Infographie en bas de l’article !
Soldes d’été 2021 : les chiffres à connaître
Pour la majorité des e-commerçants, les soldes et le Black Friday sont des périodes clés, avec un pourcentage important des ventes annuelles réalisées sur quelques journées. Il est capital de saisir ces opportunités pour gonfler le chiffre d’affaires, écouler les derniers stocks et faire de la place aux nouvelles collections !
> Cet article a vocation à répondre aux questions suivantes :
- Que recherchent les français pendant cette période ?
- Quelles enseignes font l’objet de toutes les convoitises le jour des soldes ?
- Les soldes d’été sont-elles recherchées à partir d’un téléphone ou d’un ordinateur ?
- Quel e-commerçant va le mieux performer et dans quel secteur ?
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Encore un peu de patience, avant de passer aux graphes et à l’infographie nous vous expliquons rapidement la méthodologie employée.
Méthodologie de notre étude sur les soldes d’été 2021
Les données :
- L’analyse se base sur un échantillon de 25 000 mots clés collectés de différents outils : SmartKeyword, Ranxplorer, Semrush, Google Search Console
- Les volumes de recherches sont ajustés sur la période 16 juin – 16 juillet. Ceci suite à l’analyse des données Google Search Console et Google Trends qui montrent que c’est sur cette période que l’immense majorité des requêtes sont exécutées
- Dans le classement des e-commerçants, nous analysons de manière hebdomadaire les 3 000 mots clés, qui représentent 68% de la demande totale et qui donnent les grandes tendances par univers de produits
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À partir de ces données, nous avons effectué une analyse complète à la fois :
- de la demande exprimée dans Google, afin de comprendre ce que les français recherchent : par marque, par type de produit, directement des e-commerçants, etc.
- et également donc des SERP liées aux top mots clés afin de vous donner les meilleurs performers en termes de marques, produits et e-commerçants sur les catégories considérées : Mode, Maison, High-Tech et Sport.
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Nous allons étudier chaque semaine l’évolution des classements des différents e-commerçants et vous informerons des détails chaque mercredi jusqu’a la fin des soldes le 27 juillet.
Le secteur Mode (40%) devance nettement les secteur de la Maison (20%) et du High-Tech (15%). On notera également que +20% du volume total de recherche est capté par des requêtes génériques type « Solde date », « Soldes 2021 », etc.
Les KPI globaux : quelle est la demande ?
Le marché des soldes d’été représente 7,5 millions de recherches Google sur le mois de Juin. 17% de la demande totale est exprimé le premier jour des soldes et 20% sur les 3 premiers jours.
Cette année les 4 grands gagnants des soldes d’été sont :
- Cdiscount sur tous les secteurs
- Zalando pour le secteur de la Mode
- Decathlon pour le secteur du Sport
- But pour le secteur de la Maison
- Cdiscount pour le secteur High-Tech
Part de volume de recherche en fonction des secteurs
Analyse des classements SEO en fonction des secteurs
Top 10 au global
Tout ce qu’il faut savoir sur le classement au Global !
Top 10 des e-commerçants
LaRedoute est l’e-commerçant le plus recherché, devant Zalando et Cdiscount. On note que le poids de la marque est immensément important en tout cas, avec du trafic « gratuit » de notoriété qui assure un très bon chiffre d’affaires sans même travailler le SEO !
Top 10 des Marques
Concernant le Top 10 des Marques, LaRedoute est très convoité durant les soldes d’été et obtient logiquement la première place. Des concurrents sérieux comme Ikea et Kiabi complètent le podium.
Top 10 Type de produit
Les Chaussures remportent la compétition devant les Vêtements et les Meubles. Contrairement au Black Friday qui est très orienté High-Tech, la Mode tient son leadership pour les soldes d’été. Cependant, de plus en plus les requêtes se tournent vers le secteur de la Maison.
Top 10 dans le secteur de la Mode
Tout ce qu’il faut savoir sur le secteur Mode !
E-commerçants
Avec quasiment 5% de part de marché (42k), LaRedoute est leader du secteur ! Suivi de près par Zalando. On remarque qu’après le Top 5, les parts de marché se situent déjà en dessous des 1% (environ 5k).
Marques
Nike est un solide Leader avec plus de 52k recherche. LaRedoute et Zara complètent le podium. La concurrence est rude et tout se joue dans un mouchoir de poche. Le reste du peloton n’est pas loin derrière non plus. Le secteur de la mode est très homogène.
Produits
Les Chaussures sont les produits les plus recherchés avec 26% de part de marché. Talonnés par les vêtements à la deuxième place avec 23% de part de marché.
Les Sac à mains, Bijou et Montre complètent le classement mais sont loin derrière le duopole avec moins de 5% de part de marché.
Top 10 dans le secteur de la Maison
Tout ce qu’il faut savoir sur le secteur de la Maison
E-commerçants
Même scénario dans le secteur de la maison, Conforama premier du classement (10%) est talonné par But deuxième du classement (7,5%). Cette fois-ci le troisième Maison du Monde est distancé (3,5%) par les solides leaders.
Marques
Le top 1 Ikea (25k de volume de recherche) devance largement le deuxième Françoise Saget (6,8k de volume) qui devance lui-même Gifi (6k de volume).
La suite du top est pour une fois assez homogène avec des volumes de recherche compris entre 1k et 5k.
Produits
Les Meubles dominent le classement avec un volume 4 fois plus élevé que le dauphin l’électroménager pour atteindre les 165k de volume de recherche.
On retrouve les produits du Jardin et le Linge juste derrière avec respectivement 34k et 20k de volume de recherche.
Top 10 dans le secteur de la High-Tech
Tout ce qu’il faut savoir sur le secteur High-Tech
E-commerçants
Le secteur High-Tech représente 250k de volume de recherche. Cependant, les consommateurs ne cherchent que très rarement un e-commerçant en particulier. Ils cherchent en général les produits. Boulanger est le leader du classement avec seulement 10k de volume de recherche et la Fnac deuxième avec 4,1k.
Marques
Les produits Apple sont les produits les plus recherchés avec plus de 34k de volume de recherche. Loin dernière pour compléter le podium nous retrouvons les produits Dyson et Samsung (14k et 10k respectivement). Comme pour le Black Friday, le géant Américain tire son épingle du jeu !
Produits
Sans surprise, les téléphones sont les produits les plus recherchés suivis de très près par l’électroménager (environ 55k de volume de recherche chacun). Les télévisons se positionnent troisième avec un joli 43k. Les ordinateurs au pied du podium n’obtiennent que 27k de volume de recherche.
Top 10 dans le secteur du Sport
Tout ce qu’il faut savoir sur le secteur Sport
E-commerçants
Décathlon solide leader dans le secteur Sport avec plus de 25k de volume de recherche. Intersport juste dernière en deuxième position avec 17k devance largement Sport 2000 (2,8k) à la troisième place du podium. Le duopole Décathlon et Intersport sont les grands gagnant du secteur.
Marques
Nike se positionne premier du classement (15k), juste devant Asics deuxième avec 12k de volume de recherche. Lacoste cloture le podium avec un joli 8k. Un classement logique au vu des mots clés utilisés dans le secteur Sport.
Produits
Les Chaussures comme pour le secteur Mode sont les produits le plus recherchés dans le Sport (30k volume de recherche). Le reste du classement se joue dans un mouchoir de poche entre les vélos (15k), le matériel sportif (11k) et vêtements de sport (10k). Le classement risque de bouger dans les prochains jours !
Et maintenant l’infographie elle même ! À partager sans modération 😊 (Téléchargeable sur notre page infographie)