Cocon sémantique : 4 étapes pour le mettre en place

Sommaire

Présentation du cocon Sémantique
4 étapes pour le mettre en place
Les Metamots

Cet article est extrait de la conférence d’Olivier Andrieu au SEO Camp 2017. Olivier qui a tenu a remercier avant tout les papes du SEO suivant, qui ont participé à l’élaboration de ses slides :

Les slides seront bientôt disponibles et j’ajouterai bien sûr le lien ici, mais comme on ne plus attendre pour partager, voilà en gros le principal de cette conférence.

Présentation du cocon Sémantique

Le principe : les sites actuels sont bâtis sur une arborescence basée sur l’offre.

Exemple : J’ai un site internet sur lequel je vends des lunettes. Je l’ai organisé avec les catégories suivantes :

lunettes classiques
- homme
- femme
- enfant
lunettes de soleil
lentilles de contact

Et la conséquence directe, si j’ai un gros site, c’est les méga (indigestes) menus, cf ce screenshot de cdiscount :

cdiscount-seo

mais dis, ce n’est pas très basé sur l’internaute ca si? C’est moi, moi et encore moi.. Pourtant Google cherche à répondre à la demande des internautes non? Et nous aussi les SEO on devrait du coup..

Bon, donc, le silo sémantique, lui il va se baser sur la demande de l’internaute, donc on inverse : c’est

une technique de siloing basée sur la demande de l’internaute, avec une stratégie de liaison via un maillage interne des pages entre elles. Cela touche ainsi le contenu ET le maillage interne.

Et ca ressemble à quoi? Je me permets un screenshot depuis cocon.se :

cocon-semantique-exemple

On y voit un beau papa, des enfants, des petits enfants.. c’est bien non? :)

4 étapes pour le mettre en place

1ère étape : On classe les requêtes par besoins de l’internaute

Qu’est ce que veut mon visiteur ? Je vais classer mes requêtes en fonction des requêtes de l’internaute :

Acheter des lunettes de vue
- premier achat
- renouvellement de la monture
- envie de changer
- verres cassés
Se protéger les yeux
- Du soleil / Des UV
- Des insectes
- Des projectiles
Remboursement lunettes
- Ordonnance lunette
- Rendez-vous ORL
  - Liste ORL par départements
- Remboursement mutuelles

Vous avez dit la demande et pas l’offre ? Gloups, on est loin de mon menu Cdiscount ci-dessus.. :)

2e étape : Définition du silo (cocon)

On reprend la 1ère étape, et on la « mappe » avec l’organisation du cocon avec des pages cibles, des pages intermédiaires (ou « mixtes »), et des pages « finales » (ou « complémentaires »).

Page cible : Lunettes de vue
- Pages « intermédiaires » ou « pages mixtes », qui ont pour objectif :
  - de pousser la page cible supérieure,
  - d’aspirer les pages inférieures
  - Il peut y avoir plusieurs niveau de pages intermédiaires
  - Et il y a enfin :
    - les pages « finales » ou « complémentaires », dont l’objectif n’est pas forcément de se positionner, mais plutôt de pousser le contenu des pages supérieures.

Avec cela on a donc créé une « mindmap » par silo, qu’il va falloir implémenter désormais !

mindmap-seo

3e étape : Créer des liens

la page cible fait des liens vers les pages intermédiaires
qui font des liens faire les pages intermédiaires (2e catégorie)
qui font des liens vers les pages finales (donc, tout un tas de liens « mère-fille »)
et…
on fait aussi des liens fille-mère, donc on remonte l’arbre à tous les niveaux !
et encore également des pages « soeur-soeur », et ce quelque soit le niveau d’arborescence également

4e étape : Optimisation on-page et maillage interne

Lien vers la page supérieure
h1: Titre
- h2: sous-titre
  - h3: paragraphe avec un lien vers une page fille
  - h3: autre paragraphe avec un lien vers une autre page fille ou page intermédiaire
  - Pour en savoir plus.. :
    - Lien vers page intermédiaire-soeur1
    - Lien vers page intermédiaire-soeur2
    - Lien vers page intermédiaire-soeur3

et la page finale :

lien vers page supérieure
h1
- h2
  - h3 sans lien particulier :)
  - h3 sans lien particulier :)
  - Pour en savoir plus :
    - liens vers les pages soeurs

Conclusion

Voilà, bon, ce n’est bien sûr qu’une introduction, et apparemment Laurent Bourrelly travaille (encore!) sur une amélioration du cocon, donc on rappelle bien qu’ici ce n’est vraiment « que » une introduction !

Plus de détails ici :

Les méta-mots

Principe: une requête correspond à une intention de recherche, qui correspond à un metamot (empreinte / signal).

1 métamot est représent sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page. Les lexies peuvent être plus ou moins attirées entre elles et c’est toute la magie :).

Plus de détails ici : http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/comment-se-servir-des-metamots/

Exemple: le métamot « algorithme évolutionniste » aura les lexies suivant :

algorithme
optimisation
sélection
évolution
fonction
population
…

qui ont chacun un degré d’attirance vers le metamot. Ce metamot est créé sur la base de l’analyse des pages web correspondant à la requête (pas bête non, puisque ce sont les pages qui rankent ;)). Le choix de ces lexies est donc fondamental selon la note d’attirance :

>9000 : obligatoires car omni-présents
>2000 & <8000 : déterminants, et donc très importants
<2000 : utiles!

Ces lexies sont tout à fait compatibles avec le cocon sémantique : il peut fonctionner entre 2 pages liées pour aider Google à comprendre le contenu de la page de destination.