Inicio/CMS/¿Cómo personalizar y optimizar WordPress para el SEO de su sitio web?

Hay diferentes tipos de CMS: Shopify, Prestashop, WordPress, Drupal... Elija el que mejor se adapte a sus necesidades.

Resumen

¿Qué es WordPress?

WordPress es el Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) más utilizado en el mundo. Alrededor del 30% de los sitios y blogs son administrados desde WordPress. Algunos sitios muy grandes como la Casa Blanca o los sitios de Microsoft usan WordPress!

En un nivel más técnico, WordPress es un CMS de código abierto, lo que significa que cualquiera puede usarlo y modificarlo libremente. Su versión básica permite gestionar el contenido de la página web fácilmente, sin necesidad de conocimientos de codificación. Las personas con algún conocimiento en el desarrollo de software pueden incluso considerar la modificación de la estructura básica para adaptar el CMS y ...su parte delantera... a las necesidades de su negocio.

wordpress-seo

¿Quién creó WordPress?

WordPress fue creado como un proyecto independiente en 2003. Es el resultado de un proyecto anterior llamado b2/cafelog. Originalmente, WordPress, fue una colaboración entre Matt Mullenweg y Mike Little, pero desde entonces, Matt Mullenweg se ha convertido en la única cara de WordPress. También es el fundador de Automattic, que es la empresa detrás del servicio con fines de lucro WordPress.com.

¿Cuál es la diferencia entre WordPress.org y WordPress.com?

WordPress.org, a menudo denominado WordPress autoalojado, es el software gratuito y de código abierto WordPress que puedes instalar en tu propio servidor para crear un sitio web que es 100% tuyo. WordPress.com es un servicio de pago con fines de lucro que funciona con el software WordPress.org. Es simple de usar, pero pierdes mucha de la flexibilidad del auto-alojamiento de WordPress.

¿Qué tipos de sitios web se pueden crear en WordPress?

WordPress fue durante mucho tiempo una herramienta para crear blogs. Poco a poco, la plataforma ha sido capaz de desarrollarse y perfeccionarse para poder administrar las visitas a los escaparates e incluso los sitios de comercio electrónico con Woocommerce. WordPress también es particularmente apreciado por poner en línea carteras, currículos e incluso foros. Muchos plugins y temas están disponibles hoy en día para satisfacer las necesidades de cualquier creador de sitios.

¿Por qué usar WordPress?

No importa qué tipo de sitio web quieras crear, hay muchas razones para usar WordPress.

WordPress es gratuito y de código abierto

La mayor ventaja de WordPress es, sin duda, que es gratis. Por supuesto, tendrás que pagar por tu alojamiento cada año, pero no tendrás que pagar por WordPress, a diferencia de otros CMS como Squarespace. También puedes encontrar muchos plugins y temas de código abierto gratuitos para cambiar el aspecto de tu sitio web y añadir funcionalidad.

WordPress es fácilmente editable y fácil de instalar

Incluso si no tienes habilidades de desarrollo, puedes personalizar fácilmente tu sitio con el enorme ecosistema de temas y plugins de WordPress. Le permiten crear casi cualquier tipo de sitio web que evolucionará con sus necesidades y tecnologías cambiantes.

WordPress tiene una gran comunidad de apoyo

WordPress debe su popularidad a su enorme comunidad de seguidores. Es muy fácil encontrar ayuda si alguna vez estás en problemas. Blogs, videotutoriales, foros, grupos de Facebook... Siempre encontrarás ayuda gratuita.

¿Cómo puedo ajustar la configuración de WordPress?

Una vez que hayas instalado WordPress en tu sitio, aparecerá una página que te pedirá tu URL de inicio de sesión y tu contraseña. Puedes entrar en tu sitio de WordPress con el nombre de usuario y la contraseña de administrador que has introducido anteriormente.

Luego viene el paso de elegir el diseño de su sitio.

Seleccione un tema

La apariencia de tu sitio de WordPress está controlada por un tema. De forma predeterminada, cada sitio de WordPress viene con un tema básico, que no es muy atractivo y, lo que es más importante, no coincide con su identidad o imagen de marca. Afortunadamente, puedes cambiar de tema desde el panel de administración de WordPress > Apariencia > Temas > Añadir nuevo.

word press-seo-select-theme

Esto te da acceso a unos 4500 temas gratuitos disponibles en el directorio oficial de WordPress.org. Puedes refinar los resultados de acuerdo a su popularidad, nuevas características y funcionalidad.

Una vez instalado el tema, puedes personalizarlo en Apariencia > Tema > Personalizar. En esta pantalla, podrá cambiar la configuración del tema con una vista previa en vivo de su sitio web.

Gestionar la publicación del contenido

WordPress viene con dos tipos de contenido: artículos y páginas. Los artículos aparecen en orden cronológico, mientras que las páginas son de contenido estático, como las páginas de aviso legal, la página de contacto, etc. De forma predeterminada, WordPress muestra las publicaciones en la página de inicio. Este sistema no es realmente amigable con el SEO y no siempre se adapta a las necesidades del anunciante o del blogger. Afortunadamente, es posible cambiar esto mostrando una página estática en su página de inicio, que puede mejorar como desee.

Para configurar una página de inicio estática, ve a la página Configuración > Lectura en el área de administración de WordPress. En la opción "Ver página de inicio", haz clic en "Página de inicio estática" y selecciona la página que quieres ver.
WordPress usará la página etiquetada como 'Home' como la página de inicio de su sitio y la página del 'Blog' para mostrar las publicaciones en orden cronológico.

wordpress-seo-page-home

WordPress también viene con un sistema que permite a sus lectores dejar comentarios para usted. Esta es una característica interesante para el SEO y para los usuarios, pero también es un objetivo para los spammers. Puede evitarlo habilitando la moderación en su sitio en Configuración > Discusiones. Desplácese hacia abajo y seleccione la casilla "El comentario debe ser aprobado manualmente".

Para evitar perder demasiado tiempo con la moderación de sus comentarios, puede usar el plugin Akismet . Este es un plugin anti-spam que comprueba todos los comentarios y filtra los comentarios no deseados. El plugin proporciona un historial de estado para cada comentario y permite encontrar rápidamente enlaces sospechosos (spam) en los comentarios.

Crear menús de navegación

Los menús permiten a sus usuarios navegar por su sitio. En su versión básica, WordPress viene con un sistema de generación y gestión de menús muy potente.

Para añadir un menú, vaya a Apariencias > Menú, y luego introduzca un nombre para su menú (por ejemplo, "menú superior"). Ahora está salvada, pero aún está vacía.
Por lo tanto, debes seleccionar las páginas que deseas mostrar en tu menú y luego hacer clic en el botón Agregar al menú. Puedes cambiar la organización de las páginas en el menú moviéndolas directamente en la estructura del árbol. Si quieres que una página se convierta en la hija de otra, sólo tienes que anidarla justo debajo. Una vez que haya completado su menú, debe indicar su ubicación. Básicamente, aparecerá en la parte superior, pero puede decidir colocarlo en un lado.

wordpress-seo-menu

Mejorando WordPress con plugins

El menú y la página de inicio ya están operativos. Antes de empezar a publicar el contenido, es mejor hacer un balance de los plugins que necesitará para optimizarlos. El Plugins de WordPress son como aplicaciones para tu sitio de WordPress. Le permiten añadir funcionalidad a su sitio.

Más de 49.000 plugins gratuitos están ahora disponibles en la biblioteca de WordPress. También hay plugins de pago diseñados por desarrolladores independientes. Así que te preguntas cómo encontrar tu camino a través de docenas de plugins. No te asustes, te hablaremos de los plugins más interesantes y útiles que son adecuados para muchos tipos de sitios.

Los plugins básicos

  • WPForms Lite para añadir un formulario de contacto.
  • Envira Gallery Lite permite hermosas galerías de imágenes. Las imágenes son muy importantes hoy en día para su referencia natural. Sin embargo, no siempre están bien optimizados. Así que asegúrate de que tus imágenes importadas a la galería estén suficientemente comprimidas y tengan su atributo ALT que permite a Google "leer" la imagen.
  • MonsterInsights permite conectar su sitio web a Google Analytics para analizar el tráfico y las diferentes fuentes de tráfico. Es una herramienta indispensable para ayudar a tomar decisiones basadas en datos concretos y numéricos:
    • El informe de audiencia le da una visión detallada del país de origen de sus visitantes, lo que más les interesa, el dispositivo que utilizan, su edad, etc.
    • El informe de comportamiento muestra exactamente cómo la gente encuentra su sitio web, qué palabras clave buscaron, quiénes son los principales sitios de referencia.
    • El informe de contenido muestra las estadísticas exactas del contenido que recibe más visitas.
    • El informe de comercio electrónico le da una visión precisa del número de conversiones, la tasa de conversión, el valor medio de los pedidos, etc.

El informe de la consola de búsqueda muestra las páginas mejor posicionadas y las palabras clave asociadas.
Las dimensiones personalizadas te muestran estadísticas útiles como tus publicaciones más populares, las categorías más populares y más.

Optimización del sitio web

Yoast SEO: un plugin esencial para mejorar tu SEO natural

El equipo de Yoast tiene una visión holística del SEO. Por esta razón, su plugin es muy completo y ofrece una multitud de opciones de personalización. Si tiene un proyecto para crear un sitio o implementar una estrategia de SEO, entonces necesita que su sitio esté completamente optimizado. Yoast SEO es un excelente plugin que le ayudará a llegar allí en el menor tiempo posible (y con el menor conocimiento técnico posible).

Entre sus características más importantes:

  • Capacidad de generar un mapa del sitio XML
  • Acceso a sus archivos .htaccess y robots.txt
  • Importar configuraciones y datos de otros plugins de SEO
  • Cambiar la configuración del título y los metadatos en función del contenido y la página
  • Visión general de la pantalla de búsqueda de Google
  • Capacidad de indexar o no indexar ciertas categorías del sitio
  • Comprobación y enlace con las herramientas de Google para webmasters
  • Asistencia en la optimización de palabras clave

Estas características están disponibles en la versión gratuita. La versión Premium ofrece aún más características. Por ejemplo, le permite obtener asesoramiento de un equipo de apoyo dedicado o acceder a un gestor de redireccionamiento integrado.

WP Super Cache: mejora la velocidad de su sitio web sirviendo páginas en caché

El rendimiento es hoy en día un criterio importante para el posicionamiento, así que asegúrate de que las páginas se cargan rápidamente.

Para activar la caché, descarga el plugin y luego ve a Configuración . WP Super Cache ". Habilite el almacenamiento en caché y haga clic en el botón Actualizar. Después de activar la caché, haz clic en el botón de prueba para comprobar si funciona.

También hay una configuración avanzada que puede mejorar aún más su rendimiento. Para configurar WP Super Cache con opciones avanzadas, ve a Configuración " WP Super Cache" y haz clic en la pestaña "Avanzado".

Primero marque la casilla que indica que el caché accede a este sitio web para un acceso rápido. Por defecto, WP Super Cache usa PHP para servir archivos de caché. Pero este sistema puede requerir muchos recursos, especialmente si no tiene un alojamiento dedicado. Se recomienda intentar usar mod_rewrite para servir los archivos de la caché.

Siendo la configuración avanzada de WP Super Cache bastante compleja, le invitamos a consultar esta guía completa.

Seguridad

Updraft Plus para crear copias de seguridad automáticas programadas de su sitio web

Todos los sitios de Internet son vulnerables a los hackers y a la pérdida de datos. Como propietario de un sitio web, aquí hay algunos escenarios comunes en los que puede perder sus datos:

  • Hacking / spam
  • Pérdida de sus datos por el anfitrión. Aunque sea un caso raro (¡siempre y cuando seas un buen pagador!), debes tener en cuenta que tu anfitrión se reserva el derecho de cancelar tu cuenta y eliminar todos tus datos. Por lo tanto, es mejor no poner todos los huevos en la misma cesta.

La mejor manera de protegerse contra estas amenazas es hacer regularmente una copia de seguridad de su sitio. WordPress no proporciona una solución de copia de seguridad, por lo que es necesario utilizar un plugin como UpdraftPlus, que hará una copia de seguridad y le ayudará a restaurar sus datos en caso de que surja un problema.

Encontrará más información sobre la instalación y configuración deUpdraftPlus aquí.

Sucuri - Auditoría de seguridad del sitio web y análisis de malware

Sucuri Inc. es mundialmente conocida por todos los asuntos relacionados con la seguridad de los sitios web, con una especialización en la seguridad de WordPress. Este plugin es gratuito para todos los usuarios de WordPress. Complementará sus actuales características de seguridad:

  • Auditoría de las actividades de seguridad
  • Monitoreo de la integridad de los archivos
  • Escaneo remoto de malware
  • Monitoreo de la lista negra
  • Endurecimiento de seguridad efectivo
  • Medidas de seguridad después de la piratería
  • Notificaciones de seguridad
  • Cortafuegos del sitio web (premium)

Conclusión

WordPress es por lo tanto una plataforma poderosa y muy maleable que permite poner en línea cualquier tipo de sitio (o casi), grande o pequeño. Seduce por su interfaz intuitiva y personalizable. Si su versión básica de código abierto tiene algunos defectos en cuanto a seguridad y gestión de contenidos, la enorme variedad de plugins permite arreglarlos fácilmente y a menudo de forma gratuita.

El uso generalizado de WordPress ha creado una enorme base de usuarios en la que abundan los desarrolladores especializados de WordPress deseosos de mostrar sus talentos mediante la creación de todo tipo de temas y plugins diferentes. Además, la comunidad de WordPress es muy acogedora y muy activa, en 50 idiomas diferentes. Esta popularidad refleja el interés en este omnipresente CMS en la web.

   Artículo escrito por Louis Chevant