Comment utiliser Google Analytics ?

Aujourd’hui nous allons parler de Google Analytics ainsi que son utilité pour le SEO.

Sommaire

• Google Analytics : qu’est-ce que c’est ?
• Comment utiliser Google Analytics pour votre SEO ?
  • Votre audience
  • Vos canaux d’acquisition
  • Vos performances sur le site

Google Analytics : qu’est-ce que c’est ?

Pour commencer rappelons que Google Analytics est ni plus ni moins que LE service officiel gratuit de Google permettant l’analyse de l’audience d’un site Web ou d’une application. Il nous permet de récolter des informations sur les utilisateurs et leurs actions via l’ajout d’un petit code sur les pages du site. Et ces informations sont capitales pour comprendre ce qui fonctionne ou non sur votre site !

Son utilisation est aujourd’hui devenue incontournable tant Google l’a travaillé sans relâche et continue d’y apporter de nouvelles améliorations en permanence. Vous trouverez de nombreuses formations en ligne pour Google Analytics, néanmoins  privilégiez les celles certifiées par Google.

Comment utiliser Google Analytics pour votre SEO ?

D’un point de vue SEO, plusieurs informations pertinentes peuvent être trouvées sur Google Analytics à propos de :

Votre audience

Comment vous ont-ils trouvé ? Quels mots-clés ont-il cherché ? Avec votre compte Google Analytics, vous pourrez également consulter les statistiques concernant le nombre d’utilisateurs uniques qui visitent votre site, le nombre de connexion total sur votre site (et donc combien de fois en moyenne les utilisateurs reviennent), le temps moyen passé à chaque cession, le volume de recherche organique…

Vous pouvez même accéder à certaines données démographiques comme l’âge et le genre. Cela vous sera très utile pour segmenter votre audience et ainsi peut être adapter votre ligne éditoriale ou le format de vos articles. Attention toutefois, il faudra avoir un trafic conséquent avant d’avoir des estimations statistiques suffisamment fiables.

Vos canaux d’acquisition

Comment se décompose le trafic sur votre site ? Quelles parts prennent respectivement :

1. Le trafic organique, c’est à dire le trafic tiré de votre SEO.
2. Le trafic direct, celui généré par les internautes tapant directement l’URL dans la barre de recherche ou cliquant sur l’onglet des favoris, ces visiteurs sont ceux qui vous aiment le plus !
3. Le trafic referral, qui est l’ensemble des visites obtenues grâce aux liens sur d’autres sites pointant vers le votre. Une excellente nouvelle donc.
4. Le trafic social, composé des visites générées depuis votre présence sur les réseaux sociaux.
5.  Et enfin le trafic mail, obtenu en incluant des liens vers votre site dans vos campagnes mails.

Vos performances sur le site

Sur les onglets « Comportements » et « Conversions » vous trouverez toutes les informations nécessaire à l’analyse des actions qu’effectuent les visiteurs une fois sur votre site. Combien de temps restent-ils ? Combien partent avant même d’avoir cliqué sur une autre page ? Combien s’inscrivent à vos newsletter ou consultent la page de vos tarifs ? Vous pourrez ainsi vérifier que vos objectifs commerciaux (définis au préalable) sont bels et bien atteints.

Ainsi, vous parviendrez à la fois à mieux comprendre d’où provient votre trafic et aussi à le travailler de manière plus ciblé.

Tous ces KPI sont d’une grande utilité pour affiner votre stratégie Webmarketing et justifient l’utilisation massive de Google Analytics par le monde entier. Certaines solutions SEO vont même jusqu’à intégrer Google Analytics afin de pouvoir fournir les éléments les plus fiables possibles.

   Article rédigé par Louis Chevant