Vous souhaitez faire connaître votre startup grâce à votre site web ? Il faut donc qu’il apparaisse en première page de Google. Le SEO est devenu un outil marketing incontournable pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Il augmente les chances d’attirer du trafic et donc des prospects. Comment procéder ?

Le benchmark SEO consiste à étudier et analyser les sites web de vos concurrents qui ont trouvé une place sur la première page de Google. Cette technique marketing permet de comprendre les plans d’actions des sites web concurrents, c’est-à-dire ce qui leur a permis d’atteindre un bon positionnement : parcours utilisateur, architecture du site, content marketing. Elle donne aussi des clés pour se démarquer des autres sites web, car les robots d’indexation Google pénalisent les contenus dupliqués.

Le benchmark SEO aide votre startup à fixer des objectifs pour créer un site web original et pertinent.

Comment les internautes vont-ils vous trouver sur le web ? Quelles requêtes vont-ils envoyer à Google ? Ces questions sont au cœur d’une stratégie de content marketing. Vous devez trouver les bons mots-clés, qui reflètent votre startup et ce que vous proposez à vos futurs clients. Ils doivent être en accord avec la thématique de votre startup et également avec l’aire géographique de votre activité.

Prenons l’exemple d’une startup marseillaise qui livre à domicile de la bouillabaisse. Pour se positionner en première place sur Google, elle doit réaliser une étude de mots clés sur les champs sémantiques en rapport avec Marseille, la livraison à domicile et cette spécialité culinaire.

Vous l’avez compris, des mots-clés pertinents participent au référencement SEO de votre startup sur les moteurs de recherche. De nombreux outils permettent d’identifier ces mots clés.

L’optimisation d’un contenu grâce aux mots-clés n’est pas le seul moyen de booster le référencement naturel du site web d’une startup sur Google. Il faut aussi une structure qui facilite son indexation par les robots d’exploration du moteur de recherche.

Les balises HTML, la présence de liens internes, c’est-à-dire entre les pages d’un même site web, facilitent cette exploration. De plus, l’optimisation SEO des contenus des balises et des URL des pages favorise le positionnement de votre site sur la première page de Google.

Le netlinking est une technique qui consiste à placer des liens hypertextes externes, les backlinks, sur des sites web traitant de la même thématique que votre site web. Google estime la popularité d’un site web selon la qualité et la quantité de ces backlinks.

Les liens externes de qualité sont présents sur des sites web fiables et qui font autorité sur la thématique. Il existe des outils pour identifier ce genre de sites web, qu’il est essentiel de connaître afin de mettre en place des partenariats.

Arborescence SEO et fluidité

L’arborescence d’un site web est sa structuration et son organisation, c’est-à-dire les balises HTML, les adresses URL, les menus de navigation. Plus elle est fluide et sans erreurs, plus le site web est facilement exploré par les robots Google.

Une arborescence bien construite offre aussi aux utilisateurs une agréable expérience de visite. Il faut donc y réfléchir à l’avance, surtout si l’on souhaite créer un site e-commerce qui inclura de nombreuses catégories de produits.

Pourquoi l’exploration d’un site s’effectue difficilement ?

• Il y a des erreurs 404, c’est-à-dire des adresses URL qui n’existent plus, parce qu’elles ont été modifiées ou supprimées. Pour éviter ses erreurs de parcours, il faut mettre en place des redirections.
• Les menus de navigation sont trop chargés et mal agencés. Il faut donner aux internautes un point de repère, sinon ils quitteront le site. Trouver facilement la page d’accueil est primordial.
• La profondeur d’un site est trop importante, c’est-à-dire le nombre de fois où un internaute doit cliquer depuis la page d’accueil jusqu’à la page de destination. Il est recommandé de ne pas dépasser les 4 clics.

La création d’un contenu original et unique

Le contenu d’un site web concerne les textes et l’ensemble des médias : images, vidéos. Notez bien que Google pénalise fortement les contenus dupliqués sur plusieurs sites web. Les internautes ne les apprécient pas non plus. Pour ces mêmes raisons, il faut éviter les pages aux contenus identiques au sein d’un même site web, qu’il s’agisse des titres, des paragraphes ou des médias.

Pour proposer un contenu original, étudiez la concurrence. Pour s’en démarquer, tenir un blog est une bonne solution. C’est l’occasion d’aborder votre thématique de manière approfondie et sur des sujets différents.

Une plateforme qui propose des conseils juridiques, par exemple, a tout intérêt à tenir un blog autour de l’actualité juridique, à donner des définitions et même des conseils gratuits.

Le blog est un excellent moyen de positionner dans les premiers résultats de Google des pages optimisées SEO relatives à votre startup. Grâce au maillage interne, les internautes sont ensuite dirigés vers vos produits ou vos services.

Pourquoi la stratégie SEO est-elle importante pour les startups ?

Vous avez certainement réalisé des études de marché et vous connaissez le profil de vos futurs clients. Vous avez aussi créé un site web afin de présenter votre startup, ses produits et ses services. Comment vos futurs clients vont-ils vous trouver sur internet ?

Pour gagner en visibilité, en popularité, vous démarquer de la concurrence, attirer de nombreux internautes, atteindre des prospects, il faut investir dans le référencement SEO.