Comment construire son maillage interne grâce à la création d’un cocon sémantique ? 

L’optimisation de vos pages ne suffit pas si les liens entre elles ne sont pas optimisés. C’est pour cela que la construction du maillage interne sous forme de cocons sémantiques est essentielle. Dans ce guide, nous allons vous expliquer pourquoi et comment mettre tout cela en place !

Sommaire

• Qu’est-ce que le maillage interne ?
• Qu’est-ce qu’on entend par “liens” ?
• Pourquoi optimiser son maillage interne en SEO ?
• Liens internes : repérer les problèmes techniques de votre maillage interne
• Qu’est-ce que le cocon sémantique ?

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne en SEO également connu sous le nom de maillage de liens (ou encore netlinking interne) désigne simplement l’organisation (maillage) des liens permettant de naviguer d’une page à une autre d’un même site web. Ces liens sont donc la connexion, le pont entre une page A et une page B d’un site internet. Ils définissent l’architecture d’un site.

Qu’est-ce qu’on entend par “liens” ?

Si vous créez votre site web de zéro, vous commencez par une étude de mots clés afin de comprendre la demande sur votre secteur, et ainsi construire votre ligne éditoriale autour des thèmes qui intéressent vos clients potentiels. Ces thèmes vont former la base des cocons sémantiques, qui à leur tour vont déterminer le maillage optimal des pages de contenu de votre site. 

Même si votre site existe déjà depuis quelques temps et possède de nombreuses pages, ce travail est essentiel pour confirmer si votre maillage est bien effectué, et sinon l’améliorer : dans tous les cas il faut reprendre de zéro pour s’assurer qu’on ne part pas biaisé !

En SEO, on distingue 2 types de liens :

• Liens internes : il s’agit de liens entre pages au sein du même nom de domaine (les liens entre le site et le blog comptent aussi). Ce sont ceux qui vont nous intéresser pour la conception du site et le maillage.
• Les liens externes ou “backlinks” : il s’agit de liens entrants, provenant donc d’un autre nom de domaine. Les backlinks relèvent du Netlinking, une discipline SEO qui constitue un vaste sujet à part entière.

Pourquoi optimiser son maillage interne en SEO ?

Imaginez un grand bâtiment ou les axes routiers d’une ville, il s’agit de connecter chaque lieu, chaque pièce d’une manière logique afin d’en faciliter la circulation pour les usagers.

Pour l’internaute

En effet les premiers bénéficiaires sont les utilisateurs, les lecteurs de votre contenu. Si votre stratégie de maillage est bien réalisée, elle permet de fluidifier la navigation mais également d’orienter vos prospects vers des pages connexes qui vont compléter les informations cherchées par les internautes ou vers des pages plus transactionnelles de votre site (offre, solution, achat etc).

Autrement dit, si votre maillage interne est bien optimisé, il devrait mieux convertir grâce à l’ergonomie bien conçue de votre site internet.

Pour la circulation du PageRank

A l’époque, Yahoo! et Alta Vista (vous vous souvenez ? :) ) classaient les pages sur la base seule de leur contenu. C’est là que Google est arrivé et a eu la bonne idée d’ajouter un critère supplémentaire de classement : le nombre de personnes qui font un lien à ladite-page. C’était le début de leur algorithme PageRank qui mesure la popularité d’une page, sur le principe qu’une page intéressante est forcément recommandée par d’autres pages. Vous avez sûrement dû en entendre parler sous les formes : “jus SEO”, “Google juice”, etc.

Aujourd’hui, la quantité de liens entrants ne suffit plus : pour contrer les techniques de linking spammy (abusif), l’algorithme s’est renforcé en intégrant notamment la notion de qualité.

Ainsi, une bonne page SEO, en plus d’avoir un bon contenu, doit recevoir des liens depuis des pages à fort PageRank : plus nous avons de pages référentes au PageRank élevé, mieux c’est !

Et cela fonctionne autant pour les liens externes (Netlinking) que pour les liens internes que vous faites au sein de votre site.

La taille de chaque planète est proportionnelle à la taille des autres planètes qui pointent vers elle.

Là, vous vous dites : mais pourquoi parle-t-on de conception de site et de liens internes, alors que je pourrais juste travailler mon Netlinking et faire en sorte de recevoir des backlinks de qualité ? 

Et bien parce que vous aurez fait beaucoup de travail et peut-être engagé un certain budget, pour recevoir des backlinks que votre site n’est pas prêt à accueillir, car il n’a pas la conception, l’arborescence lui permettant de distribuer convenablement le jus pour faire remonter vos pages cibles en SEO ! 

Travailler son Netlinking est souvent essentiel, mais votre site doit d’abord être bien conçu pour en tirer profit. C’est donc tout l’objectif de ce qu’on appelle le maillage interne, dont le rôle est de redistribuer la popularité (=PageRank) acquise par le site vers ses pages internes.

PS : Ceci implique notamment de ne pas créer de pages orphelines, car elles seront de fait très mal considérées par Google. C’est d’ailleurs une des différences avec le SEA (référencement payant), puisqu’on peut faire des orphelines en SEA sans que ca ne soit préjudiciable

…Mais ce n’est pas tout !

Le PageRank se distribue. Si une page a un PageRank (PR) de 100 et 10 liens sortants, chaque page qui reçoit le lien aura un PR = PR(A)/10 = 10.

Conclusion : on a tout intérêt à ne pas insérer trop de liens dans une page du site à fort PR afin d’éviter la dilution du jus un peu partout et plutôt distribuer plus de « jus » aux pages cibles.

Par exemple, on ne recommande pas en SEO d’avoir des gros pieds de page présents sur toutes les pages du site, avec tous les liens vers les catégories et sous-catégories du site.

Au contraire, on recommande de raisonner en arborescence pour créer des pages “catégorie” et “sous-catégorie” qui jouent le rôle de hub : si dans un site e-commerce la page d’accueil faisait directement des liens vers les pages produits sans passer par les pages catégories, le jus serait tellement dilué qu’aucune page ne serait vraiment mise en avant !

La thématisation

Un bon lien ne se limite pas au PageRank de la page référente, il faut aussi que cette dernière traite d’un sujet très proche de la page cible.

Par exemple, un lien d’une page “trek au Népal” vers une page “ordinateurs pas chers” aura très peu de poids et va desservir les 2 pages, et principalement la page “ordinateurs pas chers”.

Et c’est finalement complètement logique car si un lien n’est pas thématisé, c’est qu’il n’est pas vraiment pertinent ! Alors que Google a pour objectif principal de proposer du contenu de qualité, et le contenu de qualité doit permettre à l’internaute de naviguer vers d’autres pages au contenu de qualité sur la thématique en question.

C’est la notion de PageRank thématique, que certains appellent aussi phénomène de glissement sémantique : on peut affirmer aujourd’hui que la meilleure page au monde n’ira pas bien haut dans les résultats de recherche si elle n’a pas de liens thématisés et qui la poussent. 

On parle ici de cocon sémantique, qui est une méthode dont le principe est de créer des liens intelligents à l’intérieur du site, qui viennent pousser cette page, en plus des liens externes (backlinks) qu’elle pourrait par ailleurs recevoir.

Prenons l’exemple d’un site de réservation de salle en ligne. Un internaute cherche un bar sympa à Paris, et donc commence sa recherche sur Google par “bar sympa paris”. Il choisit le résultat “top bar sympa à paris”.

Sur la page, il va ensuite être redirigé vers des liens “populaires” qui ne sont ni plus ni moins des liens vers les pages qui constituent l’arborescence du site. Dans notre cas, ces liens populaires ont été classés par thème : quartiers, événements, établissements et guides contenant des articles de fond, tout en restant dans la thématique principale “bar à Paris”.

Pour résumer, un bon maillage interne c’est :

• Des liens bien thématisés
• La maîtrise des liens que l’on inclut dans chaque page pour ne pas diluer le jus et donner de l’importance aux pages cibles.

Ok jusque là c’est clair on suit, mais… comment le faire sur votre site ??? Pas de panique on vous dit tout :)

Liens internes : repérer les problèmes techniques de votre maillage interne

Le maillage interne désigne les liens que l’on fait au sein du site (ne comprend donc pas les liens sortants ni les backlinks).
C’est un sujet important en SEO car ce sont les liens internes qui déterminent la distribution de PageRank dans le site.
Le PageRank désigne le poids, ou autorité d’une page ou d’un site. Il est acquis grâce aux backlinks, et se distribue ensuite via les liens faits en interne.

La conception du maillage interne se fait généralement après une étude de mots clés, qui permet d’identifier l’arborescence (page mère/filles/etc) par thématique, mais c’est un sujet qui doit être suivi et soigné tout au long de la vie du site.

Nous allons nous concentrer ici sur l‘exécution technique de ces liens.
Les paragraphes qui suivent ne vont s’intéresser qu’aux liens importants : entre pages utiles en SEO. Les liens « contactez-nous », « créez un compte », ou tout lien pointant vers des pages désindexées ou bloquées par le robots.txt ne sont pas concernés par les vérifications ci-dessous.

Vérifier qu’un lien est en HTML

La première chose à faire, est d’abord de vérifier que les liens internes se font bien via une balise HTML .
Pour ce faire, parcourez votre site et faites un « clic-droit>inspecter » sur l’ancre de lien (= le texte sur lequel se trouve le lien) :

Si vous avez une balise comme ci-dessus, avec l’URL et l’ancre de lien, alors tout est bon.
Si en revanche, vous ne voyez pas cette balise : cela signifie que le lien est fait autrement, avec du code en Javascript peut-être. ==> Dans ce cas, il faut revoir la mise en place de ces liens et les remplacer par des liens comme ci-dessus.

Analyser l’ancre de lien

Le deuxième point est d’analyser l’ancre du lien.
Celle-ci doit correspondre à une expression liée au sujet de la page cible : soit le mot clé principal visé par la page, soit un synonyme.
Evitez à tout prix « voir plus », « en savoir plus », « cliquez ici », etc qui ne transmettent pas de sémantique : si c’est le cas, il faut les modifier !

Dédoublement des liens vers les pages produits

Lorsqu’il s’agit de pages produits (ou tout autre type de page d’ailleurs), vérifier également qu’il n’y a pas plusieurs fois le même lien, toujours avec la même méthode « clic droit>inspecter » :

Sur le bloc ci-dessus, il y a 3 liens vers la même page produit : un lien sur l’image, un lien sur « Cours de Pilates en entreprise » et un lien sur « en savoir plus ».
==> Dans ce cas, il faut garder uniquement le lien sur l’ancre « Cours de Pilates en entreprise ».
Si vous souhaitez permettre le clic partout sur le bloc, vous pouvez rendre l’ensemble du bloc cliquable pour l’utilisateur via la librairie Jquery par exemple.

Vous savez tout désormais sur la technique des liens internes !

Qu’est-ce que le cocon sémantique ?

La méthode consiste “tout simplement” à créer une arborescence fondée sur l’intention de recherche de l’internaute, et qui permet de lier les pages de manière à faire remonter les pages cibles.

Plutôt que d’organiser son site comme cela :

On va plutôt partir des mots clés et faire comme ceci :

On va plutôt partir sur le principe suivant :

• La tête de silo : Définit un univers sémantique
• Les pages mères : Cible les mots clés les plus concurrentiels
• Les pages filles : Légitiment le silo, renforcent les pages mères, ciblent la moyenne et longue traîne

Conclusion

Le maillage interne est incontournable à un bon référencement. L’approche des cocons sémantiques est une solution assez naturelle pour répondre aux différentes intentions de recherche de manière classifiées. En faisant cela, on devient expert dans notre domaine pour que Google nous reconnaisse comme tel.

   Article rédigé par Louis Chevant