Pendant que certains professionnels s’affairent à promouvoir leur stratégie marketing, d’autres indélicats s’évertuent à entraver l’évolution des sites de leurs concurrents. Le negative SEO est l’une des armes les plus redoutables dont se servent certaines personnes pour nuire au classement des résultats sur les moteurs de recherche. Il faut savoir que face à cette situation, le géant américain Google n’hésite pas à délivrer des pénalités à ceux qui ne respectent pas les procédures. Comment identifier ces pratiques et éviter de tomber dans les mailles des pirates ?
Sommaire :
Certaines personnes mal intentionnées utilisent des pratiques malveillantes pour détériorer les stratégies SEO des sites de leurs concurrents. C’est ce que l’on qualifie de negative SEO ou référencement négatif. La liste des types de negative SEO est longue, toutefois, nous aborderons quelques-uns d’entre eux.
Qu’est-ce que le Negative SEO ?
Comme nous venons de l’évoquer, le negative SEO ou NSEO peut être défini comme l’ensemble des activités malveillantes visant à dégrader l’image d’un site concurrent ou son classement dans les moteurs de recherche. Cette technique est tirée des méthodes du black hat et vise à faire chuter un site concurrent de sa position initiale. Le NSEO peut également provenir des hackers avides du goût du risque. Cependant, il faut différencier la baisse du trafic organique d’un site ayant commis des erreurs de celle d’un site victime de negative SEO. Peu importe l’origine du forfait, Google ne fait pas toujours la différence et sanctionne au même titre ce type d’action illégale.
Les principales techniques de Negative SEO employées
Il faut dire que les sites non conformes à l’algorithme de Google sont pénalisés et mal référencés. C’est ainsi que le negative SEO s’inspire des sanctions des moteurs de recherche pour influencer négativement le positionnement d’un autre site. Si vous ne disposez pas de temps, matériel ou compétences pour sécuriser et optimiser votre site, confiez-le à SmartKeyword. Voici les différentes techniques de negative SEO qu’on trouve communément :
Génération de backlinks toxiques à l’aide d’ancres indésirables pointant vers votre site web
La technique de negative SEO qui consiste à générer des backlinks pirates pointant vers un site web est inquiétante. Même si cette pratique requiert du temps et des moyens, elle est facile à mettre en place. Il suffit pour cela d’utiliser des logiciels automatisés ou des robots pour diffuser ce type de mauvais liens. Le ciblage des sites est aléatoire et les liens générés peuvent entraîner des ajouts de liens massifs nofollow (de quelques centaines à plusieurs milliers). Le nofollow en commentaire n’a pas une réelle incidence sur un site, cependant, il peut entacher la netteté de votre profil de liens. Les risques de nuisance peuvent être plus graves en cas de liens dofollow. C’est votre e-réputation qui sera mise à l’épreuve et Google peut frapper votre site de pénalité pingouin.
Duplication et/ou suppression de votre contenu
La duplication fait référence à la technique visant à créer des doublons de pages web ou à produire partiellement ou en totalité des contenus dupliqués. Cette pratique qui consiste à plagier des contenus et à les diffuser massivement est très nuisible à un site. De même, si une personne mal intentionnée arrive à hacker votre site, elle peut prendre le contrôle pour supprimer ou modifier des fichiers pour que votre interface soit taxée de spamdexing.
Rédaction de faux avis négatifs
Cette pratique est utilisée pour ruiner l’image et la réputation d’une marque ou d’un site web. Ceci entraîne généralement une chute du trafic.
Suppression de vos backlinks
Vos détracteurs peuvent pointer votre profil de backlinks pour vous faire chuter dans les SERP. Pour cela, il leur suffit de se faire passer pour votre entreprise ou une agence partenaire. Une fois entrés en contact avec les webmasters de votre site, ils peuvent leur demander d’éliminer tous les liens qui arrivent vers votre site.
Piratage de site
Le piratage d’un site est certainement la tactique la plus efficace. Le piratage d’un site internet entraîne une baisse drastique des performances de référencement naturel de ce dernier. Il résulte de cette pratique de negative SEO une perte de visibilité sur les moteurs de recherche. Le but est de rendre le site concurrent moins fiable aux yeux des internautes et de lui faire perdre sa crédibilité face aux moteurs de recherche.
Comment se prémunir et se protéger des attaques de Negative SEO ?
Il n’est pas évident d’anticiper une pratique de negative SEO. Toutefois, l’on peut prendre certaines dispositions pour détecter rapidement si un site a subi cette tactique. Pour contrer efficacement la pratique de negative SEO, le mieux à faire est de prendre au plus vite les choses en main. Pour y parvenir, vous devez plugger certains outils à votre interface et adopter des mesures qui vous aideront à contourner les conséquences du dommage. Voici plusieurs méthodes qui vous aideront à contrecarrer vos protagonistes :
Sécuriser votre site
Pour sécuriser votre site, pensez avant tout à changer d’hébergeur, car il se pourrait que celui que vous avez actuellement ne vous garantisse pas une protection optimale. Dès que ce changement est opéré, vous devez reprendre le contrôle de votre site. Analysez les contenus de vos pages et supprimez les éventuelles modifications effectuées par les hackers.
Trouver le contenu dupliqué
Vu le nombre pléthorique d’informations disponibles sur internet, il n’est pas toujours aisé de repérer les contenus dupliqués. Pour vous aider à identifier les pages qui copient vos contenus, vous pouvez utiliser Positeo, Kill Duplicate ou Webconfs. Ces logiciels permettent, en un seul clic, de repérer les contenus similaires au vôtre et de les dénoncer à Google.
Surveiller vos avis négatifs
Une chute drastique ou inexpliquée du trafic de votre site doit vous amener à réagir. En SEO, il est important de maintenir un niveau de surveillance permanent, car les pirates agissent sans crier gare. Vous devez donc surveiller constamment les avis négatifs qui reviennent sur votre page. Gardez un œil ouvert pour repérer les éventuelles intrusions ou toute attaque de dénigrement à l’encontre de votre entreprise.
Contrôler et auditer vos backlinks régulièrement
Vous devez également contrôler et auditer les backlinks qui nuisent à votre référencement web. Il faut, pour cela, vérifier régulièrement vos liens et avoir un œil sur les sources de vos flux entrants et sortants. Pour repérer les liens qui pointent vers votre site, il est souhaitable d’utiliser les outils Search Console et Analytics. Pour supprimer les liens toxiques, vous pouvez vous connecter à l’outil Google Webmaster Tools qui vous guidera étape par étape. Il est nécessaire de vous constituer un panel de logiciels qui sécurisent la totalité des outils SEO de votre site.
Rester en contact avec Google
Si vous suspectez une pratique de piratage ou remarquez une tentative de negative SEO sur votre site, vous devez signaler le problème à Google. Le fait d’entrer en contact avec le moteur de recherche vous aidera à limiter les dégâts et à endiguer le problème avant qu’il ne prenne de l’ampleur. Google pourra prendre les mesures qui s’imposent pour supprimer les contenus plagiés afin de vous faire éviter les sanctions. Si c’est un problème de backlinks, soumettez au plus tôt un fichier de désaveux à la Search Console. N’essayez jamais de répliquer à une tentative de NSEO par la même méthode, car vous risquez d’entrer aussi dans l’illégalité.
○ Gérer les pénalités manuelles et algorithmiques
Toute forme d’agissement qui va à l’encontre du code de bonne conduite en matière de SEO est soumise à des sanctions. Si vous remarquez une chute libre de votre trafic ou un écroulement de votre position dans les résultats Google, il y a de fortes chances que vous soyez victime d’une pénalité du moteur de recherche. Même si la situation semble incontournable, gardez votre sang-froid, car il est toujours possible de gérer ces sanctions. Il faut savoir que les pénalités manuelles sont directement infligées par les « quality raters » dont le rôle est de surveiller et de contrôler la qualité des informations relayées sur un site. À chaque pénalité, les webmasters d’un site reçoivent un avertissement sur leur compte (Google Search Console) leur signifiant l’objet de la sanction. Ces pénalités entraînent un recul dans les moteurs SERP et une mise à jour importante de l’algorithme. Google prévoit deux types de sanctions pour la bonne marche et le respect des pratiques de référencement.
– Les pénalités manuelles : elles concernent les sanctions appliquées par Google lorsqu’un site enfreint les règles du géant du web. Elles sont généralement le fruit d’une action humaine. Ce type de sanction concerne souvent la présence de liens artificiels ou une stratégie de netlinking peu orthodoxe sur laquelle Google reste intraitable.
– Les pénalités algorithmiques : elles sont automatiquement appliquées par les robots et rendent l’utilisation des pratiques d’optimisation caduques. Les sanctions algorithmiques sont plus insidieuses, car elles ne sont pas ouvertement déclarées. Elles peuvent être détectées si votre site a subi une mise à jour récemment et si vous avez constaté une forte chute de trafic organique durant la même période.
Que ce soit une pénalité manuelle ou algorithmique, la première chose à faire est de réaliser une analyse minutieuse de vos backlinks. Si le nombre des liens toxiques est trop élevé, essayez de vous concentrer sur les 100 premiers liens nuisibles. Cet examen vous permettra d’identifier les liens de mauvaise qualité. Ces backlinks doivent être supprimés manuellement par le webmaster du site ou au mieux, vous devez vous référer à l’outil de désaveu de la Search Console. Pour retrouver votre positionnement sur la SERP, il est important de faire une demande de réexamen après avoir procédé aux diverses corrections.
Conclusion
Mieux vaut prévenir que guérir est l’adage parfait ici !
Si vous suivez les recommandations de sécurité vues précédemment et qu’en plus vous surveillez régulièrement vos positions et nombre de backlinks, vous devriez être tranquille.
Complétez votre lecture
Le guide complet du Maillage interne
La méthode pas à pas pour construire vos cocons sémantiques, votre maillage et l’arborescence optimale de votre site web.