SEO & SEA : Estudio del sector del comercio electrónico o ¿cómo ser visto en Google?
De las 30.000 palabras clave del sector del comercio electrónico analizadas, casi 3.000 muestran resultados de pago, Shopping y/o anuncios (1.000 en móvil y 2.000 en ordenador). Nuestro objetivo es entender cómo maximizar la visibilidad de un sitio de comercio electrónico en Google, tanto en las búsquedas con anuncios de pago como en las que son 100% orgánicas. El objetivo es deducir una estrategia dirigida a la marca y a la no marca para ser visto en Google.
Obsérvese que las SERP de ordenador y de móvil resultaron ser algo idénticas. Así, el siguiente análisis es válido para ambos tipos de dispositivos.
Pocas palabras clave muestran simultáneamente Google Shopping y Google Ads
De las 3.000 palabras clave analizadas, en escritorio y móvil, que mostraban anuncios de Shopping o de Google, sólo 13 contenían ambos tipos de anuncios.
Tenga en cuenta que la visualización de los anuncios de texto depende de la tasa de impresión del anunciante, que rara vez es del 100%. Es más bien alrededor del 50 al 60%, lo que significa que la mitad de las veces los anuncios de texto no se muestran. Por lo tanto, es comprensible que el número de palabras clave con ambos tipos de anuncios pueda variar al alza dependiendo de la hora del día en que se consulte a Google. Sin embargo, podemos ver que esta cifra es baja en comparación con el número total de palabras clave analizadas.
¿Qué significa esto? Las compras y los anuncios no se dirigen a las mismas palabras clave. En efecto, los primeros se basan en un catálogo de productos, mientras que los segundos se basan en palabras clave. Por lo tanto, es importante colocar sus anuncios en ambas plataformas, para aumentar su visibilidad en un mayor número de palabras clave.
El carrusel de Google Shopping sigue siendo el número 1
El carrusel de Google Shopping se muestra siempre como primer resultado. Por lo tanto, en estas palabras clave, debería aparecer en los anuncios de Shopping.
Según nuestro estudio, la posición absoluta del primer resultado orgánico cuando la SERP contiene un carrusel de Google Shopping es de media 2, sin apenas variación.
Esto significa que, en la mayoría de los casos, el primer resultado SEO aparece directamente después del carrusel de compras. Por lo tanto, al dirigirse también a los primeros resultados orgánicos, conocidos como SEO, tendrá la oportunidad de aparecer 2x en la primera página de Google. Así, al aparecer en el carrusel de compras y ser el primero en SEO, ocupas los dos primeros resultados de Google.
La importancia de los resultados enriquecidos
No es de extrañar que la mayoría de los resultados mostrados en Google sean resultados orgánicos. Se presentan de forma sencilla o como resultado enriquecido, es decir, Google estiliza el resultado directamente en la SERP. Por ejemplo, haciendo una lista de preguntas adicionales (la gente también pregunta), mostrando un mapa (paquete local), etc.
Según nuestro estudio, en el 75% de los casos, las SERP muestran un carrusel de imágenes. A continuación, observamos la presencia de vídeos, La gente también pregunta y el pack local.
¿Qué significa esto? No hace falta decir que debe dirigirse a los primeros resultados orgánicos, pero también optimizar sus páginas y contenidos para los resultados enriquecidos.
La importancia de los anuncios de Google
Como se ha mencionado anteriormente, Google rara vez muestra un carrusel de Google Shopping y Google Ads para la misma palabra clave. Esto significa que también debe dirigirse a las palabras clave que muestran anuncios de texto.
Google reserva los primeros lugares para los anuncios de texto, entre el uno y el cuatro. Según nuestro estudio, la posición absoluta del primer resultado orgánico cuando la SERP contiene anuncios de Google es de media 2,81, con una alta variación.
Esto significa que el primer resultado de SEO está a veces en la 5ª posición. Así que para aparecer en la parte superior de la SERP, por encima de la línea de flotación, es necesario invertir en anuncios de texto pagados.
En búsquedas 100% orgánicas
Según nuestro estudio, en el 100% de las páginas de resultados orgánicos, en el 65% de los casos, un sitio sólo se posicionará una vez, en el 33% de los casos, un sitio puede aparecer dos veces (acumula un resultado simple y un resultado enriquecido), y sólo en el 2% de los casos, puede aparecer 3 veces. Así que, ¡es raro!
En las búsquedas con anuncios de pago
En las páginas de resultados que muestran anuncios de pago, resultados orgánicos simples y mejorados, en sólo el 25% de los casos un sitio aparece 1 vez, pero en el 46% de los casos un sitio puede aparecer 2 veces, y en el 25% de los casos puede aparecer 3 veces. ¡Esto es una buena noticia!
¿Qué significa esto?
Para maximizar sus posibilidades de ser visto varias veces en las consultas más competitivas, debe invertir tanto en compras y anuncios como en SEO. Los anuncios de pago le "garantizan" las primeras posiciones, mientras que el SEO mantiene su presencia en Google.
Y ahora la infografía completa!
