Hay diferentes tipos de CMS: Shopify, Prestashop, WordPress, Drupal ... Elija el que mejor se adapte a sus necesidades.
Resumen
- ¿Qué es Shopify y cuáles son sus ventajas y desventajas?
- ¿Cómo puedo optimizar una tienda Shopify para la optimización de los motores de búsqueda?
¿Qué es Shopify y cuáles son sus ventajas y desventajas?
Shopify es una completa plataforma de ventas online accesible para el mayor número de personas. Por un precio mensual muy razonable, puede crear y desarrollar una tienda en línea, con un sistema real de gestión de existencias, comercialización y transporte. Shopify es particularmente apreciado por la facilidad de uso de su interfaz que le permite iniciar su negocio muy rápidamente. Shopify es una excelente solución para muchos e-comerciantes, pero no es perfecta. Como muchos CMS (sistemas de gestión de contenidos), tiene ventajas pero también desventajas que debe conocer antes de lanzar su tienda.
Beneficios de Shopify
Shopify es de lejos la solución más fácil de usar. Ha sido diseñado específicamente para los novatos. Añadir productos, establecer promociones o procesar pedidos es un juego de niños. Las nuevas versiones incluso permiten utilizar el sistema de arrastrar y soltar, un pequeño extra ergonómico que ahorra mucho tiempo. Shopify es también atractivo por su bajo costo de instalación (en promedio unos treinta euros mensuales por el paquete básico). Por supuesto, este costo puede cambiar si decides instalar temas. Los temas son una de las muchas ventajas de Shopify. Responden y se adaptan a la navegación móvil, y ofrecen una experiencia de usuario muy eficiente. Shopify es también una plataforma ideal para empezar en el dropshippingUn método de venta que consiste en no almacenar y confiar el envío del pedido directamente al proveedor. Este método está en alza y Shopify lo ha entendido con Ordoro y Oberlo, por ejemplo, que simplifican enormemente la vida de los buzos. Por último, Shopify ofrece soporte técnico y al cliente a cualquier hora del día por teléfono, chat o correo electrónico, lo cual no es el caso de todos los CMS.
Desventajas de Shopify
Sin embargo, Shopify tiene algunas limitaciones en términos de funcionalidad. La plataforma está configurada con casi todas las funcionalidades que los pequeños comerciantes necesitan para crear una tienda en línea. Pero los comerciantes electrónicos que necesitan una funcionalidad avanzada para satisfacer necesidades específicas se encuentran rápidamente en un callejón sin salida. Entonces se ven obligados a comprar complementos (también llamados extensiones, plug-ins o módulos). Estos complementos pueden ser caros y pueden aumentar considerablemente el coste de la gestión de su tienda online. Por último, como la mayoría de los CMS, si algunas bases de SEO están presentes en las tiendas online de Shopify, algunas faltan a pesar de las actualizaciones. Por lo tanto, es necesario realizar un trabajo de optimización para que su tienda sea totalmente amigable con Google.
¿Cómo puedo optimizar una tienda Shopify para la optimización de los motores de búsqueda?
Optimizar la estructura del sitio de Shopify
La forma en que el contenido está organizado en su página es muy importante para el éxito de su SEO. Sus clientes potenciales deben ser capaces de encontrar rápidamente lo que están buscando, lo mismo ocurre con los robots de los motores de búsqueda. Para ello, sólo hay una consigna: ¡simplicidad! No vayas demasiado lejos con las categorías y subcategorías. Una estructura poco profunda facilita la navegación y tiene muchas más posibilidades de posicionamiento. Recuerde, su sitio debe ser construido para los clientes primero.
Por ejemplo, su estructura de árbol podría verse así:
Inicio > Páginas de categorías > Páginas de productos
Home > Category pages > Subcategory pages > Páginas de productos
Para mejorar aún más la navegación, debería integrar una barra de búsqueda. Esto no ayudará directamente a la referenciación natural de su sitio, pero le permitirá mantener el tráfico que ha adquirido.
Mejorar la experiencia del usuario
La experiencia del usuario (UX) se ha convertido en un importante problema de SEO. Para hacerlo, puedes actuar sobre varias palancas.
Aumentar la velocidad de carga
Tiempo de carga de la página es simplemente una cuestión de accesibilidad. Un sitio que va rápido y que ofrece una navegación fluida satisfará tanto a los navegantes como a los robots.
Para que tu tienda Shopify sea más rápida, puedes usar un tema optimizado para la velocidad, comprimir tus imágenes, eliminar las extensiones que no uses, etc.
Usar un tema en el diseño de respuesta
El diseño sensible significa que su tienda Shopify se verá muy bien en cualquier dispositivo, incluyendo computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes. Contribuye significativamente a la mejora del UX y envía una señal positiva a Google, que puede entonces ayudarle a posicionarse más alto en las SERP (= resultados de búsqueda). Un sitio rápido con una visualización óptima también jugará en sus tasas de conversión y de rebote. La velocidad de navegación y de carga del móvil se ha convertido en un criterio clave, ya que los consumidores compran cada vez más con su teléfono inteligente.
Busca las palabras clave correctas para el objetivo
Desafortunadamente Shopify no proporciona acceso directo a las palabras clave más relevantes para su sitio. Sin embargo, sí que afectan a su posición y rendimiento. Para encontrar buenas palabras clave, el primer paso es utilizar su experiencia empresarial y darle un buen uso en una herramienta de búsqueda de palabras clave, como Google Ads Keywords Planner o Ahrefs.
También puedes encontrar otras fuentes de inspiración como..:
Foros relacionados con sus productos.
Hashtags en las redes sociales relacionados con sus productos.
Revisar los titulares, las meta descripciones y las imágenes de texto alternativo utilizadas en los sitios de la competencia.
Optimizar las páginas estratégicas del sitio
Una vez que las listas de productos estén bien establecidas, el siguiente paso es optimizar las páginas de tu tienda usando tus palabras clave. Las páginas que generalmente tienen el mayor potencial en términos de tráfico natural son las que están más cerca de la página de inicio (y obviamente la propia página de inicio).
¿Cómo optimizar las etiquetas de título de las páginas de su categoría?
Una vez que haya priorizado las páginas a optimizar, debe centrarse en el elemento más importante: la etiqueta del título. Debes usar tus palabras clave de manera consistente y en orden de importancia. Por ejemplo: :
- Tienda especializada para el - Nombre de la tienda
Si el título tiene un número limitado de caracteres en la pantalla, puede superarlo, los robots aún lo leerán. Sólo asegúrate de que el título no esté truncado en el lugar equivocado con un Simulador de SERP.
Cómo optimizar el título y la meta descripción de los productos
Ahora necesitas enfocarte en la optimización de la categoría y el producto. Muchos sitios tienden a automatizar esta tarea o a copiar de la competencia. ¡Esto es un gran error! En términos de SEO, destacarse de la competencia de manera inteligente es una estrategia que vale la pena. El texto del atributo alt para las imágenes también debe ser optimizada para el SEO, pero debe permanecer natural y no sobre-optimizada.
Usar las mejores aplicaciones y técnicas de Shopify SEO
La optimización de una tienda Shopify depende de muchos criterios: la calidad del contenido, su accesibilidad, su velocidad, su red interna, su popularidad... A menudo se trata de optimizaciones que requieren mucho tiempo. Afortunadamente, existen plugins y técnicas para mejorar considerablemente el SEO de su sitio y hacerlo visible en los motores de búsqueda.
Enchufe el SEO
Esta aplicación multilingüe, constantemente actualizada, es un mini consultor SEO! Revisa automáticamente tu tienda y te notifica de cualquier problema por correo electrónico. También le ayuda a destacar los problemas de SEO en su sitio que vale la pena resolver. Esto te ahorra mucho tiempo y te permite llegar al meollo del asunto. Enchufe el SEO proporciona una comprobación automática y regular de los títulos y encabezados de las páginas, las meta descripciones, la velocidad, el contenido y la estructura de los artículos.
SEO inteligente
SEO inteligente le facilita la configuración de las meta etiquetas más relevantes: title tag, alt (para imágenes) etc. Además, la aplicación transmite la información de su tienda a los motores de búsqueda usando datos estructurados en formato JSON-LD. Estos datos estructurados proporcionan a los robots otra información sobre el contenido de su página, que puede ser incluida directamente en los resultados de la búsqueda (estado de las acciones, calificaciones...).
Optimizador de imagen SEO
Las imágenes son esenciales para cualquier actividad, pero también son muy regularmente la mayor fuente de problemas en términos de referenciación natural. A menudo pesados y mal optimizados, pueden incluso ser penalizantes. Este módulo le permite optimizarlos rápida y fácilmente, incluso si no tiene noción de la codificación.
Yoast
Yoast SEO está disponible en varios CMS incluyendo Shopify. Este plugin es una valiosa ayuda para la optimización de palabras clave, frases clave, sinónimos, palabras clave relacionadas y todos sus derivados. Le permite hacerse entender por los motores de búsqueda añadiendo también datos de Schema.org (datos estructurados). Yoast SEO también interviene en la frescura de su contenido al avisarle cuando las páginas no han sido actualizadas durante seis meses. Esta lista no exhaustiva de características hace que Yoast SEO sea una herramienta esencial para optimizar tu tienda Shopify.
SEMRush
SEMRush te ayuda a encontrar palabras clave subexplotadas que puedes usar para aumentar el tráfico y las conversiones. Es una herramienta de SEO que también le ayuda a seguir la estrategia de palabras clave de sus competidores. También puede realizar una auditoría de SEO de su sitio o blog y buscar oportunidades de enlaces de retroceso para usted y mucho más.
Netlinking
El netlinking no es una herramienta o una plataforma. Es una palanca de SEO que es importante activar para impulsar su tienda a la primera página de Google. Para ello, hay varias soluciones disponibles. Puedes emprender el netlinking tú mismo, pero ten en cuenta que sin conocimiento, puedes poner tu sitio en un gran riesgo. En este caso, es preferible que confíe su estrategia de enlaces a un organismo especializado, como SEMJuice, o que establezca su campaña en una plataforma como netlinking.fr, que tiene "salvaguardias" para evitar que cometa errores.
De la misma manera, los medios sociales pueden ayudar a mejorar su perfil de enlaces. Colaborar con personas influyentes es una de las mejores maneras de promocionar tu tienda y conseguir vínculos naturales. Para ello, prefiera a personas con una comunidad activa y cuya página esté cerca de su tema.
Conclusión
Shopify es por lo tanto un CMS particularmente adaptado a las pequeñas tiendas y/o sitios que no tienen necesidades muy específicas. Le permite descubrir el mundo del comercio electrónico paso a paso y tiene muchos complementos para ayudarle a progresar usted y su sitio. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la optimización de su tienda online es una tarea diaria. Tendrá que utilizar los datos de las visitas de sus clientes y su conocimiento del mercado para seguir mejorando su tienda. Si la elección del CMS es muy importante, no olvides hacerte cargo del éxito de tu propio sitio! Aprende todo lo que puedas sobre Shopify, el marketing web y el comercio electrónico en general para tomar mejores decisiones.
