Qu’est-ce qu’un fil d’Ariane et quelle est son utilité en SEO ?

Un fil d’Ariane, aussi appelé breadcrumb dans le jargon technique, est un petit chemin de texte, généralement situé en haut d’une page. Celui-ci indique à l’utilisateur et aux robots où ils se trouvent en fonction du plan du site. Il est possible de cliquer sur chaque élément du fil d’Ariane, pour revenir au niveau précédent ou sur la page d’accueil. Le fil d’Ariane est une problématique souvent abordée lors de l’optimisation SEO d’un site web. Et pour cause, il revêt une grande importance pour les robots, qui s’appuient notamment sur ce petit bout de code pour se repérer dans le site.

Il rend visible la structure du site web, apporte une perspective à votre cadre de page et diminue votre taux de rebond (important pour le SEO), puisqu’il guide les visiteurs à travers votre site. En gros il retrace le chemin du visiteur.

• L’ergonomie et l’accessibilité du site web en sont ainsi améliorées.
• Le fil d’Ariane faisant des liens en arborescence vers le haut, il contribue donc au maillage interne.

Sommaire :

• • Histoire et origine du nom
  • Quels sont les différents types de fil d’Ariane ?
  • Quels sont les avantages du fil d’Ariane en SEO ?
  • Comment bien implémenter le fil d’Ariane ?

Histoire et origine du nom

Le terme fil d’Ariane provient de la légende de Thésée et du Minotaure dans la mythologie grecque. Selon cette légende, Ariane aide Thésée à vaincre le Minotaure grâce à un fil destiné à le guider dans le labyrinthe dans lequel il est enfermé. Ce fil l’aide donc à trouver son chemin, tout comme notre fil d’Ariane en SEO ! Pour la petite histoire, la signification anglaise est toute autre. Breadcrumb, qui signifie “miettes de pain”, renvoie à l’histoire d’Hansel et Gretel, qui sèment des miettes dans la forêt pour retrouver leur chemin. 

Quels sont les différents types de fil d’Ariane ?

Le fil d’Ariane basé sur l’arborescence 

Ce type de fil d’Ariane est le plus fréquemment rencontré car il est le plus intuitif mais aussi le plus simple à mettre en place techniquement. De nombreux CMS l’utilisent d’ailleurs par défaut. Si l’on prend l’exemple d’un e-commerce, il peut se présenter comme suit :

Accueil > catégorie > sous catégorie > produit

Le fil d’Ariane basé sur les attributs

Plus complexe mais tout à fait pertinent, ce fil d’Ariane est construit selon la navigation de l’utilisateur. Ce breadcrumb apparaît lorsqu’un utilisateur a effectué une recherche sur un site e-commerce et l’a affinée avec des filtres. Le fil d’Ariane prend donc en compte son chemin beaucoup plus précisément que celui basé sur l’arborescence. Il peut prendre alors cette forme : Page d’accueil > catégorie > attribut 1 > attribut 2 ; par exemple :

Page d’accueil > chaussures  > chaussures en cuir > chaussures en cuir marron.

Le fil d’Ariane basé sur l’historique de navigation 

Ce type de fil d’Ariane se base sur le comportement de l’utilisateur uniquement. Il peut donc sembler totalement destructuré par rapport à l’arborescence initiale du site. Par exemple : Page d’accueil > Page catégorie > Page produit > Page sous-catégorie. Il est assez rare de le retrouver sur les sites e-commerce car il est complexe à gérer.

Quels sont les avantages du fil d’Ariane en SEO ?

Le fil d’Ariane présente des avantages non négligeables en termes de SEO et d’expérience utilisateur. 

Google apprécie les sites avec des fils d’Ariane bien construits

Comme nous l’avons évoqué en introduction, le fil d’Ariane aide les robots à mieux se repérer au sein de votre site, à condition que celui-ci soit correctement conçu. De plus, ce dernier peut apparaître dans les résultats de recherche, ce qui rend votre “lien bleu” plus attrayant pour les utilisateurs. En intégrant des données structurées, vous pourrez même augmenter vos chances de voir votre fil d’Ariane apparaître dans la SERP.

Indirectement, le fil d’Ariane réduit également le taux de rebond. En effet, aujourd’hui les moteurs de recherche sont si précis qu’il est rare de tomber sur la page d’accueil d’un site lorsqu’on effectue une recherche. Le fil d’Ariane constitue donc un moyen efficace de guider vos visiteurs vers une autre partie du site si la page sur laquelle ils sont tombés ne correspond pas à leur besoin initial. C’est une autre façon de naviguer, parallèle au menu qui, en réduisant le taux de rebond, vous fait entrer dans les bonnes grâces de Google et des autres moteurs de recherche.

Le fil d’Ariane améliore l’expérience utilisateur

Le breadcrumb est en quelque sorte un rappel du plan de votre site qui apparaît sur chaque page. Cet élément est donc rassurant pour les utilisateurs, qui savent où ils se trouvent et qui savent surtout comment revenir sur la page précédente. Rappelons en effet que le bouton du navigateur “page précédente” ne renvoie pas toujours à la page précédente (dans le site) ou n’est pas toujours accessible si vous arrivez directement depuis le moteur de recherche. Le fil d’Ariane est donc une issue rassurante pour les utilisateurs qui restent ainsi sur le site et naviguent de façon plus fluide.

Comment bien implémenter le fil d’Ariane ?

Le fil d’Ariane doit être introduit sur toutes les pages du site et en priorité sur des pages produits et des pages catégories.

Si vous avez déjà un fil d’Ariane et souhaitez vérifier qu’il est bien mis en place, consultez les checklists ci-dessous et vérifiez directement sur votre site.

La checklist des règles à respecter : 

• • • • Le fil d’Ariane doit montrer tout le chemin pour arriver à la page en cours, en partant de la page d’accueil. 
      • Les ancres de liens placées sur chaque « étape » du chemin doivent évidemment correspondre à la sémantique de la page étape, mais pas forcément au mot clé précis pour lequel on souhaite que cette dernière se positionne.
      • La dernière étape du fil d’Ariane, correspondant à la page en cours, ne doit pas être cliquable.
      • Optimisez la position de vos fils d’Ariane en les plaçant dans le coin supérieur, à gauche du gros titre de la page comme sur l’exemple ci-dessous.

• • • • Vérifiez, en naviguant dans les 2 sens (ascendant et descendant) qu’il n’y a pas d’incohérence.
      • Si votre site ne contient qu’une ou deux catégories, il n’y a pas besoin de mettre en place un fil d’Ariane puisque le chemin est court et facile à retracer.

Est-ce que je dois absolument avoir un fil d’Ariane en mode mobile ?

Oui !

Comme par exemple ici sur Boulanger : https://m.boulanger.com/ref/1088194

Mais potentiellement vous pouvez le mettre plus bas, comme La Redoute par exemple :

Vous avez à présent les clés pour mettre en place et/ou vérifier le fil d’Ariane de votre site !

Conclusion

Le fil d’Ariane est un élément indispensable pour chaque site et particulièrement pour les sites e-commerce qui présentent généralement une structure plus complexe. Ils constituent un repère essentiel pour les utilisateurs mais aussi pour les robots. Il ne faut donc pas le négliger y compris sur mobile, même si son intégration est plus complexe d’un point de vue webdesign.

   Article rédigé par Louis Chevant