Longue traîne en SEO : le guide ultime pour trouver les mots clés les plus rentables pour votre référencement !

Définition SEO de la longue traîne

La longue traîne en SEO (‘long tail’ en anglais) regroupe tout simplement les mots clés constitués de 3 mots ou plus. À partir de là découle un certains nombres d’avantages à utiliser ce type de mots clés plutôt que les mots clés dits de ‘courte traîne’. En effet ces mots clés sont plus faciles à positionner sur les moteurs de recherche car dans un premier temps, la concurrence y est beaucoup plus faible ! De plus ils convertissent mieux. En effet plus un internaute effectue une recherche précise plus son intention est précise (plus il sait ce qu’il veut !) et donc sa probabilité de passer à l’action c’est à dire d’acheter votre produit est plus grande. La suite des secrets se trouve plus bas.

Sommaire

• Qu’est ce que la longue traîne ?
• Pourquoi utiliser la longue traîne pour le référencement ?
• La longue traîne illustrée par un exemple
• Tableau comparatif courte Vs longue traîne
• Les outils indispensables à la recherche de mots clés longue traîne

La longue traîne en bref

Origine de la longue traîne en SEO

L’expression « de longue traîne » est née dans le monde de l’entreprise avant de faire partie du monde du référencement internet. C’est Chris Anderson, rédacteur en chef du célèbre Wired, qui a le premier parlé du concept de longue traîne dans son ouvrage « The Long Tail » publié en 2004. Il s’est intéressé aux sites web de vente en ligne, notamment de produits culturels tels qu’Amazon, et s’est rendu compte que parmi les milliers de références proposées aux internautes la majorité des ventes (80 %) se faisaient sur des produits de longue traîne (des articles comme un livre sur « La permaculture en Indonésie » ou « Le jeu d’échecs médiéval ») là où seulement 20 % étaient liées à des produits stars (le dernier livre de Marc Lévy).

En cumulant les références, même si donc unitairement chaque référence n’apporte que quelques ventes par mois, voire par an, le chiffre d’affaires peut se démultiplier! Et là est le secret : la multiplication à l’infini des propositions de vente ! (à l’inverse d’avoir uniquement quelques références, ultra concurrentielles).

Pourquoi utiliser la longue traîne pour le référencement ?

Une image valant mieux qu’un long discours, regardons l’image ci-dessous:

L’importance de la longue traîne dans le référencement naturel

Il y a beaucoup plus de mots clés à 3, 4, 5 mots ou plus, et d’ailleurs d’autant plus depuis que la recherche vocale a explosé (d’ailleurs, Google estimait encore il y a peu que tous les jours, 15% des recherches tapées étaient nouvelles, c’est dire si nous sommes créatifs!).

Les mots clés de longue traîne sont bien plus spécifiques et donc l’intention de l’utilisateur est très claire, ces mots clés convertissent mieux ! Afin de déterminer l’intention des requêtes, il vous faudra réaliser une analyse sémantique. 

La longue traîne illustrée par un exemple

Imaginons que nous proposons des voyages en Croatie. Notre rêve, même sans être expert en référencement, serait probablement d’être en 1ère position sur :

• Croatie
• Voyage Croatie
• Vacances Croatie

et d’ailleurs les volumes de recherche sur Google en attestent :

« Si je suis 1er sur « Croatie », je vais avoir 110 000 visiteurs par mois sur mon site », et si même je suis 1er également sur « voyage Croatie » et « vacances Croatie », ce sont 6 600 + 2 900 = 9 500 visites supplémentaires ! »

Oui, mais :

1. Je ne suis peut-être pas le 1er à me le dire, et la concurrence risque d’être rude! Voire, très très rude. Si je mène tous mes efforts là-dessus pour arriver en 3e page, ce qui serait déjà bien, est-ce que cela m’apportera un jour une vente ?
2. Si vous arrivez à être 1er, cela vous demandera des efforts considérables de le rester, ce sera complexe et non garanti. En effet, tout le monde vise ce mot clé !
3. Il est possible que sur les mots clés où il y a une intention d’achat nos concurrents soient prêts à payer de la publicité payante, noyant par là-même une partie de nos efforts « naturels ». Cf par exemple ci-dessous, où l’on voit que les 4 premiers résultats sont des annonces publicitaires.

Et donc, en réalité :

1. Je n’aurai jamais tout ce trafic car même si j’étais premier, tout le monde n’ira pas sur mon site.
2. Je ne serai jamais 1er (sauf si je suis incroyable et dans un marché de niche, ou que je m’appelle déjà Amazon, la Fnac, ou autre.

Alors que les recherches « que voir en Croatie », ou « météo Croatie février », qui sont des mots clés de moyenne/longue traîne, sont tellement spécifiques que l’on peut assez facilement imaginer que l’utilisateur qui les tape a déjà une bonne idée sur le fait qu’il va partir. Il ne cherche plus qu’à s’informer sur le « comment » et sur le temps qu’il va faire : il est mûr, et c’est maintenant qu’il faut être visible pour influer sur sa démarche d’achat.

Alors que l’utilisateur qui tape « Croatie », se demande peut-être simplement si ce pays fait partie de l’Union Européenne, s’ils participent au prochain mondial de foot ou bien si c’est une démocratie, bref !

et si l’on « Google » la requête, on voit qu’il n’y a pas de résultat payant cette fois-ci, et que donc même s’il « n’y a que » 90 recherches par mois, c’est par contre probablement beaucoup plus accessible !

Tableau comparatif courte Vs longue traîne

Les techniques pour effectuer votre recherche de mots clés longue traîne

Utiliser la barre de recherche Google et les recherches associées Google

C’est sûrement la technique la plus simple et la plus rapide mais qui n’en est pas moins efficace !

Il vous suffit pour cela de taper un mot clé générique, par exemple « voiture » :

Vous voyez alors des suggestions de mots clés en lien avec ce que vous avez taper (oui je vous surprend je sais…), à noter que ceci marche aussi avec la barre de recherche Amazon !

Si vous défilez tout en bas de la SERP :

Vous y trouvez une sélection de mots clés de longue traîne sur lesquels vous pouvez vous baser afin d’enrichir votre référencement naturel.

Answer The Public pour connaître les questions des internautes

Quoi de mieux que de trouver directement les questions que se posent les internautes pour y répondre ?

Les phrases interrogatives ont plus de chance d’obtenir un snippet Google, vous permettant d’occuper la première place des résultats de recherche et de gagner en visibilité !

C’est ce que propose l’outil que vous nous présentons maintenant qui est gratuit.

Commencez par sélectionner « Français » dans le menu « Langage » et entrez le mot clé de votre choix (désolé il est presque 16h30 à l’heure où j’écris ces mots d’où le choix de mon mot clé…)

Lancez la recherche.

Vous obtenez alors un magnifique arbre en guise de réstulats !

En défilant la page vous aurez encore quelques arbres de ce type avec différents adverbes et/ou mots de liaison ainsi que des mots clés par ordre alphabétique, exemple :

Utiliser Google Trends et ses recherches associées

Google Trends est un excellent outil pour développer sa stratégie de contenu. En effet, il propose une fonction “requêtes associées” qui affiche les 20 premières requêtes liées aux tendances et les 25 requêtes liées les plus populaires.

Pour ce faire, rendez-vous sur Google Trends et taper un mot clé dans la barre de recherche puis descendez un peu sur la page jusqu’à tomber sur la fonctionnalité « recherches associées » (oui j’ai tapé « gateau »…) :

Les outils bonus

• Wikipedia : Pour trouver de nouveaux mots clés dits de « niche ».
• Ubersuggest : Pour générer des mots clés sur un thème. Le fonctionnement est très simple : vous cliquez sur le bouton “suggest”, et vous obtiendrez une liste de suggestions de mots clés autour de votre thématique.
• Google correlate : Pour trouver des mots ayant la même périodicité et une intensité d’apparition dans le moteur de recherche comparable.

Finalement, la recherche de longue traîne est plus avantageuse pour son référencement car la longue traîne est moins concurrentielle. Il sera donc plus facile de ranker sur ce genre de requête.  

   Article rédigé par Louis Chevant