Les mots clés au coeur du référencement naturel

En référencement, tout commence par des mots clés. En effet, Google et les autres moteurs de recherche ont pour objectif de répondre aux requêtes des internautes, qui eux tapent une série de mots dans la barre de recherche. Les résultats proposés leur donneront la réponse à leur question, c’est pourquoi, il est très important de comprendre quels mots clés seront utilisés par vos futurs visiteurs, voire clients.

Sommaire

Qu’est-ce qu’un mot clé ?

Un mot clé désigne un mot ou ensemble de mots (une expression) saisis par un internaute pour effectuer une recherche d’informations sur un moteur de recherche. C’est à dire que tout ce qu’un utilisateur tape dans une barre de recherche, que ce soit Google, Yahoo, Bing ou tout autre moteur de recherche, s’appelle un mot clé.

La recherche de mots clés

La recherche de mots clés est un des piliers du référencement naturel. Il est important d’y passer du temps afin que les mots clés choisis soient à la fois en adéquation avec votre business et pertinents pour les requêtes de vos clients potentiels.

Nous vous proposons une méthode en quatre étapes pour faire une bonne recherche de mots clés, rapidement et efficacement. À la fin, vous aurez un Excel contenant des mots clés catégorisés par thématique. Nous vous donnerons également des astuces pour prioriser vos mots clés : savoir sur quel mot clé il vaut le coup de se positionner.

Les mots clés de Google

Bon nombre d’outils et d’options payants sont à votre disposition pour chercher à votre place les mots clés à choisir pour que votre site internet ou votre blog arrive en tête de la sacro-sainte première page des résultats de votre moteur de recherche préféré : Google.

Cependant, il existe une méthode totalement gratuite et absolument sans faille pour obtenir une liste de mots clés efficace et utilisable pour toutes vos pages web : Google Keyword Planner ou l’outil de planification des mots clés disponible sur Google Ads.

Les générateurs de mots clés

Nous vous présentons 5 outils générateurs de mots clés gratuits et complémentaires (autres que Google Suggest) qui vous permettront de trouver de nouvelles idées de mots clés pour les contenus de votre site ou de votre blog.

La longue traîne

L’expression « de longue traîne » est née dans le monde de l’entreprise avant de faire partie du monde du référencement internet. C’est Chris Anderson, rédacteur en chef du célèbre Wired, qui a le premier parlé du concept de longue traîne dans son ouvrage “The Long Tail” publié en 2004. Il s’est intéressé aux sites web de vente en ligne, notamment de produits culturels tels qu’Amazon, et s’est rendu compte que parmi les milliers de références proposées aux internautes la majorité des ventes (80 %) se faisaient sur des produits de longue traîne (des articles comme un livre sur “La permaculture en Indonésie” ou “Le jeu d’échecs médiéval”) là où seulement 20 % étaient liées à des produits stars (le dernier livre de Marc Lévy).

En cumulant les références, même si donc unitairement chaque référence n’apporte que quelques ventes par mois, voire par an, le chiffre d’affaires peut se démultiplier! Et là est le secret : la multiplication à l’infini des propositions de vente ! (à l’inverse d’avoir uniquement quelques références, ultra concurrentielles).

Les cocons sémantiques

Nous avons demandé aux experts leur méthode pour créer des cocons sémantiques et nous la partageons avec vous !

Conclusion

Les mots clés sont donc à la base de toute stratégie de référencement réussie. Nous espérons vous avoir donné les méthodes afin de bien les répertorier, de les regrouper en thématiques et de savoir les prioriser dans vos actions SEO.

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