atractivo para el usuario (contenido legible y escribible) y para los robots de los motores de búsqueda (contenido SEO).

Esta parte de nuestra guía explica el por qué y el cómo de la creación de contenidos SEO.

Resumen:

Por qué crear contenidos SEO

Antes de enumerar los objetivos de la creación de contenidos, dejemos claro que el diseñador de contenidos web SEO debe ser un coleccionista de sombreros.

Por ejemplo, un redactor de contenidos textuales para la web debe :

- 1. Domina las recomendaciones SEO de Google (tiene fama de ser una bestia textual): Sombrero SEO.
- 1. Conocer las reglas específicas de la escritura web (estilo agradable y pegadizo): sombrero de autor
- 1. Desarrollar un alto nivel de conciencia de marketing, capaz de traducir el briefing en palabras y frases incentivadoras sutilmente destiladas (público objetivo, llamadas a la acción, creación de interés): Sombrero de marketing.
  2. La capacidad de asimilar y respetar la estrategia de contenidos del cliente, la línea editorial, el universo semántico y el marketing de contenidos: sombrero de estratega.

¿Cuáles son los objetivos de la creación de contenidos?

Optimizar su posicionamiento

La buena visibilidad de sus diversos contenidos (vídeo en YouTube, artículo o visual en la web, texto en una cuenta social) es una condición sine qua non para la rentabilidad de su marketing de contenidos. Sin ella, el retorno de la inversión (ROI) de su estrategia de contenidos es bajo, si no nulo.

Recuerde que nuestro editor web, a impulsar la visibilidad de las páginas de un sitio web o de un blogdebe usar su sombrero de SEO.

Posicionar bien su contenido significa convencer a Google de que sea su prescriptor: este es el grial del SEO. Así, su contenido, es decir, su producto/servicio, se recomendará a los internautas de este gigantesco motor que dicta la ley en la web.

Impulsar su posicionamiento mediante la creación regular de contenidos requiere paciencia y mucho esfuerzo (técnico, optimización On-site, On-page y Off-page).

Desarrollar su notoriedad en la web

Al igual que otros motores de búsqueda, Google había anunciado que daba importancia a la popularidad y credibilidad de los sitios web y los autores (el famoso E-A-T, Experiencia, autoridad y confianza(experiencia, autoridad y confianza).

La creación sostenida de contenido de calidad (vídeo educativo, artículo premium, guía informativa en PDF, infografía original, boletín informativo, etc.) impulsará su autoridad y reputación en su campo de actividad. La regla es sencilla desde el punto de vista de los algoritmos: cuanto más presente y creíble estés, mejor posicionado estarás.

Difundir la información de forma rápida e inteligente

La publicación de contenidos en línea ofrece varias ventajas:

- - Distribución rápida de contenidos: una publicación en Facebook, un tuit, un artículo en LinkedIn o un boletín de noticias por correo electrónico están disponibles al instante para su audiencia. Esta es la magia de la creación de contenidos para Internet;
  - Orientación precisa: como su objetivo está definido y cualificado de antemano, se elimina el despilfarro que caracteriza a la publicidad televisiva.
  - Seguimiento en tiempo real de la eficacia de las acciones de marketing.
  - La posibilidad de reajustar los objetivos y las acciones de marketing.
  - Mayor rendimiento de la inversión.

La parte de planificación de su estrategia de contenidos desempeña un papel fundamental en la rapidez y eficacia de su distribución de información.

¿Cómo optimizar la creación de contenidos web?

Nuestra misión es acompañarle y guiarle en la creación de contenidos que cumplan con sus objetivos de SEO y marketing.

Nuestros muchos años de experiencia en la creación de contenidos nos permiten ofrecerle un asesoramiento pertinente. El contenido ideal es el que atrae al usuario y lo convierte a la vez que convence a los robots de rastreo, indexación y evaluación.

Defina los objetivos de su contenido web

Un sitio web o una cuenta social profesional es, ante todo, una herramienta de marketing. Por lo tanto, para que su contenido sea eficaz, debe asignarle objetivos específicos:

- - conversión de clientes potenciales: compra, suscripción, ... ;
  - mejore su conocimiento y autoridad en la web: contenido informativo de primera calidad;
  - mejorar su imagen de marca;
  - Aumente su posicionamiento en las páginas de respuesta de los motores de búsqueda para consultas específicas;
  - reforzar el SEO de su sitio web ;
  - informar y/o formar a sus clientes;
  - fidelizar a los clientes;
  - prospección de nuevos clientes
  - etc.

Identifique las peticiones de sus objetivos

La identificación de las solicitudes, es decir, las necesidades y expectativas de sus visitantes, es un paso clave para el éxito de su marketing. Se consigue a través de un estrategia de selección de palabras clave.)

Este paso, tan vital para el marketing de contenidos, es a menudo descuidado o mal hecho por los creadores de contenidos y sitios web. La regla general para la estrategia de contenidos o el marketing de contenidos es clara: para cada pieza de contenido web creada, hay una única consulta (palabra clave principal y palabras clave secundarias).

Estudiar las palabras clave preseleccionadas

La lista inicial de palabras clave no debe utilizarse en su totalidad como parte de una estrategia de contenidos. Las palabras clave en torno a las cuales se optimice su contenido debe cumplir esencialmente dos requisitos:

- - volumen de búsquedas de los internautas: debe ser considerable para justificar la producción de contenidos;
  - Intensidad competitiva: no luches en batallas perdidas, especialmente contra competidores con grandes presupuestos virtuales y antigüedad. Por otro lado, céntrate en nichos rentables.

Un estudio de palabras clave realizado con nuestra herramienta puede revelar segmentos de clientes que no están bien atendidos por sus competidores (baja competencia), pero que tienen una demanda satisfactoria (volumen de búsqueda más o menos importante). Esto es así siempre y cuando su oferta de productos/servicios pueda satisfacer las necesidades expresadas por el objetivo al enviar su solicitud (palabra clave) a los motores de búsqueda.

Definir el formato de contenido adecuado

El contenido textual sigue siendo el plato favorito de Google y sus colegas. Sus algoritmos han aprendido a comprender y evaluar los textos gracias a la inteligencia artificial. Sin embargo, los formatos visuales se han convertido en la opción preferida de los creadores de contenidos en Internet por sus numerosas ventajas. Aunque los motores de búsqueda todavía no son capaces de leerlos bien, han avanzado.

Las imágenes, los vídeos, los podcasts y los gráficos son muy populares entre los internautas. Esta atracción les da más peso a los ojos de los diseñadores de contenidos, los profesionales del marketing y los motores de búsqueda. Haga su propia combinación en función de su presupuesto, su público objetivo, la naturaleza de su oferta y sus objetivos.

Establecer un plan de producción de contenidos web

Posicionarse en la primera página de Google es un objetivo a medio/largo plazo. Del mismo modo, la adquisición de un nuevo cliente puede ser un proceso largo (túnel de ventas): usuario desconocido, visitante o suscriptor cualificado, lead inmaduro, lead al que hay que empujar a la acción, cliente final, cliente fiel. Por lo tanto, sus esfuerzos de creación de contenidos deben ser constantes.

Cuando desarrolle su estrategia de contenidos, asegúrese de establecer un plan de producción y distribución de sus materiales en todos los formatos.

Optimización SEO

Los contenidos web no optimizados están condenados a la oscuridad virtual, así lo ha decidido Dios. Siguiendo su recomendaciones o directricesy aferrándote a las virtudes de la paciencia, sigues siendo elegible para el cielo (primera página de Google). Sin SEO, no hay salvación, ni visibilidad, ni rentabilidad para su contenido web.

Para el creación de contenidos web eficacesPiense en la originalidad, el marketing y los objetivos de SEO. La visibilidad de los contenidos optimizados para el SEO y orientados al marketing es una batalla feroz. Somos aliados fiables y experimentados. ¡Añada nuestra solución a su armada!