Redacción de contenidos SEO

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¿Qué es la redacción de contenidos web?

La redacción de contenidos es, como su nombre indica, un proceso de producción de textos de diversa índole. Estos textos pueden adoptar la forma de artículos de blog, descripciones de categorías o fichas de productos (comercio electrónico), guiones para podcasts, tweets, libros blancos, etc. Antes utilizada principalmente para los blogs, la redacción web se ha convertido en un verdadero reto de marketing para todos los actores de la web. 

¿Cuáles son los objetivos de la redacción de contenidos?

Los objetivos de la escritura web son numerosos y dependen de la plataforma en la que se publiquen los artículos. En los blogs, el objetivo de escribir contenidos es crear un público fiel y, en última instancia, para la mayoría de los blogueros, generar ingresos pasivos gracias a su reputación y tráfico. El contenido escrito para las tiendas online tiene dos objetivos. El primero es mejorar la referenciación natural del sitio enriqueciendo las páginas con contenido optimizado. La semántica es de gran importancia en este caso. Algunos otros contenidos publicados en los e-tailers también tienen como objetivo mejorar la visibilidad de la marca, pero también desarrollar su estrategia de marca. Este tipo de contenido incluye narración de historiastutoriales, guías de compra, redacción de textos publicitarios...

¿Cómo producir contenidos web de calidad?

Los requisitos de los robots de los distintos motores de búsqueda se han vuelto considerablemente más estrictos en los últimos años. Ya no se trata de escribir un texto gramaticalmente correcto, sin faltas de ortografía y que contenga X ocurrencias de su palabra clave principal. Va mucho más allá. Un contenido de calidad debe ser exhaustivo, preciso e ilustrado, pero sobre todo debe responder a la intención del usuario. Su contenido debe estar en fase con su objetivo. 

¿Qué es un editor web?

El trabajo de un editor web es bastante diferente al de un freelance o periodista que publica en la web. Requiere conocimientos de SEO y marketing, por lo que no siempre es fácil encontrar un buen editor web, sobre todo cuando el tema es técnico.

La misión del redactor web es producir contenidos que respondan a un briefing, respetando el posicionamiento y los valores de la marca. 

Escribir para que el contenido se vea

Aunque algunos textos están destinados principalmente a Los robots de Google robots (suele ser el caso de las descripciones de categorías en las tiendas online), la mayoría de los textos escritos por profesionales están destinados a ser vistos por los internautas. Por lo tanto, deben incluir titulares pegadizos y contener medios (imágenes, vídeos, gifs, etc.) que capten la atención del lector y lo mantengan en la página el mayor tiempo posible.

Escribir para ser leído

La misión del redactor web es también producir un texto fluido y claro que haga que la gente quiera leerlo. Por lo tanto, deben utilizar frases comprensibles para todo el mundo, demostrando al mismo tiempo una cierta experiencia en el tema. Pero el contenido del editor web también es leído por los robots. Por lo tanto, debe contener palabras clave específicas para ser interpretado correctamente.

¿Cómo escribir para la web?

Por lo tanto, escribir para la web requiere cumplir con una serie de restricciones de SEO y de marketing para atraer a los lectores y a los robots. 

Hay una regla de oro para escribir un buen texto: escribir para los lectores, no para uno mismo. Un buen escritor web debe tener en cuenta lo que los lectores realmente quieren leer. ¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué preguntas tienen que les han llevado a este contenido? Es esencial tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario al crear contenidos web. Esta es la razón por la que una persona realiza una búsqueda específica. La intención de búsqueda de un usuario determina cómo verá el contenido.

Para cumplir este propósito, el primer paso es realizar un estudio de palabras clave para saber qué términos y expresiones son los más buscados por los internautas. A partir de estos términos precisos, el redactor de la web podrá responder a la intención de búsqueda en su artículo. Existen diferentes tipos de búsquedas: transaccionales, de navegación, comerciales e informativas. Si la palabra clave objetivo es informativa y el contenido es transaccional, no sólo se corre el riesgo de no ser posicionado por Google, sino que además será mal percibido por los usuarios.

Para ser atractivo, el texto debe ser legible. Esto significa que las frases deben ser cortas y claras y el conjunto debe estar suficientemente bien espaciado. Demasiado texto sin títulos ni párrafos tiende a ahuyentar a la gente.

La optimización de los contenidos para la web requiere conocimientos de SEO y ciertas herramientas semánticas para guiar la redacción. 

En la escritura web, los subtítulos no son simples subtítulos. Están formateados en etiquetas H1, H2, H3 que constituyen un marco para los robots. Estos últimos conceden especial importancia a estas etiquetas Hn, por lo que es importante definir bien su estructura. Aunque el orden de las etiquetas en el código no es importante, la jerarquía de la información es crucial. La etiqueta del título también forma parte del trabajo del redactor web. Debe contener las principales palabras clave y hacer que el usuario quiera hacer clic en el enlace azul de los resultados de la búsqueda. La etiqueta meta description también tiene una influencia directa en el porcentaje de clics. Por lo tanto, debe incluir los principales argumentos de marketing.

Para que los robots lo entiendan, el escritor debe utilizar todas las palabras clave que pertenecen al campo semántico de la palabra clave objetivo. La semántica es, en efecto, necesaria para dar sentido al texto, pero también relevancia a los diferentes enlaces que componen la malla interna.