Le content marketing ou marketing de contenu désigne les pratiques qui visent à mettre à disposition des prospects ou clients un certain nombre de contenus utiles ou ludiques.
Sommaire :
Vos pages sont mal positionnées alors que votre contenu est de qualité : quelles en sont les raisons ?
Vous venez de lancer votre blog, débordez d’idées originales d’articles et vous vous lancez dans la rédaction !
Quelques mois plus tard vous vous penchez sur les statistiques de votre blog et vous vous apercevez qu’il ne génére pas de trafic, ou du moins pas autant qu’espéré. Or vous êtes persuadé que votre contenu est de qualité, mais alors quelles en sont les raisons et que manque-t-il à votre texte pour qu’il soit parfait ?
Écrire des articles ne suffit pas pour être visible
L’inbound marketing qui consiste à attirer le client sur son site en rédigeant du contenu de qualité est ce qu’on appelle une stratégie de content marketing. Cependant ces choix éditoriaux ne doivent pas être pris au hasard, il est impératif qu’ils proviennent de l’analyse du buyer persona (acheteur type). Une fois votre prospect idéal identifié, il vous faudra suivre son parcours (buyer’s journey) afin d’identifier les mots clés propres à chaque étape du processus pour espérer le toucher, c’est-à-dire être visible sur les résultats de recherche Google. Une fois ces mots clés identifiés, vous devez vous positionner dessus en les incorporant dans vos contenus. Pour ce faire, plusieurs outils sont à votre disposition, nous en avons listé quelques uns plus bas dans l’article ! :)
Qu’est-ce que l’analyse sémantique ?
Le terme sémantique vient du grec SEMA (sens) et désigne l’étude de la signification d’un mot. “Le mot sémantique est dérivé du grec σημαντικός (sêmantikos), « signifié », lui-même formé à partir de σημαίνω (sêmainô), « signifier, indiquer » ou σῆμα (sêma), « signe, marque ».”
Le concept d’analyse sémantique est de plus en plus mis en avant dans l’univers du SEO. Il découle des sciences du langage. Son rôle dans le domaine du SEO est d’aider les moteurs de recherche à décider des pages les plus pertinentes à sélectionner lorsqu’un internaute effectue une requête. Les moteurs de recherche travaillent donc sur l’étude des mots et de leur logique afin d’améliorer leur algorithme et de perfectionner leur machine learning.
Pourquoi faire une analyse sémantique en SEO ?
Une analyse sémantique de votre site va dans un premier temps vous permettre de déterminer l’intention des requêtes, c’est-à-dire les expressions et mots clés tapés par l’utilisateur dans la barre du moteur de recherche.
L’intention de recherche et les différents types de mots clés
L’analyse sémantique va vous permettre de répondre aux différents types de requêtes.
Quatre types de classification de nos mots clés sont à utiliser en priorité en fonction du comportement d’achat que nous souhaitons créer : les mots clés commerciaux, les mots clés transactionnels, les mots clés informationnels et les mots clés navigationnels.
1. Les mots clés commerciaux
Ce sont les mots clés qui renverront l’internaute en quête d’un achat immédiat de sa recherche Google vers le produit ou le service que vous vendez. Ce ne sont pas nécessairement les mots clés qui créeront le plus de trafic, mais ce sont ceux qui auront le taux de conversion (de vente) le plus important.
2. Les mots clés transactionnels
Les mots clés transactionnels permettent à l’internaute non pas d’acheter tout de suite mais de pouvoir préparer un achat en comparant différentes offres existantes. Le prospect sait qu’il va acheter, mais ne sait pas encore exactement quoi. Il s’agit donc de proposer les tarifs, les qualités de votre produit, les conditions de livraison en utilisant des mots clés qui mettront en valeur les points-forts de votre offre par rapport à vos concurrents.
3. Les mots clés informationnels
Les mots clés informationnels fonctionnent à l’inverse des mots clés commerciaux : leur taux de conversion est bas en revanche le volume des recherches est extrêmement élevé. Pourquoi ? Tout simplement parce que les mots clés informationnels sont là pour renseigner un internaute sur un produit bien plus que pour lui vendre ce produit, proposé pourtant sur le même site web.
En revanche, ces mots clés informationnels sont très importants pour obtenir un trafic élevé sur un site ou sur une page et donc pour obtenir la sacro-sainte première place en tête des recherches Google. Au résultat ils ne font pas vendre mais, par ricochet, ils aideront le site à obtenir une meilleure visibilité et donc de meilleures ventes. C’est une raison pour laquelle de nombreux sites marchands proposent désormais des blogs informatifs remplis de jolis mots clés informationnels !
4. Les mots clés navigationnels
N’avez-vous pas remarqué notre fâcheuse manie avec internet à devenir paresseux ? Au lieu de tenter de nous souvenir de l’adresse internet d’un site web qui nous intéresse, bien souvent nous préférons aller dans notre moteur de recherche préféré en tapant les caractéristiques les plus remarquables de ce que l’on cherche.
Vous cherchez un site web de chaussures, vous irez probablement chercher dans Google en tapant : site chaussures Bébécourt (cette marque n’existe pas ?).
Ainsi il est nécessaire que votre site internet présente ces mots clés navigationnels dès la page d’accueil ainsi qu’en page contact afin que l’internaute vous trouve facilement.
Vous comprenez maintenant pourquoi il est important de tenir compte des critères de Google en terme de sémantique et de les appliquer.
Récapitulatif des bénéfices
Une analyse sémantique va booster votre SEO sur plusieurs points :
- La bonne utilisation des mots clés va favoriser la compréhension du sujet par Google, qui va vous afficher dans ses résultats de recherche.
- Vous allez diversifier les portes d’entrées vers votre site, les expressions de longue traîne se positionnent plus facilement dans les résultats de recherche du fait que la concurrence y est moins forte en plus d’avoir un taux de clic plus élevé ! En effet, plus la requête est longue plus l’internaute sait ce qu’il veut et est donc plus à même de cliquer. :)
- La popularité de votre domaine va s’accroître ! Plus votre contenu est riche, plus il sera partagé sur les réseaux sociaux, blogs, etc. Ces liens externes générés naturellement vont amplifier votre notoriété.
L’essor de la recherche vocale : les contenus riches et pertinents que vous aurez créés grâce à l’analyse sémantique réalisée en amont vont vous permettre d’apparaître sur les réponses proposées par Google. En effet ces nouvelles formes de recherche sont très souvent longues et précises, vous aurez ainsi un long train d’avance (longue traîne #jeudemot) sur votre concurrence ! ✌️
Comment faire une analyse sémantique ?
Pour réaliser une analyse sémantique exhaustive, vous aurez très probablement recours à un outil sémantique (jusque-là rien de fou !). Comme vu précédemment le contenu doit être qualitatif et posséder les bons mots clés, intégrés de manière intelligente. Il existe des outils de recherche de mots clés pour cette étape précise, ainsi que des outils spécifiques à l’analyse sémantique, que nous vous listons juste en dessous.
En clair ce sont des outils qui recueillent des statistiques afin de repérer sur un large univers sémantique les termes les plus fréquemment recherchés par les internautes. Ils vous aident également pour la création de contenu, en vous donnant la fréquence d’utilisation des lexies (l’outil indique la densité optimale de chaque mot !). La majorité d’entre eux vous permettent aussi de vous comparer à vos concurrents.
Quels sont les meilleurs outils d’analyse sémantique ?
1.fr
1.fr vous aide à :
Adapter vos contenus aux moteurs de recherche :
Trouver le sujet de votre prochain article :
Produire des contenus optimisés sur le fond et sur la forme :
Semrush
Semrush est un outil ultra complet, concernant l’analyse sémantique il vous suffit de rentrer le mot clé et vous recevrez des recommandations qui ressembleront à ça :
SEOquantum
À partir du mot clé à analyser, l’outil va établir différents rapports sémantiques, il y en a 4 :
Yourtext.guru
YourTextGuru vous donne pour un mot clé donné une liste de mots clés secondaires et expressions ou entités à utiliser dans votre contenu :
Vous pouvez également faire analyser votre texte, vous obtiendrez un score d’optimisation et un score de danger en plus des scores des 10 premiers concurrents positionnés sur le mot clé principal :
SmartKeyword est une solution complète qui vous aide à prendre en main votre SEO grâce à un outil intuitif. Notre méthode vous permettra de vous positionner sur les meilleures requêtes Google et ainsi augmenter votre chiffre d’affaires en ligne. Voici la vue d’ensemble des recommandations que vous propose l’outil lorsque vous souhaitez optimiser un mot clé :
Il y a 3 parties : contenu, technique et netlinking. Pour l’analyse sémantique qui nous intéresse ici, rendez-vous dans la section sémantique tout en bas ! Vous aurez ceci :
Nous vous donnons les termes sous-optimisés, c’est à dire que vous pouvez employer plus souvent dans votre contenu ainsi que les mots clés suroptimisés, que vous devez utiliser moins fréquemment ou les remplacer par des synonymes. Vous pouvez également télécharger cette liste de mots clés dans un excel en cliquant sur ‘Exporter en Excel’ en bas à droite !
Vous avez aussi la possibilité de tester directement votre texte :
Exemple de brief que l’outil vous fournit pour un mot clé, ici ‘échographie 2e trimestre’.
- 1ère page : Page résumé :
- 1ère section 100% customisable sur les instructions : le champ par défaut en configuration est ‘customiseable’ pour chaque article au besoin
- 2e section : Taille du contenu : idem, user definable et suggérée par défaut en fonction de ce que l’on trouve sur la serp
- 3e section : Recommandations sémantiques sur le mot clé principal, les mots clés contextuels, les mots clés secondaires, avec quelques instructions pour chaque (customisables)
- 4e section : Sélection des 3 meilleurs articles que nous avons trouvé sur le mot clé prinicpal, à la fois en termes de qualité et de taille de contenu
- 2e page : Page dédiée aux balises principales >> Title/Meta-description/H1 à partir de ce qu’on fait les résultats sur la SERP
- 3e – 6e page : Exemples de structures h1-h6 de ce qu’on fait les concurrents sur la SERP
Tableau comparatif des outils sémantiques
Conclusion
L’analyse sémantique est une étape primordiale de votre stratégie de content marketing. Vous connaissez dès à présent tous les avantages et inconvénients des outils listés précédemment. Ils sont tous plus ou moins complets avec une fonctionnalité qui leur est propre, c’est pourquoi je vous conseille de tirer profit de chacun d’entre eux (du moins de les essayer) et de choisir par la suite celui ou ceux qui vous siéent le mieux !
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