Comment gagner des positions et améliorer son CTR grâce à l’outil de test des données structurées ?

Le Structured Data Testing Tool de Google est un excellent outil pour vérifier les données structurées sur votre site. Google analysera votre site à ce moment précis et affichera toutes les données structurées qu’il trouvera sur votre site, en vous indiquant les éventuelles erreurs et/ou avertissements.

Sommaire

• Qu’est-ce qu’une donnée structurée ?
• Outil de test de données structurées de Google : comment ça marche ?
• Tester ses données structurées directement depuis la Google Search Console
• En quoi l’outil de test des données structurées peut aider au SEO ?

Qu’est-ce qu’une donnée structurée ?

Pour mieux comprendre l’intérêt de cet outil, il faut avant tout intégrer le concept des données structurées. Ces dernières sont simplement des bouts de code formatés de telle manière que les moteurs de recherche puissent les comprendre. Ils se servent de ce code pour enrichir leurs résultats de recherche. On retrouve les données structurées partout, mais certains types de sites sont plus concernés que d’autres comme les sites de recettes de cuisine. Les données structurées associées à une page contenant une recette la rendent beaucoup plus riche en informations dans les SERP (temps de préparation, note de la recette, nombre de calories etc…). C’est la raison pour laquelle ces données sont aussi appelées « extraits enrichis ».

Il existe une multitude de données structurées pour répondre aux besoins des différents sites. Pour trouver celles qui correspond à votre activité, rendez-vous dans la galerie de recherche de Google.

Outil de test de données structurées de Google : comment ça marche ?

Pour vérifier le schéma de balisage de votre site, vous avez deux possibilités : saisir l’URL ou le bout de code que vous comptez intégrer.

Tester une URL

Saisissez votre URL puis cliquez sur le bouton TESTER. Google contrôle votre site Structured Data et vous informe sur le nombre d’éléments, d’erreurs et d’avertissements.

Sur l’écran de gauche vous pouvez voir le code de votre page et sur l’écran de droite, les résultats. Nous avons choisi notre blog pour effectuer ce test. 0 erreur, 0 avertissement, tout va bien !

Il est possible de cliquer sur n’importe quel élément pour voir le schéma de balisage. Vous pouvez également cliquer sur un champ spécifique de résultats pour que le code correspondant soit indiqué sur l’écran de gauche.

Tester un bout de code

Vous pouvez vérifier une partie spécifique de votre code de schéma de balisage en cliquant sur « EXTRAIT DE CODE ». Le code de données structurées est ajouté dans la partiede votre site Web. Vous pouvez le reconnaître grâce au script « ld+json ». La présentation des résultats est similaire au test par URL.

Tester ses données structurées directement depuis la Google Search Console

La Search Console (anciennement Webmaster Tool) est outil développé par Google qui peut vous aider à administrer votre site et améliorer son référencement naturel. Pour tester ses données structurées directement depuis la Search Console, vous devez dans un premier temps y ajouter votre site puis effectuer sa vérification.
Une fois que tout est paramétré, vous pouvez travailler avec de nombreux outils dont l’outil de test des données structurées.

Autrefois on retrouvait cette fonctionnalité l’outil de test des données structurées dans l’onglet « Données structurées ». Mais depuis le 28 mars 2019, la nouvelle version de la Search Console ne l’affiche plus. Il a été remplacé en quelque sorte par « Produits », qui liste les différents champs manquants repérés…

En quoi l’outil de test des données structurées peut aider au SEO ?

Les données structurées et notamment les fonctions de recherche permettent de mieux communiquer avec Google, ce qui peut avoir une influence positive sur le positionnement des différentes pages de votre site car vous capterez du trafic qualifié et baisserez ainsi votre taux de rebond.

Les fonctions de recherche occupent une grande place dans le web sémantique et sont basées sur les données structurées que Google peut comprendre et interpréter. Google peut donc activer certaines fonctionnalités pour votre page dans ses résultats de recherche uniquement s’il en comprend le contenu et si vous fournissez explicitement des informations supplémentaires dans le code de la page à l’aide de données structurées.

En effet, les résultats possédant certaines données structurées comme les Rich Snippets ou les fonctions de recherche affichent un taux de clic nettement plus élevé. D’après certaines études, l’évolution s’élève à environ +30% de CTR par rapport aux autres pages sans données structurées. Si votre site Web n’exploite pas les fonctions de recherche, vous risquez donc de perdre à la fois des impressions supplémentaires mais aussi des clics.

De plus, les données structurées ont permis aux utilisateurs de découvrir de nouvelles fonctionnalités. Ils peuvent aujourd’hui les utiliser pour transférer des données entre des applications et des sites web. Les navigateurs sont alors en mesure d’offrir une expérience utilisateur améliorée.

Conclusion

L’outil de test des données structurées de Google peut donc vous aider à optimiser votre présence sur les résultats de recherche en travaillant votre champ sémantique et en améliorant l’expérience utilisateur, qui sont aujourd’hui 2 piliers du référencement naturel. Si leur implémentation peut s’avérer parfois chronophage selon le CMS utilisé, le retour sur investissement est réellement intéressant. Il serait donc dommage de se contenter de pages aux données structurées mal optimisées (ou absentes).

   Article rédigé par Louis Chevant