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Exact match domain : faut-il les acheter à tout prix ?

LouisChevant

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Vous êtes plombier ? Vous avez envie d’être positionné sur plombier.fr ?
On vous comprend..
Mais est-ce vraiment une si bonne idée ? Ca l’était il y a 4 ou 5 ans, c’est indiscutable, mais en 2017 ?
Je réponds plus particulièrement à la question d’un client  à qui l’on a proposé de racheter des noms de domaines en exact match. Je dois rester un poil confidentiel, donc je prends l’exemple de la plomberie qui n’est pas l’exemple pratique que j’ai eu :
  • je fais de la plomberie, et ma entreprise s’appelle « taratata », et mon site taratata.fr
  • le propriétaire du site « plombier.fr », potentiellement plus adapté à la plomberie, m’appelle et me propose de lui racheter son nom de domaine.

Est-ce que ca vaut le coup pour mon client ? Est-ce qu’il doit racheter le nom de domaine, et mettre tout son site sur ce domaine ? Est-ce qu’il garde son site, et fait de plombier.fr un site périphérique ?

Ma réponse en un mot :
Gardez votre site principal sur votre nom de marque, et achetez le nom de domaine :
pour en faire un site périphérique seulement si vous avez prévu d’investir en temps justement côté SEO & SEM sur ces sites-là
pour l’avoir vous plutôt que vos concurrents :). Et là il faut discuter de combien vous êtes prêt à payer pour ca ;)
On détaille un peu plus ? OK, OK…

Nom de domaine ou marque : que privilégier ?

Il y a quelques années, le nom de domaine influait beaucoup, et en effet cela pouvait avoir un gros intérêt d’avoir un très beau nom de domaine. D’ailleurs, ces noms de domaines parfaits :

  • marchent en effet encore bien sur « pile » le bon mot clé.
  • mais par exemple plombier.fr ne va pas vous servir sur « fuite « , ou, plus embêtant, sur « dépannage urgent à paris » (longue traîne), donc c’est vrai que plombier.fr est du générique et ce n’est pas rien, mais pfiou, c’est tout de même limité:).

Aujourd’hui les entreprises privilégient plutôt des stratégies de « marque » que d’ « exact match domain ». C’est à dire que si je m’appelle Vinci, je fais un site Vinci.fr et pas parking-pas-cher-paris.fr, et google comprend très bien la thématique de parking pas cher à paris si c’est le sujet que l’on développe sur le site Vincir.fr en d’autres mots :

Le exact-match n’est plus tellement un critère SEO, il peut même être pénalisé car justement trop orienté Google et pas assez utilisateur.

 Une étude de Kévin Richard sur 200 millions d’urls montre justement que cet exact match n’a plus beaucoup d’importance..On en parle sur un article dédié aux critères de classement de Google. Seule petite exception si vous avez une activité très locale, très spécifique: là, cela marche encore pas mal : « coaching Lyon 6e », « tourisme-limoges ».. :)

OK, donc je garde mon nom de domaine pour mon site, et je rachète juste l’autre nom de domaine ?

Genre, j’achète le nom de domaine plombier.fr, et hop, je fais un peu de contenu et surtout des liens vers tarata.fr, et bim, j’ai des super liens ?
Euh non, ca ne marchera pas, il faut avoir l’ambition d’en faire un vrai site dédié à la plomberie, par exemple un site d’information dédié à la plomberie, qui à ce moment là aura le droit de pointer de temps en temps vers tarata.fr !
Alerte rouge si vous optez pour cette option :  il faut bien réfléchir avant de faire ca, car la réputation de domaine est devenue primordiale en seo&sea (quality score), et donc vous aurez deux réputations à construire, celle de tarata.fr et celle de plombier.fr.
Ce n’est pas rien : il vaut mieux un beau nom de domaine bien qualitatif que plein de domaines moyens. Et, gérer plusieurs noms de domaines, ca veut dire du contenu distinct, du netlinking distinct, c’est du boulot.
>>Bref vous l’aurez compris, ma reco en fait, sauf si vous avez les moyens pour maintenir plusieurs sites, et faire de la qualité sur chacun, c’est plutôt :
acheter l’autre nom de domaine seulement pour que vos concurrents ne l’aient pas (si cela vous gêne qu’eux l’aient!)

   Article rédigé par Louis Chevant

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