Para la mayoría de los minoristas electrónicos, las rebajas y el Black Friday son periodos clave, con un gran porcentaje de las ventas anuales realizadas en unos pocos días. IEs fundamental aprovechar estas oportunidades para aumentar el volumen de negocio, liquidar las existencias restantes y dejar espacio para las nuevas colecciones.

Este artículo pretende responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué buscan los franceses durante este periodo?
• ¿Qué tiendas son las más populares el día de las rebajas?
• ¿Las rebajas de verano se buscan desde un teléfono o un ordenador?
• ¿Qué minorista electrónico tendrá mejores resultados y en qué sector?

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Un poco más de paciencia, antes de pasar a los gráficos y la infografía, explicaremos rápidamente la metodología utilizada.

Los datos :

• El análisis se basa en una muestra de 25.000 palabras clave recogidas de diferentes herramientas: SmartKeyword, Ranxplorer, Semrush, Google Search Console
• Los volúmenes de búsqueda se ajustan al periodo comprendido entre el 16 de junio y el 16 de julio. Esto se basa en el análisis de los datos de Google Search Console y Google Trends, que muestran que la gran mayoría de las búsquedas se realizan durante este período.
• En el ranking de e-tailers, analizamos semanalmente las 3.000 palabras clave, que representan el 68% de la demanda total y que dan las principales tendencias por universo de productos

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A partir de estos datos, tenemos un análisis exhaustivo de ambos :

• de la demanda expresada en Google, para entender lo que buscan los franceses: por marca, por tipo de producto, directamente de los minoristas electrónicos, etc.
• y también las SERP vinculadas a las palabras clave más importantes para ofrecerle los mejores resultados en términos de marcas, productos y minoristas electrónicos en las categorías consideradas: Moda, Hogar, Alta tecnología y Deporte.

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Cada semana veremos la evolución de los rankings de los diferentes e-tailers y te informaremos de los detalles cada miércoles hasta el final de las rebajas el 27 de julio.

El sector de la moda (40%) se sitúa claramente por delante de los sectores del hogar (20%) y de la alta tecnología (15%). También hay que tener en cuenta que el 20% del volumen total de búsquedas lo captan consultas genéricas como "Fecha de venta", "Venta 2021", etc.

El mercado de ventas de verano representa 7,5 millones de búsquedas en Google en el mes de junio. El 17% de la demanda total se expresa el primer día de las rebajas y el 20% durante los tres primeros días.

Este año los 4 grandes ganadores de las rebajas de verano son :

• Descuento en todos los sectores
• Zalando para la industria de la moda
• Decathlon para el sector deportivo
• Objetivo para el sector doméstico
• Cdiscount para el sector de la alta tecnología

LaRedoute es el minorista electrónico más buscado, por delante de Zalando y Cdiscount . Observamos que el peso de la marca es inmensamente importante en cualquier caso, con un tráfico "gratuito" de notoriedad que asegura un muy buen volumen de negocio ¡sin siquiera trabajar el SEO!

En cuanto a las 10 primeras marcas, LaRedoute es muy solicitada durante las rebajas de verano y lógicamente ocupa el primer puesto. Competidores serios como Ikea y Kiabi completan el podio.

El calzado gana la competencia por delante de la ropa y el mobiliario. A diferencia del Black Friday, que está muy orientado a la tecnología, la moda mantiene su liderazgo en las rebajas de verano. Sin embargo, cada vez son más las solicitudes que se dirigen al sector del Hogar.

El mismo escenario en el sector del hogar, con Conforama a la cabeza (10%), seguido de But en segundo lugar (7,5%). Esta vez, la Maison du Monde, que ocupa el tercer puesto, se ve superada (3,5%) por los fuertes líderes.

El primer puesto de Ikea (25k de volumen de búsqueda) está muy por delante del segundo puesto de Françoise Saget (6,8k de volumen) que a su vez está por delante de Gifi (6k de volumen).
El resto del top es, por una vez, bastante homogéneo con volúmenes de búsqueda entre 1k y 5k.

Los muebles dominan la clasificación con un volumen 4 veces mayor que el segundo clasificado, los electrodomésticos, alcanzando un volumen de búsqueda de 165k.
Los productos de jardinería y la ropa de cama se sitúan justo detrás, con un volumen de búsquedas de 34.000 y 20.000 respectivamente.

El sector de la alta tecnología representa 250 mil del volumen de búsqueda. Sin embargo, los consumidores rara vez buscan un minorista electrónico en particular. Por lo general, buscan productos. Boulanger es el líder con sólo 10k de volumen de búsqueda y Fnac es el segundo con 4,1k.

Los productos de Apple son los más buscados, con más de 34k de volumen de búsqueda. Muy por detrás para completar el podio encontramos los productos de Dyson y Samsung (14k y 10k respectivamente). En cuanto al Black Friday, ¡el gigante americano lo está haciendo bien!

No es de extrañar que los teléfonos sean los productos más buscados, seguidos de cerca por los electrodomésticos (con un volumen de búsqueda de unos 55.000 cada uno). Los televisores ocupan el tercer lugar con un buen 43k. Los ordenadores al pie del podio sólo obtienen 27k de volumen de búsqueda.

Decathlon es el líder indiscutible en el sector de los deportes, con un volumen de búsqueda de más de 25 mil. Intersport se sitúa justo detrás, en segundo lugar, con 17 000, muy por delante de Sport 2000 (2,8 000), en tercer lugar. El duopolio Decathlon e Intersport son los grandes ganadores del sector.

Nike es el primero en el ranking (15k), justo por delante de Asics, segundo con 12k de volumen de búsqueda. Lacoste cierra el podio con un buen 8k. Una clasificación lógica teniendo en cuenta las palabras clave utilizadas en el sector deportivo.

Las zapatillas, al igual que en el sector de la Moda, son los productos más buscados en el sector del Deporte (30k de volumen de búsqueda). El resto de la clasificación se juega en un pañuelo entre las bicicletas (15k), el material deportivo (11k) y la ropa deportiva (10k). Es probable que la clasificación cambie en los próximos días.

Y ahora la infografía propiamente dicha. Para compartir sin moderación 😊 (Descargable en nuestra página de infografía)