Comment faire une bonne recherche de mots clés ?

Nous allons vous proposer notre méthode en quatre étapes pour faire une bonne recherche de mots clés, rapidement et efficacement. Mais avant cela il est important de savoir ce qu’est un mot clé et que derrière chaque mot clé il existe une intention.

Sommaire

• Créer un buyer persona ?
• Commencez par la recherche de mots clés prioritaires …
• Recherche de longue traîne
• Recherche de mots clés avec la Google Search Console
• Se positionner ou non sur un mot clé

 

À la fin de cette méthode vous aurez un Excel avec des mots clés catégorisé par thématiques. Puis nous vous donnerons des astuces pour prioriser le travail de vos mots clés, quel mot clé vaut le coup d’être choisi pour se positionner dessus ?

La recherche de mot clé – La méthode SmartKeyword

Créer un buyer persona ?

Pour définir une cible pertinente, le meilleur moyen est de construire un « buyer persona ». C’est le moyen le plus simple pour identifier un marché niche, grâce à cela vous pouvez facilement trouver des mots clés que votre clientèle utilise au quotidien.

Le buyer persona est un personnage imaginaire représentant un groupe ou segment cible. C’est un profil d’acheteur qui a des caractéristiques précises ayant des cas d’usage particuliers.

On définit un buyer persona par :

• son âge et sa situation professionnelle
• ses centres d’intérêt
• son but et sa personnalité
• ses données de consommation
• ses freins, ses motivations et insights (je veux…, parce que…, mais…)
• son slogan

Justement pour illustrer ces idées, nous allons prendre appui sur un site imaginaire « voyage-croatie.com »et créer un buyer persona autour duquel nous avons construit une personnalité nommée Julien. On l’utilisera pour répondre aux différents besoins, en appréhender et capter les requêtes qu’il pourrait taper pour à notre tour s’y positionner.

Partant de toutes ces données, nous pouvons facilement imaginer l’ensemble des requêtes que Julien pourrait taper et se placer dessus.

Inspirons-nous par exemple de l’insight « Je souhaiterais partir en Croatie parce que j’adore les décors de la Méditerranée, mais je ne sais pas si mon budget me le permettra » exprimé sur ce document et imaginons ce que Julien pourrait taper pour satisfaire ses envies :

• voyage pas cher Croatie, voyage petit prix Croatie
• voyage pas cher Méditerranée, voyage pas cher pays Méditerranée

Commencez par la recherche de mots clés prioritaires

Commencez par ouvrir un fichier Excel et de créer un onglet que vous appellerez « mots clés prioritaires », sur lequel vous allez lister les 5 à 60 mots clés qui vous semblent les plus importants à cibler pour votre référencement. Cette liste vous sera très utile pour la suite des opérations, nous y reviendrons.

Prenons exemple avec mon site sur les voyages en Croatie :

Quelles sont les premières choses auxquelles je pense, lorsque je pense à « Voyage en Croatie » ?

• Croatie
• voyage Croatie

Mais aussi :

• quand partir en Croatie
• météo Croatie
• lieux culturels Croatie

Affinez votre recherche grâce aux mots clés de niche …

Pour votre de liste de sujet sur lequel vous devez vous placer nous vous conseillons de vous positionner sur des marchés de niche. Le fait de viser un marché de niche permet d’être face à une concurrence beaucoup moins forte. Il vaut mieux se positionner sur un domaine très précis et être N°1 sur une expression ciblée, que de choisir de se positionner sur des mots clés communs sur lesquels on n’arrivera pas à gagner du trafic.

Il faut trouver toutes les expressions connexes à votre activité ou bien encore d’associer certains mots clés qui séparément ne sont pas cherchés par Google mais qui ensemble valent leur pesant d’or.

Complétez votre liste grâce aux outils de suggestion de mots clés …

La plupart des personnes commencent leur recherche de mots clés avec l’outils de planification de Google Adwords « Google Keyword planner », mais nous vous le déconseillons car c’est un outil trop fréquemment utilisé.

Nous vous conseillons ces outils :

• Google suggest
• Wikipedia : pour trouver de nouveaux mots-clés dits de « niche » sur Wikipédia, le procédé reste relativement le même. Connectez-vous sur l’accueil et tapez l’activité de votre site « voyage »et inspirez-nous des différents résultats trouvés.
• Google : en vous inspirant sur des forum en rapport avec votre business
• Reddit
• Google trends

Catégorisez et ordonnez votre Excel …

Dans votre Excel vous avez une liste avec vos mots clés prioritaires, ceux du marché de niche ainsi que ceux trouvés sur les outils. Supprimez les mots clés en double. Puis ordonnez vos mots clés en créant autant d’onglets que vous avez de catégories différentes en fonction de l’intention du mot clé.

Recherche de longue traîne

La recherche des bons mots clés est l’étape la plus importante de votre stratégie de référencement. Tout ce qui suivra, en termes de contenu, d’optimisation on-site, de netlinking, sera fonction de ce sur quoi vous avez décidé de vous positionner.

Pour cela nous vous expliquons l’importance des mots clés longue traîne et nous vous proposons des outils indispensables à cette recherche de mots clés :

• Wikipedia
• Answer the public
• Ubersuggest
• Google trend
• Google correlate

Dans le tableur Excel, vous recopierez dedans toutes les suggestions trouvées puis vous supprimerez les doublons puis catégoriserez les. Vous aurez ainsi une première liste de mots clés intéressante.

Recherche de mots clés avec la Google Search Console

• Connectez-vous à la Google Search Console
• Cliquez sur l’URL de votre site
• Dans le menu, cliquez sur “Performances”
• Cliquez sur “Impressions” au niveau du graphe puis “Pages” dans le tableau en dessous
• Cliquez sur l’URL de la page ayant le plus grand nombre d’impressions
• Enfin, mettez “Dates” sur 3 mois, cliquez ensuite sur “Requêtes”dans le tableau du dessous, et sélectionnez “Clic”, “impressions”, “CTR”, et “Position” dans le haut de la page
• Surtout, n’oubliez pas de trier la colonne “Impressions” du plus grand au plus petit

Ce que vous voyez à présent, ce sont tous les mots clés qui ont été utilisés pour se rendre dans votre page via la recherche de Google. Plus le mot clé a un chiffre “d’impressions” élevé, plus il est populaire.

Se positionner ou non sur un mot clé

Après avoir fait sa recherche de mots clés, on se retrouve avec une liste de plus de 1000 mots clés. Et maintenant, qu’est-ce que j’en fais ? Quel mot clé vaut plus le coup ?

La première méthode est de se fier au Domain Authority des pages positionner sur un mot  clé choisi. Avec cette méthode on estime si un mot clé est plutôt concurrentiel ou non.

On fait la moyenne des domains authority en 1ère page, et on dit que

• si < 20, alors c’est un mot clé facile
• si < 30, c’est un mot clé atteignable
• si < 40, c’est un mot clé concurrentiel
• si < 50, c’est un mot clé très concurrentiel
• si > 50 : c’est l’Everest

L’autre méthode consiste à comparer notre DA au DA moyen de la SERP.

• mon DA > DA moyen de la SERP : Facile
• DA < DA moyen de la serp + 5 : Atteignable
• DA < DA moyen de la serp + 15 : Concurrentiel
• DA < DA moyen de la serp + 25 : Très concurrentiel

Avec cette autre méthode on se rend compte de la difficulté de travailler ou non ce mot clé.

Conclusion

La recherche de mots clés est un des piliers du référencement naturel. Il est important de prendre du temps sur cette recherche de mots clés afin que ces mots soient en adéquation avec votre business mais également pertinents pour la recherche de vos potentiels clients.  

   Article rédigé par Louis Chevant