Black Friday 2021 : les chiffres à connaître
Pour la majorité des e-commerçants, les soldes et le Black Friday sont des périodes clés, avec un pourcentage important des ventes annuelles réalisées sur quelques journées. Il est capital de saisir ces opportunités pour gonfler son chiffre d’affaires, écouler les derniers stocks et faire de la place aux nouvelles collections !
> Cet article a vocation a répondre aux questions suivantes :
- Que recherchent les français pendant cette période ?
- Quelles enseignes font l’objet de toutes les convoitises le jour du Black Friday ?
- Le Black Friday est-il recherché à partir d’un téléphone ou d’un ordinateur ?
- Quel e-commerçant va le mieux performer et dans quel secteur ?
Encore un peu de patience, avant de passer aux graphes et à l’infographie nous vous expliquons rapidement la méthodologie employée.
Méthodologie de notre étude sur le Black Friday 2021
La data :
- L’analyse se base sur un échantillon de 50 000 mots clés collectés de différents outils : Ranxplorer, Semrush, SmartKeyword, Google Search Console
- Les volumes de recherches sont ajustés sur la période 8 octobre – 12 décembre. Ceci suite à l’analyse des données Google Search Console et Google Trends qui montrent que c’est sur cette période que l’immense majorité des requêtes sont exécutées
- Les données de 2020 correspondent aux requêtes effectuées du 27 novembre au 7 décembre (d’où un volume plus élevé comparé aux données de 2021 qui correspondent à la semaine du 22 novembre)
À partir de ces données, nous avons effectué une analyse complète à la fois :
- de la demande exprimée dans Google, afin de comprendre ce que les français recherchent : par type de produit, et par e-commerçants.
- et également des SERP liées aux top mots clés afin de vous donner les meilleurs performers en termes de produits et e-commerçants sur les catégories considérées : High-Tech, Mode, Jeux-vidéo, etc. Nous allons également étudier l’évolution des classements la semaine du 29 novembre des différents e-commerçants et vous informerons des modifications ce mardi 30 novembre!
Les KPI globaux : quelle est la demande ?
Le marché du Black Friday représente 3,7 millions de recherches Google à la date du 22 Novembre rien qu’en se limitant aux 3000 mots-clés thématisés « black friday » les plus recherchés, et les recherches sont très concentrées : le top 500 des mots-clés aggrège à lui-seul 88% de ce volume de recherche !
Part de volume de recherche en fonction des secteurs
Le secteur High-tech (11,6%) devance légèrement le secteur de la Mode (8,4%) et assez nettement les jeux vidéos. On notera également que 2/3 du volume total de recherche est capté par des requêtes génériques type « black friday », « black friday date », etc.
Top 10 des e-commerçants en fonction du volume de recherche
Amazon est l’e-commerçant le plus recherché, devant Cdiscount et Darty. On note que le poids de la marque est très important, avec du trafic « gratuit » de notoriété qui assure un très bon chiffre d’affaires sans même travailler son SEO !
Top 10 Type de produit en fonction du volume de recherche
Les Consoles remportent la compétition devant les Téléphones et l’Électroménager. On note que historiquement le Black Friday est très orienté High-Tech, ce que confirme encore ce top 3 !
Top 10 des domaines en fonction des estimations de trafic
Au global, la Fnac a gardé la première position, Darty est sorti du podium au profit de Backmarket.
Zalando a réussi à entrée dans le Top 10 et se place 9ème.
Top 10 dans le secteur High Tech
E-commerçants
Cette fois Darty prend sa revanche, 4ème la semaine précédente (3,8%) et (3,9%) cette semaine qui lui permet de s’emparer de la deuxième place.
Cela s’explique par la petite baisse en termes de part de marché de Rueducommerce et de Backmarket.
Top 10 dans le secteur de la Mode
E-commerçants
Laredoute et Blackffriday ont échangé de position cette semaine. On remarque l’entrée dans le Top 10 de Go Sport à la 7ème position.
Top 10 des parts de marché générique
Ici encore, Darty a chuté du podium pour finir 6ème passant de 2,3% de part de marché à 1,5%.
Backmarket qui était 5ème la semaine passée (1,4%) acquière une nouvelle fois la 3ème place avec 3,1%.
Top 10 dans le secteur de la Maison
E-commerçants
Fnac perd pour la première fois des places passant de la 3ème (3%) à la 6ème place (2,1%).
Cdiscount 6ème la semaine dernière (2,3%) atteint le podium avec 2,9%.
Top 10 dans le secteur des jeux-vidéo
E-commerçants
Rakuten passe de la 2ème à la 4ème place. Jeuxvideo.com a gagné 5 point de part de marché cette semaine passant de 1,5% (9ème) à 6,5% 2ème !
Amazon est rentré dans le classement et prend la 7ème place avec 2,2% de part de marché.
Et maintenant l’infographie elle même ! À partager sans modération :)
