La position zéro désigne le premier résultat qui apparaît avant les résultats organiques dans une SERP (Search Engine Result Page = Page de résultat).
Voici les formes les plus importantes de position zéro et comment faire pour les atteindre.
Sommaire
La position zéro en bref !
Les différentes formes de Position Zéro
Direct answers ou Answer box
Réponses directes de Google à une question posée (différent du featured snippet qu’on verra plus loin et qui lui est un extrait d’un lien de contenu) :
Peut-on y apparaître ? Pas vraiment, Google cherche surtout à répondre en une fois à la question, et non à présenter le contenu d’une page.
Partenariat
Comme avec “weather.com” qui affiche la météo quand on tape “méteo Paris”.
Peut-on y apparaître ? Si on a un partenariat à proposer à Google, pourquoi pas :)
Recherche Universelle
Lorsque Google intègre dans ses résultats des informations qui viennent d’autres bases de données qu’il gère, comme Google Images, ou Google Actualités. Peuvent apparaître en haut ou au milieu de la SERP :
Peut-on y apparaître ? Si on fait partie des résultats des bases de données Google (Image, Actualités, Vidéos, etc), c’est possible, mais c’est Google qui choisit et il n’y a pas vraiment d’optimisation possible.
Point Of Interest
Relié aux données Google Maps, Google Flight et Google Hotel Finder, il s’agit d’idées/suggestions de destinations à visite lorsque la requête contient une intention de recherche liée au voyage. La requête “randonnées France” renvoie en position zéro plusieurs destinations :
Peut-on y apparaître ? Google développe des partenariats avec les agences de voyage en ligne et les compagnies aériennes en ligne pour sa base de données Google Destinations.
People Also Ask ou Autres questions posées
Questions proposées par Google pour affiner une recherche et satisfaire la curiosité de l’internaute, souvent en corrélation avec les Featured snippets. Exemple pour la requête « utiliser huile d’argan » :
Peut-on y apparaître ? Les recommandations pour voir sa page apparaître sur des PAA vont être les mêmes que pour cibler le Featured Snippet, qu’on va voir juste après.
Il faut savoir également que les PAA apparaissent surtout sur les requêtes moyennes et longues, et très peu sur les courtes requêtes généralistes, et aussi sur des intentions de recherches « comment? » plutôt que « qui? » ou « où? », car le « comment? » se prête plus à l’exercice d’explorer un sujet.
Qu’est-ce que la Position Zéro et à quoi sert-elle ?
La position zéro est le résultat qui se trouve devant les premiers résultats naturels sur Google, d’où son nom. Elle est représentée par un bloc d’éléments extrait d’une page web afin que l’internaute trouve directement la réponse à sa question. Ainsi toutes les informations se situant au-dessus des liens bleus naturels correspondent à la position zéro.
Pourquoi la position zéro est-elle si importante ?
Bien que l’on continue d’appeler Google un moteur de recherche, il se rapproche en réalité bien plus d’un moteur de réponse ! En effet, son but est que l’utilisateur trouve la réponse la plus adaptée et la plus pertinente à ce qu’il est venu chercher.
La position zéro est une opportunité de gagner en visibilité, elle prend plus de place que les résultats naturels et se trouve devant eux. La position 0 est une mise en avant par Google, de plus elle ne prend pas la place de votre position naturelle, c’est à dire que votre page peut-être positionné en 7ème position et vous pouvez en plus de ça occuper la position zéro !
La position 0 apparaît généralement sur des requêtes de longue traîne. Ce dernier point est important, car les recherches vocales sont de plus en plus utilisées et sont très souvent formulées sous forme de questions qui sont des requêtes de longue traîne. Donc travailler sa longue traîne permet de développer son SEO vocal et de garder une longueur d’avance sur les futures demandes des internautes.
Le seul bémol de la position 0 est que, vu qu’elle est censée apporter directement la réponse à l’internaute, ce dernier ne va pas forcément cliquer sur votre page ensuite.
Comment atteindre la position 0 en SEO ?
Pour avoir une chance de ressortir en position zéro, il faut respecter certains critères.
Voici une liste non exhaustive :
- Une requête de longue traîne (les questions sont plus susceptibles d’apparaître en position 0)
- Être placé en 1ère page sur les résultats naturels (99% du temps selon une étude réalisée par ahref).
- La page que vous souhaitez positionner doit avoir un contenu de qualité et la réponse à la question posée doit être courte (40 à 50 mots) et si possible dans les premières lignes de votre page.
Focus sur les Featured Snippets
Les Featured Snippets (et par extension les People Also Ask) sont les seules position zéro sur lesquels nous pouvons influencer, dans le but de les obtenir. Voyons cela dans le détail !
De quoi est composé le Featured Snippet ?
- Du texte extrait pour répondre à la question de l’internaute.
- Du lien vers la page et l’URL.
- Parfois une image : soit extraite de la même page soit d’une autre.
Pourquoi ce Featured Snippet ?
- Souvent quand on pose une question avec un faible volume de recherche. Plus la requête est demandée moins on le verra : probablement car le format de question s’y prête bien et que les questions ont des volumes de recherche faible.
- Préfigure la recherche vocale (une question = une réponse).
- Plusieurs formats existent : un paragraphe, une liste (pour les tutoriels, recettes, etc), un tableau, etc.
Que sait-on du texte extrait ?
- Souvent repris de la balise meta-description : pensez donc à répondre à la question dans la description, lorsque c’est possible :
- Taille : 250 à 350 signes.
- Il contient la requête (exemple « paiement sans contact » ci-dessus).
Faut-il être bien positionné dans les résultats naturels ?
- Le plus souvent (99% des cas), il s’agit d’un résultat en 1ère page. Dans ce cas, la page a un double affichage : en position zéro et en position « normale » organique.
- Il s’agit souvent de la 1ère position sur la SERP (⅓ des cas).
Le site doit-il être populaire et de taille importante ?
- Non :) La taille et la popularité ne semblent pas avoir d’effet.
Et donc, comment faire pour obtenir un featured snippet ?
Voici la checklist complète !
- Evaluer et définir les questions que se posent vos visiteurs.
- Y répondre de façon intelligente et pertinente.
- 1 page = 1 question = 1 réponse (et non une FAQ avec plusieurs questions).
- Isoler un paragraphe qui répond parfaitement à la question de manière précise et concise. Si possible, mettre ce paragraphe en meta-description.
- Bien sûr faire l’optimisation on-page classique : balises, contenu et sémantique, liens, etc.
- Mettre un titre (H2, ou H1 s’il s’agit de la requête principale de la page) en forme de question, au moins au-dessus de la section du paragraphe ou du tableau :
- S’il s’agit d’un tableau : le réaliser en balise HTML « table ».
- S’il s’agit d’un listing/tutoriel : réaliser la liste en balises « UL LI ».
Ne pas hésiter également à mettre en balise STRONG les mots-clés importants.
Vous savez tout sur les Featured Snippets ! N’hésitez pas à intégrer ces recommandations à chaque fois que vous rédigez une nouvelle page.
PS : cet article n’est pas exhaustif et il existe bien sûr d’autres positions zéro, comme les « easter eggs » de Google ou Google Adwords, etc, qui ne rentrent pas dans le cadre du SEO.
Complétez votre lecture
Le guide complet du SEO On-page
Toutes les règles pour optimiser chaque élément de page au mieux.