Black Friday 2020 : les chiffres à connaître

Pour la majorité des e-commerçants, les soldes et le Black Friday sont des périodes clés, avec un pourcentage important des ventes annuelles réalisées sur quelques journées. Il est capital de saisir ces opportunités pour gonfler son chiffre d’affaires, écouler les derniers stocks et faire de la place aux nouvelles collections !

> Cet article a vocation a répondre aux questions suivantes :

  • Que recherchent les français pendant cette période ?
  • Quelles enseignes font l’objet de toutes les convoitises le jour du Black Friday ?
  • Le Black Friday est-il recherché à partir d’un téléphone ou d’un ordinateur ?
  • Quel e-commerçant va le mieux performer et dans quel secteur ?

Encore un peu de patience, avant de passer aux graphes et à l’infographie nous vous expliquons rapidement la méthodologie employée.

Méthodologie de notre étude sur le Black Friday 2020

La data :

  • L’analyse se base sur un échantillon de 50 000 mots clés collectés de différents outils : Ranxplorer, Semrush, SmartKeyword, Google Search Console
  • Les volumes de recherches sont ajustés sur la période 8 octobre – 12 décembre. Ceci suite à l’analyse des données Google Search Console et Google Trends qui montrent que c’est sur cette période que l’immense majorité des requêtes sont exécutées
  • Les données de mots clés sont notamment basées sur l’analyse de l’année dernière, et il faut donc faire attention à la sortie de nouveaux produits qui ne sont à date (au 05/10/ 2020) pas dans l’étude : par exemple, il y a fort à parier que la Xbox ou la Playstation 5 cette année sur les jeux vidéos vont peser lourd dans la balance !
  • Dans le classement des e-commerçants, nous analysons de manière hebdomadaire le top 2 500 mots clés, qui représente 70% de la demande totale et qui donne les grandes tendances par univers de produits

 

À partir de ces données, nous avons effectué une analyse complète à la fois :

  • de la demande exprimée dans Google, afin de comprendre ce que les français recherchent : par marque, par type de produit, directement des e-commerçants, etc.
  • et également donc des SERP liées aux top mots clés afin de vous donner les meilleurs performers en termes de marques, produits et e-commerçants sur les catégories considérées : High-Tech, Mode, Jeux-vidéo, etc.  Nous allons étudier chaque semaine l’évolution des classements des différents e-commerçants et vous informerons des détails chaque jeudi jusqu’au Black Friday lui même!

 

Les KPI globaux : quelle est la demande ?

Le marché du Black Friday représente 19 millions de recherches Google sur le mois de Novembre rien qu’en se limitant aux 50 000 mots-clés thématisés « black friday » les plus recherchés, et les recherches sont très concentrées : le top 1000 des mots-clés aggrège à lui-seul 62% de ce volume de recherche !

 

Part de volume de recherche en fonction des secteurs

Le secteur High-tech (13%) devance très légèrement le secteur de la Mode (11,1%) et assez nettement les jeux vidéos. On notera également que +40% du volume total de recherche est capté par des requêtes génériques type « black friday », « black friday date », etc.

 

Top 10 des e-commerçants en fonction du volume de recherche

Amazon est l’e-commerçant le plus recherché, devant Darty et Cdiscount. On note que le poids de la marque est immensément important en tout cas, avec du trafic « gratuit » de notoriété qui assure un très bon chiffre d’affaires sans même travailler son SEO !

 

Top 10 des Marques en fonction du volume de recherche

Concernant le Top 10 des Marques, Apple est très convoité durant le Black Friday et obtient logiquement la première place. Des concurrents sérieux comme Nintendo et Sony complètent le podium. Cette année avec la sortie de la PS5 (Sony) et de la Xbox Series X (Microsoft), Apple gardera t’elle son leadership ? La bataille s’annonce rude !

 

Top 10 Type de produit en fonction du volume de recherche

Les Consoles remportent la compétition devant les Téléphones et l’Électroménager. Qu’en sera t’il cette année ? Les Consoles seront-elles le produit le plus recherché durant le Black Friday 2020 ? On note également que si historiquement le Black Friday est très orienté High-Tech, ce que confirme encore ce top 3, les Parfums et les Chaussures arrivent dans la danse en étant respectivement 4e et 6e !

 

 

Top 10 des domaines en fonction des estimations de trafic

Au global, le grand gagnant est la Fnac, qui est actuellement première du classement loin devant le quatuor Cdiscount, Rakuten Amazon et Darty.

 

Top 10 dans le secteur High Tech

E-commerçants

Avec plus de 2 fois la part de marché du deuxième, la Fnac est leadeur du secteur !
On remarque qu’après la 6ème place les parts de marché se situent déjà en dessous des 1%.

 

Marques

Apple détruit le classement avec près de 9 Millions de volume de recherche ?. Sur le podium Dyson et Samsung se partage le podium avec la barre du Million dépassée.
Le reste du peloton est loin derrière sous les 400k volume de recherche.

Produits

Comme vous pouvez l’imaginer avec le top précédent (Apple et Samsung respectivement top 1 et top 3) le produit le plus recherché est le Téléphone avec plus de 7 Millions de recherches.
Les produits Électroménager acquière la deuxième place avec un très beau score de plus de 4 MIllions de recherches.
La Télévision, les Ordinateurs et les Airpods ont eux aussi dépassés la barre symbolique du Million.

 

Top 10 dans le secteur de la Mode

E-commerçants

Même scénario dans le secteur de la mode, Zalando premier du classement (10,35%) domine largement ses concurrents avec 2 fois plus de part de marché que les Galeries Lafayette (5,03%).

 

Marques

Le top 1 Zara devance Nike de 500k volume de recherche qui devance lui-même Lacoste de 500k.
La suite du top est pour une fois assez homogène avec des volumes de recherche compris entre 400k et 600k.

Produits

Les Chaussures domine le classement avec un volume 2 fois plus élevé que son dauphin ‘Bijou‘ pour atteindre les 1,7 Millions de volume de recherche.
On retrouve les Vêtements et la Lingerie assez loin derrière aux alentours des 200k volume de recherche.

Top 10 des parts de marché générique

Sur les requêtes contenant ‘Black Friday’, la Fnac, Rakuten et Cdiscount dominent largement et représentent à eux 3 plus d’un quart des parts de marché générique.
La visibilité des e-commerçants est assez basse ici car nous avons retiré les sites médias qui occupent des places importantes afin d’avoir un classement regroupement uniquement les e-commerçants.

 

Top 10 dans le secteur de la Maison

E-commerçants

Conforama mène la danse avec près de 10% de part de marché devant But (5,64%) et Ikea (3,69%). La suite du classement tourne autour des 2% de part de marché.

 

Marques

Le géant suédois Ikea domine son secteur d’activité avec plus d’1 Million de volume de recherche.
Les volumes de recherche dégringolent ensuite très rapidement pour se retrouver sous la barre des 100k dès le top 5.

Produits

Les Meubles et le Café se détachent très largement des autres prduits en termes de volume de recherche puisqu’ils gravitent autour du million.
La suite du Top se regroupe auprès des 100k volume de recherche.

 

Top 10 dans le secteur des jeux-vidéo

E-commerçants

La Fnac s’empare une nouvelle fois de la tête de course avec un joli 18,06% de part de marché.
Les poursuivants sont Playstation.com (8,12%) et Micromania.fr (7,43%).

 

Marques

Nintendo explose les compteurs avec 6,8 Millions de volume de recherche, presque 3 fois plus de recherche que Sony deuxième et loin derrière en troisième position Microsoft.

Produits

Bon vous l’aurez compris avec Nintendo sur le toit du monde dans le top Marque, nous retrouvons la Console qui fait péter le game avec quasi 10 Millions de volume de recherche ! ?

 

Et maintenant l’infographie elle même ! À partager sans modération 🙂 :