Un backlink se traduit comme ‘lien retour’. Ce sont des liens hypertextes qui permettent aux internautes de passer d’un site A à un site B. Ils sont aussi utilisés par les robots crawlers dans le but d’explorer le web et de découvrir les nouvelles pages ou sites web à référencer.
Sommaire :
À quoi servent les backlinks en SEO ?
Les backlinks permettent de développer la popularité d’un site web dans le but d’obtenir un meilleur référencement naturel. Ils sont les témoins de la pertinence d’un site web. Les moteurs de recherche analysent les liens qui pointent vers un site comme un indice de popularité. Plus un site internet possède des backlinks, plus il sera populaire. Cependant la quantité ne fait pas tout, il faut que ces liens soient de qualités et répondent à des critères.
Définition du Netlinking
Le Netlinking désigne l’ensemble des liens provenant de sites externes qui pointent vers un site web. Une stratégie de Netlinking consiste à générer des liens externes de sites web du même thème ayant une bonne réputation afin d’améliorer la réputation de votre site aux yeux de Google. En effet, Google privilégie les sites à réputation élevée dans ses résultats de recherche.
L’objectif de cette stratégie est donc de gagner en popularité, en positions ainsi qu’en audience.
Critères d’un bon lien
Tout d’abord, les liens n’ont pas tous le même poids aux yeux de Google. Plusieurs critères vont déterminer si un lien est jugé de qualité ou non. Voici une liste des éléments à respecter, accompagnés de quelques exemples :
- la page source : un backlink doit être issu d’une page web possédant la même thématique que vous, il faut qu’il y ait un lien (c’est le cas de le dire !) logique entre la source et le destinataire.
Si un vendeur de vélo fait un lien vers votre site, alors que vous êtes un salon de coiffure, la pertinence entre les deux est un peu tirée par les cheveux. ?
La thématique du site référent en bref
- la qualité de la page source : le lien doit provenir d’une page populaire, c’est à dire qui possède un PageRank élevé. On estime qu’un lien est bon s’il est issu d’une page qui a un Trust Flow d’au moins 40 (ce score varie de 0 à 100). Donc si un site a une forte autorité et parle de vous, eh bien vous gagnez en crédibilité aux yeux de Google et augmentez pareillement votre autorité.
- la position du site sur Google : en effet s’il y a bien une preuve de confiance accordée et visible par Google, c’est bien de vous donner une bonne place dans les résultats de recherche. C’est un critère de plus en plus pris en compte par les référenceurs français puisqu’il est aussi synonyme de trafic.
La contextualisation du lien en bref
- où se trouve votre lien : chaque page d’un site n’a pas la même importance et par conséquent la même force ou le même poids. Ainsi les pages d’accueil sont souvent les pages les plus fortes puisqu’elles reçoivent le plus de liens externes. Il faut également prêter attention à l’emplacement du lien sur la page. En effet il doit être contextualisé, c’est à dire situé dans le contenu éditorial de la page et de préférence en début de page.
- diversification des sources : ce critère correspond à la quantité de liens. La règle à suivre ici est très simple, il est préférable et plus efficace d’avoir 100 liens provenant de sources différentes plutôt que 100 liens d’un seul et même site.
- le choix de l’ancre de lien : le texte de l’ancre de lien c’est à dire la partie cliquable sur laquelle le lien est fait doit être thématisé, à savoir décrire et correspondre au contenu que trouvera l’internaute sur la page de destination du lien. Il faut éviter une sur-optimisation des ancres de liens auquel cas vous pourriez être sanctionné par Google. On entend par là, d’utiliser la même ancre contenant le mot clé visé sur chaque backlink.
Exemples de liens
Très bon lien : l’ancre est parfaitement contextualisée, au sein d’un paragraphe, qui parle du même sujet que la page de destination.
Bon lien : l’ancre n’est pas parfaite (on l’aurait préférée sur “matelas”) mais elle est tout de même contextualisée, c’est à dire dans un paragraphe qui parle de matelas.
Liens moyens : ces ancres sont moyennes voire inutiles car elles ne sont pas contextualisées. Le lien aurait dû être apposé sur une ancre pertinente afin d’agir sur le positionnement de la page sur un mot clé précis.
Liens pourris : l’ancre sur laquelle est apposée le lien est inutile, pas intéressante, car elle n’est pas sur un mot clé stratégique.
Les liens Follow et Nofollow en bref !
L’importance du dofollow vs. nofollow
Je vous rappelle rapidement qu’un lien dofollow sur le web signifie que les robots des moteurs de recherche comme Googlebot suivent ce lien pour aller sur les pages suivantes et ainsi accordent de la réputation aux pages liées à partir de ce lien dans ses algorithmes. A l’inverse il est possible d’ajouter un attribut “nofollow” pour dire à Google qu’il ne faut pas suivre le lien. Dans ce cas, la réputation de la page source n’est pas transmise au lien vers lequel elle envoie du trafic. Il est donc primordial de mettre ses liens de netlinking en dofollow pour qu’ils soient visibles aux yeux de Google et donc qu’ils profitent à votre référencement.
Comment savoir si un lien est en “dofollow” ou nofollow” ?
Lorsque votre lien est en « dofollow » il n’y a pas d’indication particulière, ce n’est que lorsque un lien est en « nofollow » que vous avez une une indication tel que rel= »nofollow » dans le code HTML de la page sur laquelle le lien apparaît. Pour vérifier un lien, sur la page en question, faites « clic droit » puis « inspecter ».
DoFollow :
NoFollow :
Les meilleures stratégies de netlinking
Vers quelle page avoir des liens ?
Guest blogging : avoir recours à la notoriété des blogueurs pour booster son SEO
Le guest blogging est le fait d’inviter des experts à publier sur son blog pour y alimenter le contenu, c’est une source gratuite de contenu pour l’éditeur du blog. Le blogueur invité bénéficie la plupart du temps d’un backlink en dofollow et gagne ainsi en visibilité en plus de se positionner en temps qu’expert. Cette pratique est réalisée par des influenceurs ou blogueurs qui ont une thématique similaire ou proche afin de faire un échange gagnant-gagnant.
Content marketing et linkbaiting
C’est la technique la plus naturelle pour obtenir des liens, c’est pourquoi c’est aussi la plus difficile. Cette stratégie repose sur la production de contenu afin que les blogueurs ou webmasters qui lisent vos articles aient envie de faire un lien spontanément vers votre site. Il faut donc rédiger des articles originaux, uniques et qualitatifs, ce qui n’est pas une mince affaire ! Voici quelques idées de contenus afin d’attirer des liens vers vos articles :
- essayer un produit ou faire le test d’un outil : puis signalez la marque du produit ou le créateur de l’outil de la réalisation de votre article
- faire une liste “les meilleurs …” et contacter les marques ou sites que vous avez mentionnés
- écrire un article qui résume une conférence ou un congrès et informez les auteurs
Les articles sponsorisés en bref !
Articles sponsorisés
Le contenu sponsorisé est surement l’une des méthodes les plus efficaces en termes de netlinking, mais aussi l’une des plus coûteuses. Les articles sponsorisés sont une excellente source de revenu de monétisation des blogueurs. Ils sont rédigés par un blogueur ou par un rédacteur selon les accords.
Dans le premier cas on dit qu’ils sont réalisés en direct, c’est à dire que vous contactez directement le blog ou site qui vous intéresse afin de négocier les conditions.
Dans le deuxième cas, il s’agit de passer par des plateformes spécialisées dans l’achat d’article sponsorisés telles que Rocketlinks ou Getfluence qui vont mettre en relation d’un côté les éditeurs (blogueurs et sites influents) et de l’autre côté les marques qui recherchent des partenariats à travers les articles sponsorisés.
Quelques règles à suivre
Avant de vous lancer dans cette stratégie il est important de réaliser en amont une liste de critères qui vont vous aider à vous décider dans la multitude de choix qui s’offre à vous en termes de partenaires. Vous devez faire attention aux critères suivants :
- la taille de l’article et le nombre de mots
- le ton employé : en effet selon le public ciblé il est important de savoir si le ton doit être formel, familier, possibilité du recours à l’humour, etc.
- la thématique de l’article : il est préférable de choisir un blogueur ou un site qui s’y connaît déjà sur le sujet afin qu’ils utilisent le bon vocabulaire pour satisfaire les lecteurs
- les bons exemples : ce dernier point complète le troisième, il est plus facile d’illustrer ses propos lorsque l’on est expérimenté sur le thème en question
- le contenu doit être optimisé SEO : cela semble logique mais pour que l’article soit bien positionné c’est une étape à ne pas négliger et à vérifier
Domaines expirés
L’achat de noms de domaine expiré est une option très intéressante puisqu’elle vous permet de bénéficier de la notoriété du domaine acheté directement. Cependant ne vous jetez pas sur les plus alléchants sans vérifier quelques conditions au préalable, il faut être vigilant sur certaines étapes. En effet il peut être compromettant d’acheter un domaine pénalisé par Google. Voici quelques critères à prendre en compte :
- privilégiez les sites anciens : c’est un gage de confiance aux yeux de Google
- la disponibilité (immédiate ou non)
- le PageRank du site
- les metrics Trust Flow et Citation Flow donnés par Ahref et Majestic SEO
Les stratégies de netlinking plus controversées
Le PBN
Les réseaux de sites appelés PBN (Private Blogging Networks) sont générés dans le but d’augmenter la popularité d’un site cible. Cette pratique consiste à créer de nombreux sites et à y faire des liens dans le but d’amplifier leur notoriété pour ensuite faire des liens provenant de ces derniers vers le site principal. Cette technique est souvent associée aux techniques de black hat seo et est interdite par Google.
Cette stratégie fonctionne si elle est bien réalisée et que vous arrivez à ne pas vous faire repérer par Google et/ou vos concurrents qui peuvent vous dénoncer s’ils découvrent votre machination via les outils de “spam report” de Google.
Il existe des professionnels du web qui ont recours à cette pratique car elle fonctionne si elle est bien effectuée mais elle demande du temps, de l’argent (achat de tous les liens nécessaires au gain de notoriété) et n’est pas viable à long terme puisque tôt ou tard le pot aux roses sera découvert et tout sera perdu.
Les annuaires
Ce n’est sans doute pas la première fois que vous en entendez parler ! Cette stratégie est l’une des plus anciennes utilisées par les professionnels du web, est-elle toujours aussi indispensable et efficace ?
Les annuaires standards et fermes à liens sont à bannir. De plus cette étape doit être réalisée au début du lancement de votre site pour le booster un peu, nous vous recommandons d’en avoir entre 10 et 15 avec de bons Trust Flow et Citation Flow. Les techniques d’acquisition massives de liens utilisées par le passé n’est plus à suivre, privilégiez les annuaires qui ont du trafic.
Les annuaires généralistes sont les plus répandus, le soucis étant qu’ils n’abordent pas de thèmes en particulier, leur portée est donc très limitée.
Voici quelques annuaires que nous avons testés et vous recommandons :
Être présent dans les annuaires locaux est essentiel pour le référencement local.
Et parmi eux, l’incontournable fiche Google My Business. C’est la carte de visite de votre entreprise, celle qui vous crédibilise auprès de Google et des internautes. Sur cette fiche, vous listez vos coordonnées, heures d’ouverture, avis clients, événements à venir et bien plus encore. Pour savoir comment l’optimiser, téléchargez notre livre blanc.
Les forums et les webprofils
Les webprofils sont des forums ou des sites sur lesquels se trouvent une partie membre. À partir de ce profil il est possible de faire un lien vers un site externe. L’inconvénient de ce type de pratique est que le lien est souvent perdu sur une page au milieu de nulle part, souvent en nofollow et le webprofil n’est parfois pas indexé (car derrière un écran ce connexion).
La pratique exercée sur les forums est semblable à celle des webprofils, le lien est fait dans une thématique, si le choix est pertinent alors c’est un bon lien. Il vous faut encore une fois vérifier que les pages du forum s’indexent bien et que les liens sont en dofollow.
Les commentaires
De nos jours la plupart des blogs et sites qui ont une section commentaires mettent les liens en nofollow du fait des abus (spam) liés aux pratiques passées. Cependant cela ne doit pas vous découragez à l’idée d’utiliser cette technique ! En effet si votre commentaire est pertinent, les gens cliqueront sur votre lien et vous gagnerez en trafic. De plus le fait d’avoir une proportion de lien en nofollow est plus naturel aux yeux de Google. Cela vous permet d’être également moins sélectif sur vos choix de blogs et sites sur lesquels vous postez.
Les communiqués de presse
Les communiqués de presse font aussi partie des vieilles méthodes utilisées par les référenceurs afin d’obtenir des liens facilement vers leurs sites. Une partie d’entre eux ont été pénalisés par Google du fait de leur trop grand nombre et du manque de qualité proposé. C’est pourquoi il vous faut éviter ceux qui n’ont aucune consignes de rédaction, peu de trafic, ou qui sont bourrés d’ancres de liens sur-optimisées. Une fois ces critères validés vous obtiendrez des liens de qualité, naturels, résultant d’un travail de longue haleine (exigence en terme de mots des articles) car les contenus ne sont pas toujours validés (ils doivent être uniques).
Conclusion
Vous connaissez désormais tous les avantages et inconvénients des différentes stratégies netlinking. Certaines sont plus pertinentes que d’autres selon votre secteur d’activité et de vos moyens de communication. Nous vous recommandons de privilégier la qualité à la quantité. Il est tout à fait possible d’effectuer une partie de ce travail de netlinking par vos propres moyens, sachez néanmoins que c’est un travail chronophage, parfois rébarbatif en fonction de la technique utilisée mais payant sur le long terme !
Le netlinking est une technique incontournable en SEO, tôt ou tard il faudra vous y mettre. C’est pourquoi il est important de choisir avec précaution le partenaire qui vous accompagnera tout au long de votre projet.
Nous nous tenons à votre disposition pour vous aider dans ce processus, n’hésitez pas à nous contacter.
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