Una SERP es una página de resultados generada por un motor de búsqueda que sigue la búsqueda de un usuario. En otras palabras, como usuario de Internet, ¡seguro que pasas una gran parte de tu tiempo en las SERP! Los SERP muestran una lista de resultados o sitios considerados relevantes por los algoritmos. Algunos anuncios pagados, si son también relevantes, pueden aparecer también en una SERP. Por lo tanto, no es un término específico de la SEO, aunque abarca en gran medida los enlaces azules (enlaces orgánicos).
Resumen:
Posicionamiento en un SERP
Si hay una infinidad de posiciones posibles en una SERP, en referencia natural, sólo hay 4 que realmente nos interesan: la posición cero (sobre todo los resultados), la primera posición, la segunda y la tercera. Más allá de eso, la tasa de clics (CTR) es extremadamente baja. De hecho, los estudios muestran que la CTR de la primera posición es alrededor del 31%, 24% para la segunda y 18% para la tercera. Los 3 primeros (y posiblemente la posición cero) es por lo tanto la prioridad absoluta de cualquier árbitro que debe tener en cuenta que también se enfrenta a la competencia de pagar los resultados.
Los diferentes componentes del SERP
Una página de resultados consta de diferentes elementos dependiendo de la naturaleza de la consulta. Algunas consultas altamente competitivas generan SERP muy ricas, mientras que otras sólo generan resultados naturales (enlaces azules). Una SERP considerada como "rica" puede mostrar una posición de cero o una caja (es decir, un resultado por encima de "todo"), resultados pagados (Google Shopping, Google Ads), imágenes y un gráfico de conocimiento (un bloque de información situado a la derecha). Esta misma SERP puede ser enriquecida aún más a través de ricos retazos que califican los resultados. Los ricos recortes pueden tomar la forma de estrellas para avisos o datos adicionales como el tiempo de cocción, tiempo de lectura, fecha del evento... Hay docenas de ellos disponibles en schema.org. Finalmente, dependiendo de la consulta, puedes encontrar puntos de interés a través de Google Maps. Esto es a menudo el caso de las búsquedas locales.
El contenido de la SERP depende de muchos criterios
El orden en que los resultados aparecen en las SERP está determinado por un algoritmo de Google, que cubre varios aspectos. Aunque el Gigante esconde ferozmente sus criterios de clasificación, los SEO han determinado que juzga los sitios en base a cientos de criterios que ayudan a evaluar la relevancia y el valor de una página web en particular. Entre los más conocidos: el rendimiento del sitio (tiempo de carga...) y la compatibilidad móvil, su contenido, su malla interna y el número de enlaces de retroceso de calidad que recibe.
El SERP también puede diferir dependiendo de la geolocalización del usuario, la configuración del navegador e incluso la centro de datos consultado durante la búsqueda (Google tiene varios de ellos). En otras palabras, la clasificación de un SERP se basa en criterios fijos pero también variables. Por eso no verás necesariamente los mismos resultados que tu amigo que vive a 800 km de ti.
Conclusión
La clasificación en los SERP es por lo tanto una ciencia muy inexacta. Es imposible predecir su evolución. Sin embargo, siguiendo las directrices de Google sobre buenas prácticas de SEO, tendrás todas las posibilidades de aparecer en el Top 3.
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