Comment intégrer Google Trends à sa stratégie SEO ?

Google Trends est un petit outil en ligne permettant de rechercher des tendances. Pour cela, il se base sur la fréquence à laquelle un mot clé est entré dans le moteur de recherche de Google sur une période de temps donnée. Il intègre également des données géographiques qui s’avèrent particulièrement utiles pour développer son référencement local.

Sommaire

• Créer du contenu en fonction de la saisonnalité
• Trouver de nouveaux sujets d’actualité
• S’assurer que les pics de popularité ne faussent pas vos données
• Diagnostiquer une baisse du trafic naturel
• Évaluer la demande selon les villes et les régions
• Trouver des requêtes associées pour développer la longue traîne
• Choisir le bon support pour son sujet

Créer du contenu en fonction de la saisonnalité

L’idée est de déceler le pic de popularité de votre requête pour publier au moment opportun. Par exemple, si vous tenez un blog sur la moto, vous savez que certains évènements comme le motoGP suscitent un vif engouement. Ainsi, en intégrant le terme de recherche « MotoGP » vous verrez à quelle période sa popularité a été la plus importante. Il peut s’agir du jour du lancement du MotoGP, de la veille ou du lendemain … Vous aurez donc une idée précise du moment où vous devrez publier.

Les tendances saisonnières sont une source inépuisable de sujets à couvrir. Vous pouvez ainsi profiter de l’afflux de recherches pour rédiger du contenu frais ou optimiser l’existant.

Trouver de nouveaux sujets d’actualité

Google Trends peut vous aider à trouver des idées de sujets qui font l’actualité. Vous accèderez aux requêtes les plus tapées au cours des dernières 24 heures. Il est également possible d’appliquer un filtre par catégorie pour affiner votre recherche. Toutefois, il faut garder en tête que vous ne serez pas les seuls à utiliser Google Trends. Pour vous démarquer de la concurrence, essayez de prendre le contre-pied sur les sujets en vogue. Un sujet traité avec une vision novatrice fera plus facilement parler de lui.

S’assurer que les pics de popularité ne faussent pas vos données

Les outils estimant le volume de recherche mensuel comme Yooda Insight ou le Keywords Planner d’Adwords indiquent une moyenne lissée sur l’année. Du coup, cette méthode de calcul peut poser problème lorsque les requêtes subissent des pics de popularité à certains moments de l’année. Les données moyennes sont donc fausses en quelque sorte. Google Trends vous aide alors à évaluer le réel potentiel d’un mot clé en vous indiquant s’il a connu des pics de popularité au cours de l’année.

Diagnostiquer une baisse du trafic naturel

Nombreux sont les propriétaires de sites qui connaissent de belles frayeurs en matière de trafic naturel. Pourtant, parfois la baisse de fréquentation n’est pas la faute de votre contenu. Il s’agit simplement d’une baisse de l’intérêt pour ce terme de la part des internautes. Google Trends peut donc vous aider à trouver la cause de votre baisse de trafic naturel.

Évaluer la demande selon les villes et les régions

Google Trends vous permet de cibler les prospects en fonction de leurs préférences et de leur situation géographique. Par exemple, si vous vendez des équipements moto, vous pouvez vérifier la popularité du mot-clé « équipement moto” dans une région ou une ville. Ainsi, vous saurez s’il est judicieux de tenter de se positionner sur des requêtes comme “équipement moto + nom de la ville”, en référencement naturel comme en Adwords.

Trouver des requêtes associées pour développer la longue traîne

Google Trends est un excellent outil pour développer sa stratégie de contenu. En effet, il propose une fonction “requêtes associées” qui affiche les 20 premières requêtes liées aux tendances et les 25 requêtes liées les plus populaires. En saisissant ces mots-clés connexes dans un outil comme Ahrefs ou SEMrush, vous pourrez ainsi trouver de nouvelles opportunités pour votre longue traîne.

Choisir le bon support pour son sujet

Parfois, la popularité d’un mot-clé baisse, mais ce n’est pas pour autant que vous devez renoncer à le travailler. En effet, il arrive que l’intérêt des internautes se “transfère” vers un autre support. Par exemple, jusqu’à présent, votre page relative au “Mascara Vegan” connaissait un franc succès. Vous constatez depuis quelques semaines une baisse du trafic et une baisse de sa popularité sur Google. Mais cela n’est pas forcément une fatalité. En remplaçant “Recherche sur le web” par “Recherche Youtube”, vous pourriez être étonné de constater que cette requête devient de plus en plus populaire sur Youtube ! Dans ce cas précis, l’explication pourrait par exemple être que les Youtubeuses se sont mises à faire des tutoriels avec des mascaras vegans.

Conclusion

Google Trends est un donc un outil polyvalent qui aide au développement et à la planification de sa stratégie de contenu, tout en apportant des indications sur les cibles potentielles. Il constitue également une métrique supplémentaire pour affiner les données de relatives aux volumes de recherche.

   Article rédigé par Louis Chevant