Black Friday 2020 : les chiffres à connaître

Pour la majorité des e-commerçants, les soldes et le Black Friday sont des périodes clés, avec un pourcentage important des ventes annuelles réalisées sur quelques journées. Il est capital de saisir ces opportunités pour gonfler son chiffre d’affaires, écouler les derniers stocks et faire de la place aux nouvelles collections !

> Cet article a vocation a répondre aux questions suivantes :

• Que recherchent les français pendant cette période ?
• Quelles enseignes font l’objet de toutes les convoitises le jour du Black Friday ?
• Le Black Friday est-il recherché à partir d’un téléphone ou d’un ordinateur ?
• Quel e-commerçant va le mieux performer et dans quel secteur ?

Encore un peu de patience, avant de passer aux graphes et à l’infographie nous vous expliquons rapidement la méthodologie employée.
 

Méthodologie de notre étude sur le Black Friday 2020

La data :

• L’analyse se base sur un échantillon de 50 000 mots clés collectés de différents outils : Ranxplorer, Semrush, SmartKeyword, Google Search Console
• Les volumes de recherches sont ajustés sur la période 8 octobre – 12 décembre. Ceci suite à l’analyse des données Google Search Console et Google Trends qui montrent que c’est sur cette période que l’immense majorité des requêtes sont exécutées
• Dans le classement des e-commerçants, nous analysons de manière hebdomadaire le top 1000 mots clés, qui représente 62% de la demande totale et qui donne les grandes tendances par univers de produits

À partir de ces données, nous avons effectué une analyse complète à la fois :

• de la demande exprimée dans Google, afin de comprendre ce que les français recherchent : par marque, par type de produit, directement des e-commerçants, etc.
• et également donc des SERP liées aux top mots clés afin de vous donner les meilleurs performers en termes de marques, produits et e-commerçants sur les catégories considérées : High-Tech, Mode, Jeux-vidéo, etc.  Nous allons étudier chaque semaine l’évolution des classements des différents e-commerçants et vous informerons des détails chaque jeudi jusqu’au Black Friday lui même!

 

Les KPI globaux du secteur du High-Tech : quelle est la demande ?

Le marché du Black Friday dans le secteur du High-Tech représente :

• • • 1,560 millions de recherches Google sur le mois de Novembre, ce qui représente 13% du volume de recherche globale.
    • Le top 10 des mots clés représentent 32,33% du volume de recherche dans le secteur du High-Tech -> la demande est ultra concentrée et se joue sur quelques requêtes clés !

 

 

Top 10 des Marques les plus demandées en fonction du volume de recherche

Concernant le Top 10 des Marques, Apple est très convoité durant le Black Friday et obtient la première place avec plus de 30% de aprt de marché. Dyson frôle les 100k de volume de recherche et se positionne sur la dexième marche du podium. Samsung complète le podium avec près de 70k de volume de recherche. Le reste du top 10 est loin derrière sous les 20k volume de recherche.
 

 

Top  Type de produit les plus recherchés en fonction du volume de recherche

Les Téléphones remportent la compétition très largement avec pratiquement 1/4 du volume de recherche. L’Electroménager se positionne deuxième avec près de 14% de part de marché. La Télévision, les Ordinateurs et les Airpods se disputent la dernière marche du podium avec 88k, 76k et 67k de volume de recherche. Les Téléphones seront-ils le produit le plus recherché durant le Black Friday 2020 ?
 

 

Part de marché des distributeurs dans le secteur du High-Tech

La Fnac.com domine le secteur avec plus de 17% de part de marché ! Rueducommerce.fr suit avec plus de 10% et Darty remporte la troisième place face à Boulanger.com avec plus de 7% de part de marché.
 

 

Les KPI globaux du secteur des jeux-vidéo: quelle est la demande ?

Le marché du Black Friday dans le secteur du Jeux-vidéo représente :

• • 584k recherches Google sur le mois de Novembre, ce qui représente 5% du volume de recherche globale.
  • Le top 10 des mots clés représentent 21,37% du volume de recherche dans le secteur du Jeux-vidéo -> la demande est ultra concentrée et se joue sur quelques requêtes clés !

 

 

Top type de produits les plus demandés dans le secteur des Jeux-vidéo

Les consoles représentent quasiment la totalité de la demande dans ce secteur avec plus de 87% de part de marché. (les ordinateur sont ici par exemple des PC gamer etc)
 

 

Top 3 Marque les plus demandées en fonction du volume de recherche

Nintendo écrase la concurrence avec 70% de part de marché. Sony détient une belle part du gateau avec 1/4 des parts de marché.

 

Part de marché des distributeurs dans le secteur du Jeux-vidéo

La fnac.com domine également dans ce secteur avec 16% des parts de marché. micromania.fr est deuxième avec 13% et rakuten.com troisième avec 11%. playstation.com et e-leclerc.com se bataille la cinquième position aux alentours des 8% de part de marché.