Google My Business : optimiser votre référencement local

Qu’est-ce que Google My Business ?

Google My Business est un outil mis à disposition gratuitement par Google. Il s’agit d’une fiche “entreprise” qui s’affiche sur la page de résultats de Google et sur Google Maps. Cette fiche fournit les informations de votre entreprise à l’internaute : adresse, téléphone, heures d’ouvertures, avis des clients, etc. Il s’agit de la carte de visite officielle de votre entreprise sur Google.

Optimiser votre fiche Google My Business est la première étape fondamentale de l’optimisation de votre référencement. Il consiste en 2 leviers principaux :

• L’optimisation de la fiche elle-même : contenu, visuels, posts, avis..
• L’optimisation “hors-fiche”, via le site internet et le netlinking, par exemple

Comment bien mettre en place sa fiche Google My Business ?

La 1ère question à se poser : Quel est le mot clé principal de la fiche ?

Lorsque vous concevez votre fiche, vous devez réfléchir au mot clé principal sur lequel vos prospects pourraient vous trouver.

Bien sûr, il faut utiliser votre marque, afin qu’un prospect qui vous cherche trouve immédiatement vos informations. Quand on soigne sa fiche, on obtient un résultat qualitatif sur les requêtes de “marque”.

Par exemple, Privateaser remonte en Adwords, en SEO, et avec la fiche Google My Business: la page de résultat de Google est à eux !

Mais mais mais attention, il ne faut pas s’arrêter là, bien au contraire, car optimiser votre fiche sur le mot clé le plus générique qui corresponde à votre proposition de valeur va vous permettre de remonter sur cette requête, en plus de votre marque.

Par exemple, “StartupOnly”, qui propose des emplois en startup, remonte avec sa fiche Google My Business sur la requête “Job startup Paris” ! Qui dit mieux ?

Optimisation “On-Fiche”

Nous prenons l’exemple ci-dessous de notre site SmartKeyword :

• Site web : https://smartkeyword.io
• Mot clé principal à optimiser : “Agence SEO Paris”
• Adresse physique de l’entreprise : 55 rue La Boétie, 75008 Paris

Etape 1 : Création et validation de la fiche

Pour démarrer, la première semaine, il suffit de se connecter sur https://www.google.com/business, de remplir les informations de base, et de faire valider la fiche, que ce soit par courrier ou via un appel (très pratique, permet d’avoir la fiche validée en quelques minutes!). On arrive alors sur l’écran d’accueil de Google My Business, et le travail va pouvoir commencer !

Ajout et modification des informations liées à la fiche :

• Nom : Vous pouvez commencer par votre marque, puis compléter par votre mot clé principal, exemple : “SmartKeyword.io – Agence SEO Paris”

et dans la fiche, cela correspond à :

• Catégorie principale : ici il faut trouver ce qui vous décrit le mieux. Dans le cas de SmartKeyword, c’est :

Pour information si vous avez un doute, ce qui peut aider est de Googler votre mot clé principal et de regarder ce qu’ont fait vos concurrents :

Astuce: si vous avez un doute, de cliquer sur “Autres adresses” et de voir la liste de toutes les fiches positionnées.

• Adresse : Votre adresse !

• Numéro de téléphone : Votre téléphone, idéalement un 01 pour faire plus professionnel

• Site web et url de contact : L’url de votre site ainsi que l’url d’une page de prise de contact si cela est pertinent dans votre cas :

• Importer le logo : Comme pour une image sur le référencement classique, quelques optimisations de base !
  • modifier le nom de votre logo : logo_agence_seo_paris_smartkeyword
  • Légende : logo_agence_seo_paris_smartkeyword
• Importer quelques photos qui pourraient donner envie de venir vous voir !
• Dates d’ouvertures et horaires si cela est pertinent (horaires spéciaux..) :

Etape 2 : Optimisations des catégories secondaires, description, services

La semaine suivante, on passe aux choses sérieuses. Et comme le référencement, c’est du relatif, on va aller voir ce qu’on fait nos petits amis :).

On regarde donc le top 5 des résultats dans Google sur la requête visée, ici “Agence SEO Paris”, et on regarde ce qu’ils ont fait en termes de :

• Catégories
• Notes & nombre d’avis
• Nombre de photos
• Nombre de posts (si les concurrents en ont fait)
• Présence d’une description
• Présence de “produits”
• Présence de “services”

La suite : aller plus loin dans l’optimisation “on-fiche” et les avantages de l’optimisation “off-fiche”

On vient de voir comment mettre en place votre fiche Google My Business, ainsi que les premières optimisations à faire pour démarrer votre référencement local.  Bien sûr il est important de mettre à jour votre fiche régulièrement !

   Article rédigé par Louis Chevant