Il existe différentes types de CMS: Shopify, Prestashop, WordPress, Drupal … Choisissez celui qui s’adaptera le plus à vos besoins.
Sommaire
- Qu’est-ce que Shopify et quels sont ses avantages et inconvénients ?
- Comment optimiser une boutique Shopify pour le référencement sur les moteurs de recherche ?
Qu’est-ce que Shopify et quels sont ses avantages et inconvénients ?
Shopify est une plateforme de vente en ligne complète et accessible au plus grand nombre. Pour un prix mensuel très raisonnable, vous pouvez créer et développer une boutique en ligne, avec un véritable système de gestion des stocks, de merchandising et de transport. Shopify est particulièrement apprécié pour la facilité d’utilisation de son interface qui permet de démarrer son activité très rapidement. Shopify est une excellente solution pour de nombreux e-commerçants, mais elle n’est pas parfaite. Comme de nombreux CMS (content management system), elle présente des avantages mais aussi des inconvénients qu’il convient de connaître avant de lancer sa boutique.
Les avantages de Shopify
Shopify est de loin la solution la plus facile à utiliser. Elle a été spécifiquement conçue pour les novices. Ajouter des produits, mettre en place des promotions ou traiter des commandes est un véritable jeu d’enfant. Les nouvelles versions permettent même d’utiliser le glisser-déposer, un petit plus ergonomique qui fait gagner un temps considérable. Shopify séduit également par son faible coût d’installation (en moyenne une trentaine d’euros par mois pour la formule de base). Bien sûr, ce coût peut évoluer si vous décidez d’installer des thèmes. Ces derniers font d’ailleurs partie des nombreux atouts de Shopify. Réactifs et adaptés à la navigation mobile, ils offrent une expérience utilisateur très efficace. Shopify est également une plateforme idéale pour se lancer dans le dropshipping, une méthode de vente qui consiste à ne pas stocker et à confier l’envoi de la commande directement au fournisseur. Cette méthode a le vent en poupe et Shopify l’a bien compris avec par exemple Ordoro et Oberlo qui simplifient grandement la vie des dropshippers. Enfin, Shopify propose un support client et technique à toute heure de la journée par téléphone, chat ou e-mail, ce qui n’est pas le cas de tous les CMS.
Les inconvénients de Shopify
Shopify rencontre néanmoins certaines limites au niveau de ses fonctionnalités. La plateforme est en effet paramétrée avec presque toutes les fonctionnalités dont les petits commerçants ont besoin pour créer une boutique en ligne. Mais les e-commerçants ayant besoin de fonctionnalités avancées pour répondre à des besoins spécifiques, se retrouvent vite dans l’impasse. Ils sont alors contraints d’acheter des add-ons (aussi appelés extensions, plugins ou modules). Ces compléments peuvent s’avérer coûteux et considérablement augmenter le prix du fonctionnement de votre boutique en ligne. Enfin, comme la majorité des CMS, si certaines bases du SEO sont présentes dans les boutiques en ligne Shopify, certains manquent perdurent malgré les mises à jour. Il est donc nécessaire d’effectuer un travail d’optimisation pour rendre sa boutique totalement Google Friendly.
Comment optimiser une boutique Shopify pour le référencement sur les moteurs de recherche ?
Optimiser la structure du site Shopify
La façon dont votre contenu est organisé sur votre page est très importante pour le succès de votre référencement. Vos potentiels clients doivent être en mesure de trouver rapidement ce qu’ils cherchent, il en va de même pour les robots des moteurs de recherche. Pour cela, un seul mot d’ordre : simplicité ! N’allez pas trop loin avec les catégories et sous-catégories. Une structure peu profonde facilite la navigation et a beaucoup plus de chances de se positionner. Rappelez-vous, votre site devrait être construit pour les clients d’abord.
Votre arborescence peut par exemple ressembler à cela :
Page d’accueil > Pages de catégorie > Pages de produit
Page d’accueil > Pages de catégorie > Page de sous-catégorie > Pages de produit
Pour améliorer toujours plus la navigation, vous devez intégrer une barre de recherche. Celle-ci n’aidera pas directement au référencement naturel de votre site, mais elle vous permettra de conserver le trafic que vous aurez acquis.
Améliorer l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) est aujourd’hui devenue un enjeu majeur du SEO. Pour cela, vous pouvez agir sur plusieurs leviers.
Augmenter la vitesse de chargement
Le temps de chargement des pages est une simple question d’accessibilité. Un site qui va vite et qui offre une navigation fluide satisfera les internautes et les robots.
Pour rendre votre boutique Shopify plus rapide, vous pouvez par exemple utiliser un thème optimisé en ce sens, compresser vos images, supprimer toutes les extensions que vous n’utilisez pas, etc.
Utiliser un thème en responsive design
Le responsive design signifie que votre boutique Shopify aura fière allure sur n’importe quel appareil, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones. Il participe considérablement à l’amélioration de l’UX et envoie un signal positif à Google qui pourra ainsi favoriser son positionnement dans les SERP (= les résultats de recherche). Un site rapide avec un affichage optimal jouera également sur vos taux de conversion et de rebond. La navigation et la vitesse de chargement sur mobile sont devenus un critère essentiel car les consommateurs achètent de plus en plus avec leur smartphone.
Rechercher les bons mots clés cibles
Shopify ne permet malheureusement pas d’accéder directement aux mots clés les plus pertinents pour votre site. Pourtant, ils conditionnent vos positionnements et vos performances. Pour trouver de bons mots clés, la première étape consiste à utiliser votre expertise métier et de la mettre à profit sur un outil de recherche de mots clé, comme le Keywords Planner de Google Ads ou encore Ahrefs.
Vous pouvez également trouver d’autres sources d’inspiration comme :
Les forums en rapport avec vos produits.
Les hashtags des médias sociaux liés à vos produits.
L’examen des titres, des méta-descriptions et des images alt-texte utilisés sur les sites des concurrents.
Optimiser les pages stratégiques du site
Une fois vos listes de produits bien établies, l’étape suivante consiste à optimiser les pages de votre boutique en utilisant vos mots clés. Les pages qui ont généralement le plus de potentiel en termes de trafic naturel sont celles qui sont situées au plus près de la page d’accueil (et évidemment la page d’accueil en elle-même).
Comment optimiser les balises title de vos pages catégorie ?
Dès que vous aurez priorisé les pages à optimiser, vous devrez vous concentrer sur l’élément le plus important : la balise title. Vous devez utiliser vos mots clés de manière cohérente et par ordre d’importance. Par exemple :
– Boutique spécialisée pour le – Nom du magasin
Si le titre a un nombre de caractère limité au niveau de l’affichage, vous pouvez en réalité le dépasser, les robots le liront quand même. Assurez-vous simplement que le titre n’est pas tronqué au mauvais endroit grâce à un simulateur de SERP.
Comment optimiser le titre et la méta description des produits
Vous devez maintenant vous concentrer sur l’optimisation des catégories et des produits. Beaucoup de sites ont tendance à automatiser cette tâche ou à copier sur la concurrence. C’est une grossière erreur ! En termes de SEO, se démarquer des concurrents de façon intelligente est une stratégie payante. Le texte de l’attribut alt pour les images doit aussi être optimisé pour le référencement, mais il doit rester naturel et non pas sur-optimisé.
Utiliser les meilleures applications et techniques de référencement Shopify SEO
L’optimisation d’une boutique Shopify dépend de nombreux critères : la qualité du contenu, son accessibilité, sa rapidité, son maillage interne, sa popularité … Il s’agit d’optimisations souvent chronophages. Heureusement, il existe des plugins et techniques pour améliorer considérablement le SEO de votre site et le rendre visible sur les moteurs de recherche.
Plug in SEO
Cette application multilingue, constamment mise à jour, est un mini consultant SEO ! Elle vérifie automatiquement votre boutique et vous avertit des éventuels problèmes par e-mail. Elle vous aide également à mettre en lumière les problèmes de référencement de votre site qui valent la peine d’être résolus. Vous gagnez ainsi énormément de temps et pouvez aller à l’essentiel. Plug in SEO fournit une vérification automatique et régulière des titres et des en-têtes des pages, des méta descriptions, de la vitesse, du contenu, de la structure des articles.
Smart SEO
Smart SEO vous facilite la mise en place des balises méta les plus pertinentes : balise title, alt (pour les images) etc. De plus, l’application transmet les informations de votre boutique aux moteurs de recherche en utilisant les données structurées au format JSON-LD. Ces données structurées donnent aux robots d’autres informations sur le contenu de votre page, qui peuvent être reprises directement dans les résultats de recherche (état du stock, notations …).
SEO Image Optimizer
Les images sont essentielles à toute activité, mais elles sont aussi très régulièrement la plus grosse source de problèmes en termes de référencement naturel. Souvent lourdes et mal optimisées, elles peuvent s’avérer même pénalisantes. Ce module vous permet de les optimiser rapidement et facilement même si vous n’avez aucune notion en codage.
Yoast
Yoast SEO est disponible sur plusieurs CMS dont Shopify. Ce plugin est une aide précieuse à l’optimisation pour les mots clés, les phrases clés, les synonymes, les mots clés apparentés et tous leurs dérivés. Il vous permet de vous faire comprendre par les moteurs de recherche en ajoutant également des données de Schema.org (données structurées). Yoast SEO intervient aussi sur la fraîcheur de votre contenu en vous avertissant lorsque des pages n’auront pas été mises à jour depuis six mois. Cette liste de fonctionnalités non exhaustive fait de Yoast SEO un outil indispensable à l’optimisation de votre boutique Shopify.
SEMRush
SEMRush vous aide à trouver des mots clés pas assez exploités que vous pouvez utiliser pour augmenter le trafic et les conversions. Il s’agit d’un outil de référencement qui vous aide également à suivre la stratégie de mots clés de vos concurrents. Il peut également exécuter un audit SEO de votre site ou blog et rechercher pour vous des opportunités de backlinks et beaucoup plus.
Le netlinking
Le netlinking n’est pas un outil ou une plateforme. Il s’agit d’un levier du SEO qu’il est important d’actionner pour propulser votre boutique en première page de Google. Pour ce faire, plusieurs solutions s’offrent à vous. Vous pouvez entreprendre le netlinking vous-même, mais sachez que sans connaissances, vous pouvez faire courir de gros risques à votre site. Dans ce cas, vous confiez plutôt votre stratégie de liens à une agence spécialisée, comme SEMJuice, ou monter votre campagne sur une plateforme comme netlinking.fr, qui dispose de “garde-fous” pour vous éviter de faire des erreurs.
De même, les médiaux sociaux peuvent participer à l’amélioration de votre profil de liens. Collaborer avec des influenceurs est l’un des meilleurs moyens de promouvoir votre magasin et obtenir des liens naturels. Pour cela, préférez les personnes possédant une communauté active et dont la page est proche de votre thématique.
Conclusion
Shopify est donc un CMS particulièrement adapté aux petites boutiques et/ou aux sites n’ayant pas de besoins très spécifiques. Elle permet de découvrir pas à pas l’univers du commerce électronique et dispose de nombreux add-ons pour progresser soi-même et faire progresser son site. Il faut cependant garder en tête que l’optimisation de votre boutique en ligne est un travail au quotidien. Vous devrez exploiter les données issues des visites de vos clients et vos connaissances du marché afin de continuer à améliorer votre boutique. Si le choix du CMS est très important, n’oubliez pas de vous approprier le succès de votre propre site ! Apprenez tout ce que vous pouvez sur Shopify, le webmarketing et le commerce électronique en général afin de prendre de meilleures décisions.
