SEO et Prestashop : comment optimiser le référencement de votre boutique Prestashop ?

Les optimisations SEO pour toutes les pages

Le mot clé ciblé

Comme on l’a vu plus haut, chaque page sert à ranker sur un mot clé particulier. 

Le module SmartKeyword SEO fonctionne sur ce principe et propose de renseigner le champ “Mot clé SEO” avant tout travail d’optimisation de page.

Les balises “Title” et “Meta-description”

Ces deux balises sont très importantes pour votre référencement et apparaîtront toujours en premier sur vos pages. 

Le module SmartKeyword SEO vous propose un aperçu du résultat Google pour votre page avec une évaluation de la qualité des balises en temps réel. Ainsi, vous pouvez tester les modifications que vous faites sur ces balises en “live”.

La balise H1 est également une balise très importante dans l’optimisation de votre référencement. Par défaut dans la configuration SEO de Prestashop, elle reprend le nom du produit, de la catégorie, le nom de la page elle-même. 

Le module SmartKeyword SEO vous permet de la modifier, sans pour autant modifier le champ “Name”, si important par ailleurs dans votre boutique. Par exemple, Le “Nom” de la page reste inchangé (ici “Hommes”) mais la balise H1 peut être modifiée pour correspondre au mot clé ciblé (ici “Vêtements Homme pas chers”).

Le module SmartKeyword SEO vous permet également, comme pour les balises “Title” et “Meta-description” de tester votre balise H1 en temps réel.

Le contenu texte

Le module SmartKeyword SEO permet d’optimiser le ou les champs “Description” (en fonction du type de pages) en fonction de : 

• • • • La taille du contenu, idéalement minimum 300 mots
      • La présence du mot clé ciblé dans le contenu, idéalement dans les 100 premiers mots
      • La présence d’au-moins une balise H2

Attention, contrairement aux champs “Balise Title”, “Meta-description” ou “H1”, l’analyse du champ ne se fait pas en temps réel mais une fois que les modifications ont été sauvegardées (bouton “Enregistrer” en bas de page).

Considérations pour la page d’accueil

La page d’accueil est la vitrine de votre magasin en ligne. Comme pour un magasin physique, vous allez mettre en avant vos meilleurs produits et les meilleures marques de votre catalogue. Si possible, ces produits doivent contenir dans leur titre un mot clé ciblé. 

Mais attention, la page d’accueil n’est pas la seule page “SEO” de votre site, et il faudra sûrement faire des compromis afin de satisfaire les objectifs commerciaux de votre site e-commerce. Ces produits “phares” sont souvent rangés par catégorie : meilleures ventes, en promo, meilleures notes, plus populaires, exclusifs, nouvelle collection, etc. Pour assigner un produit à la page d’accueil, allez dans la fiche du produit > “Associations” et cochez la catégorie “Accueil”.

La page d’accueil a de multiples rôles et ne peut donc pas répondre qu’aux critères SEO. Cependant, il faut toujours soigner vos balises principales : Title, Meta-description et H1.

En ce qui concerne le contenu texte, prévoyez au minimum 300 mots de texte contenant le mot clé ciblé et ses synonymes au dessus de la ligne de flottaison. Ce contenu doit être ajouté dans le champ “Description” du module SmartKeyword SEO.

Considérations pour les pages catégories, marques, fournisseurs et produits

Pour chacune de ces pages, le module SmartKeyword SEO vous propose 2 champs de contenu texte : “Description” et “Description 2”. 

Le champ “Description” se situe au-dessus de la ligne de flottaison, juste en-dessous du H1, reste court avec un minimum de 300 mots. 

Alors que le champ “Description 2” se situe en bas de page, après le listing de produits, et va vous permettre d’enrichir le contenu de la page.

Optimiser la structure des URLs

Les URLs par défaut ne sont pas nécessairement pensées pour le SEO dans Prestashop. C’est pour cela, que nous vous recommandons d’activer l’option “URL simplifiée” dans le menu “Préférences” > “SEO & URLs” > “Configuration des URLs”

Ensuite, pour chaque page, le module SmartKeyword SEO vous permet de modifier l’URL de la page et de vérifier en temps réel qu’elle est correctement optimisée pour le mot clé ciblé. 

Le module modifie automatiquement l’URL canonique, et ne permet pas de modifier cette dernière, pour éviter tout problème potentiel d’indexation.

Attention, il s’agit d’une fonctionnalité à utiliser avec parcimonie. Modifier une URL “live” n’est pas anodin car il faut mettre en place une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle. Préférez éditer l’URL d’une page avant de la publier sur votre site.

Optimiser les images

Votre site e-commerce regorge d’images mettant en avant vos produits sous toutes les coutures, ainsi que des images illustrant les catégories de produits pour inspirer vos visiteurs.

Plusieurs facteurs entrent en compte pour bien optimiser vos images : 

• • • • La taille des images : des images trop lourdes vont ralentir le chargement de vos pages. Vous risquez de voir l’internaute quitter votre site et d’être pénalisés par Google.
      • L’attribut ALT des images : il s’agit d’une balise destinée à décrire votre image à Google (qui ne voit pas les images). L’intérêt est que cette balise vient renforcer votre positionnement sur un mot clé ciblé, et vous permet également d’être bien référencés dans Google Images.

Afin de réduire au possible la taille des images sans en compromettre la qualité, vous pouvez les compresser (en utilisant un outil gratuit comme Optimzilla) et privilégier le format JPEG. Le format PGN bien que plus flexible (on peut les ajouter par transparence à des fonds d’images) est souvent trop lourd.

Avant de télécharger vos images sur votre site web, pensez à les renommer afin que leur URL présente le mot clé ciblé. Par exemple : https://www.laboutiqueduhauttalon.fr/43154-large_default/chaussures-escarpins-vernies-noires-talon-aiguille-amuse-20.jpg

Attention : Il n’est pas possible de modifier le nom d’une image une fois qu’elle est téléchargée dans Prestashop !

Ensuite, une fois l’image téléchargée, ajoutez une description de l’image incluant le mot clé ciblé dans le champ “ALT”.

Optimiser le fil d’Ariane

Un fil d’Ariane, aussi appelé breadcrumb dans le jargon technique, est un petit chemin de texte, généralement situé en haut d’une page. Celui-ci indique à l’utilisateur et aux robots de Google où ils se trouvent en fonction du plan du site. Il est possible de cliquer sur chaque élément du fil d’Ariane, pour revenir au niveau précédent ou sur la page d’accueil. Le fil d’Ariane revêt une grande importance en SEO sur Prestashop car les robots s’appuient notamment sur ce petit bout de code pour se repérer dans le site.

Dans le module SmartKeyword SEO, lorsque vous êtes sur une page de votre site, cliquez sur le bouton “SEO” pour afficher l’analyse de la page, qui vous dira entre autres si la page présente un fil d’Ariane.

Optimiser les balises Open Graph

Le protocole qui vous permettra de partager un contenu provenant d’une page web sur les réseaux sociaux s’appelle “Open Graph”. Les données Open Graph sont un ensemble de balises permettant de structurer les données de la page qui seront partagées sur les réseaux sociaux. Cela permet de contrôler les informations qui sont partagées, sans elles, Google “choisit” les informations qui semblent pertinentes, mais pas toujours.

Dans le module SmartKeyword SEO, vous pouvez éditer ces balises directement, ou bien les pré-remplir par défaut en utilisant les informations déjà présentes dans les balises “Title” et “Meta-description” de la page. L’image par défaut, est l’image principale de la page. 

Optimiser les Rich Snippets

Le terme “Rich Snippets” revient très souvent dans l’univers du référencement naturel. Il s’agit de résultats de recherche Google classiques mais enrichis avec des données supplémentaires. Ces dernières proviennent des données structurées présentes dans le code HTML de la page.

Pour un site e-commerce, les Rich Snippets permettent d’afficher la note d’un produit, les étoiles d’avis clients, le prix, etc. dans les résultats de recherche.

Dans le module SmartKeyword SEO, cliquez sur “Rich Snippets” pour tester la présence et la bonne implémentation sur votre page (cette fonctionnalité se connecte directement à l’outil de test de Google).

Optimiser la navigation à facettes

Les facettes sont les filtres disponibles sur une page catégorie. Par défaut, chaque permutation de filtre va générer une URL dynamique (souvent constituée de chiffres et de lettres aléatoires). Ces URLs présentent peu d’utilité en SEO sur Prestashop. Il est donc recommandé de ne pas les faire indexer par Google.

Dans les paramètres, il vous suffit de bloquer l’indexation des URLs générées par les filtres.

Il y a une exception cependant, sur les pages filtrées qui correspondent à des requêtes cibles. Par exemple : “matelas 140×190 dunlopillo”. Votre étude de mots clés initiale vous indiquera les requêtes pour lesquelles il faut garder certaines de ces pages filtrées en “dur”, avec une URL simplifiée et du contenu SEO optimisé.

Dans la configuration SEO de Prestashop, vous pouvez définir ces URL afin qu’elles puissent être indexées.

Ruptures de stock et SEO

Vous avez des produits qui ne sont plus en stock ou expirés et vous souhaitez retirer la fiche produit du site sans que cela n’affecte votre SEO sur Prestashop ? Tout dépend de si le produit sera de nouveau en stock ou non.

Redirection 301

Une redirection 301 permet de remplacer une ancienne page. Elle est particulièrement adaptée pour un produit qui ne sera plus disponible sur votre boutique en ligne. Cela permettra au moteur de recherche de remplacer l’ancienne page sur son index et faire passer le jus à la nouvelle.

• • • 1. Si aucun produit de substitution n’existe dans votre catalogue, mettez en place une redirection 301 de la page produit vers la page catégorie supérieure.
      2. Si vous possédez un produit approchant dans la catégorie, mettez en place une redirection 301 vers la page du produit approchant ou similaire. Attention à ce que ce ne soit pas décevant pour le visiteur, le choix du produit proche doit être pertinent !
      3. Si vous ne pouvez pas conserver l’ancienne URL (URL très précise n’étant plus adaptée au produit de substitution) vous pouvez aussi créer une nouvelle fiche et faire une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle fiche

Erreur 410 ou 404

On préférera une 410 plutôt qu’une 404. En effet, la 410 indique à Google que la page est définitivement supprimée, et pourra la désindexer rapidement. 

Le produit est temporairement en rupture de stock

Redirection 302

Une redirection 302 vous permettra de guider les visiteurs vers une nouvelle url temporairement. Elle indique au robot de google que votre URL de page produit est temporairement redirigée vers un autre contenu.

Si un produit est en rupture de stock, vous pouvez rediriger les visiteurs vers un produit très comparable temporairement le temps de la remise en stock du produit.

Message personnalisé

Si le produit est indisponible pour quelques jours seulement, vous devez le garder actif dans votre catalogue. L’URL est toujours accessible, répond en code http 200, et vous ne perdez ni vos positions, ni votre link juice. 

La page doit clairement indiquer que le produit est en rupture de stock, et pourquoi pas afficher un délai de réapprovisionnement, mettre un statut expiré par exemple ou bien proposer aux visiteurs de réserver avant de pouvoir commander.

Optimiser le maillage interne

Le maillage interne est crucial en SEO sur Prestashop. Il permet de diriger les robots de Google de page en page en indiquant les ordres hiérarchiques entre les pages et en renforçant le regroupement par cocon sémantique des pages d’un même thème. Google adore ça !

L’optimisation SEO de Prestashop, par défaut, ne propose pas d’outil de maillage efficace. Exception faite de la possibilité de lier des pages produits avec leurs accessoires. Cette fonctionnalité peut être détournée pour faire vos liens de maillage, ou bien vous pouvez utiliser le module SmartKeyword SEO, bien plus pratique pour ça !

Le module SmartKeyword SEO vous permet de faire des liens automatiquement depuis n’importe quel type de page vers des pages importantes de votre site. 

Par exemple cela va vous permettre de faire en sorte qu’à chaque fois qu’une marque “Marque-exemple” est citée dans le site, il y ait un lien vers la page de cette marque ! 

Votre maillage interne vers cette page sera considérablement renforcé et le référencement de cette page amélioré !

Pour le mettre en place, vous choisissez le type de page auquel vous souhaitez appliquer votre optimisation.

Dans l’exemple ci-dessous, nous allons mettre en place le maillage automatisé des pages produits.

Cliquez sur le “+” pour ajouter autant de règles que vous le souhaitez.

Pour chaque règle, vous pouvez configurer : 

• • • • l’expression à remplacer par un lien, i.e. le “Mot clé”, 
      • l’URL de destination pour le lien à créer, 
      • la sélection éventuelle de types de catégories sur lesquelles vous souhaitez que la modification s’applique

Et c’est tout bon ! Il vous suffit ensuite de lancer le script et vos modifications s’appliqueront. Vous pourrez constater les impacts dans les secondes qui suivent. Si votre catalogue est très fourni et que vous craignez de créer trop de liens, vous pouvez configurer un nombre maximum de remplacements.

Créer le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt indique à Google les pages qu’il ne doit pas indexer. Pour le générer automatiquement dans la configuration SEO de Prestashop, allez dans “Préférences” > “SEO & URLs” > Générer le fichier robots.txt.

Le Netlinking

Une fois vos pages optimisées, vous pourrez vous préoccuper de générer des liens entrants vers celles-ci. En effet, l’un des critères pris en compte par Google est la qualité des liens d’autres sites vers le vôtre. C’est le moment de mettre en place votre stratégie de Netlinking. Celle-ci consiste à générer des liens externes de sites web du même thème ayant une bonne réputation afin d’améliorer la réputation de votre site aux yeux de Google. L’objectif est donc de gagner en popularité, des places de positionnement ainsi que de l’audience.

Quels sont les critères d’un netlinking de qualité ?

En Netlinking, tous les liens ne sont pas égaux aux yeux de Google. Il faut privilégier des liens de qualité qui respectent les critères suivants : 

• • • • la page source : un backlink doit être issu d’une page web possédant la même thématique que vous, il faut qu’il y ait un lien (c’est le cas de le dire !) logique entre la source et le destinataire. Si un vendeur de vélo fait un lien vers votre site, alors que vous êtes un salon de coiffure, la pertinence entre les deux est un peu tirée par les cheveux.
    • • la qualité de la page source : le lien doit provenir d’une page populaire, c’est à dire qui possède un PageRank élevé. On estime qu’un lien est bon s’il est issu d’une page qui a un Trust Flow d’au moins 40 (ce score varie de 0 à 100). Donc si un site a une forte autorité et parle de vous, eh bien vous gagnez en crédibilité aux yeux de Google et augmentez pareillement votre autorité. 
      • la position du site sur Google : en effet s’il y a bien une preuve de confiance accordée et visible par Google, c’est bien de vous donner une bonne place dans les résultats de recherche. C’est un critère de plus en plus pris en compte par les référenceurs français puisqu’il est aussi synonyme de trafic.
      • où se trouve votre lien : chaque page d’un site n’a pas la même importance et par conséquent la même force ou le même poids. Ainsi les pages d’accueil sont souvent les pages les plus fortes puisqu’elles reçoivent le plus de liens externes. Il faut également prêter attention à l’emplacement du lien sur la page. En effet il doit être contextualisé, c’est à dire situé dans le contenu éditorial de la page et de préférence en début de page. 
      • diversification des sources : ce critère correspond à la quantité de liens. La règle à suivre ici est très simple, il est préférable et plus efficace d’avoir 100 liens provenant de sources différentes plutôt que 100 liens d’un seul et même site.
      • le choix de l’ancre de lien : le texte de l’ancre de lien c’est à dire la partie cliquable sur laquelle le lien est fait doit être thématisé, à savoir décrire et correspondre au contenu que trouvera l’internaute sur la page de destination du lien. Il faut éviter une sur-optimisation des ancres de liens auquel cas vous pourriez être sanctionné par Google. On entend par là, d’utiliser la même ancre contenant le mot clé visé sur chaque backlink. 

Afin que ces liens puissent bénéficier à votre référencement, il faut également s’assurer qu’ils soient en “dofollow”. Un lien dofollow sur le web signifie que les robots des moteurs de recherche comme Googlebot suivent ce lien pour aller sur les pages suivantes et ainsi accordent de la réputation aux pages liées à partir de ce lien dans ses algorithmes. 

A l’inverse il est possible d’ajouter un attribut “nofollow” pour dire à Google qu’il ne faut pas suivre le lien. Dans ce cas, la réputation de la page source n’est pas transmise au lien vers lequel elle envoie du trafic. 

Il est donc primordial de mettre ses liens de netlinking en dofollow pour qu’ils soient visibles aux yeux de Google et donc qu’ils profitent à votre référencement.

Quelles sont les meilleures stratégies de netlinking ?

Acquérir des liens externes peut se faire de plusieurs façons : 

• • • • le guest blogging : c’est le fait d’inviter des experts à publier sur son blog pour y alimenter le contenu, c’est une source gratuite de contenu pour l’éditeur du blog. Le blogueur invité bénéficie la plupart du temps d’un backlink en dofollow et gagne ainsi en visibilité en plus de se positionner en temps qu’expert. Cette pratique est réalisée par des influenceurs ou blogueurs qui ont une thématique similaire ou proche afin de faire un échange gagnant-gagnant. 
      • le content marketing et linkbaiting : C’est la technique la plus naturelle pour obtenir des liens, c’est pourquoi c’est aussi la plus difficile. Cette stratégie repose sur la production de contenu afin que les blogueurs ou webmasters qui lisent vos articles aient envie de faire un lien spontanément vers votre site. Il faut donc rédiger des articles originaux, uniques et qualitatifs, ce qui n’est pas une mince affaire ! 
      • les articles sponsorisés : Le contenu sponsorisé est surement l’une des méthodes les plus efficaces en termes de netlinking, mais aussi l’une des plus coûteuses. Les articles sponsorisés sont une excellente source de revenu de monétisation des blogueurs. Ils sont rédigés par un blogueur ou par un rédacteur selon les accords. 
      • les domaines expirés : L’achat de noms de domaine expiré est une option très intéressante puisqu’elle vous permet de bénéficier de la notoriété du domaine acheté directement. Cependant ne vous jetez pas sur les plus alléchants sans vérifier quelques conditions au préalable, il faut être vigilant sur certaines étapes. En effet il peut être compromettant d’acheter un domaine pénalisé par Google. 

Commander ses backlinks sur SmartKeyword

SmartKeyword offre une solution complète pour une prise en main rapide et efficace du SEO. C’est pourquoi en plus d’un outil intuitif, d’une formation en ligne et d’un expert dédié, il vous est possible de faire appel à nos services pour votre stratégie netlinking. 

Voici comment SmartKeyword prépare la stratégie netlinking de ses clients :

• • • • Analyse de la problématique du client et de sa thématique
        • soit le client sait sur quel mot clé / requête il veut se positionner, soit nous l’aidons à trouver
      • Analyse de la SERP de Google afin de voir qui sont les concurrents et comment ils font leur netlinking
      • Pré-sélection des backlinks selon le TrustFlow (TF), le CitationFlow (CF) ainsi que d’autres métriques…collectées sur plusieurs outils
      • Proposition de campagne sur un minimum de 3 mois pour booster la page ciblée
      • Lancement de la campagne avec l’achat d’articles sponsorisés sur les sites pré-sélectionnés
      • En continu, recherche mensuelle des backlinks achetés en vérifiant toutes les métriques… (TF, CF, domaine référents, thématisation du site)
      • Enregistrement des achats dans l’outil de SmartKeyword pour un suivi de l’impact de ces backlinks sur les variations de positions

La marketplace SmartKeyword vous garantit de trouver le backlink adéquat selon la stratégie de netlinking que nous élaborons ensemble. Nous vérifions et optimisons les textes des articles sponsorisés commandés, en plus de la rédaction du brief netlinking réalisé en interne par les équipes de SmartKeyword.

Les modules Prestashop complémentaires

SmartKeyword SEO

Le module SmartKeyword SEO de Prestashop est conçu pour se suffire à lui-même. Il inclut toutes les optimisations du SEO on-page.

Il se démarque d’autres modules concurrents de plusieurs façons : 

1/ Score d’optimisation : chaque page est notée selon un score d’optimisation pour le mot clé ciblé allant de 1 à 100. Une page bien optimisée obtiendra un score de 100. 

2/ Rapports d’optimisations : exportez un fichier Excel qui vous liste des erreurs de balises “Title”, “Meta-description” et H1 à corriger pour chaque page. Le type d’erreur est précisé : balise manquante, dupliquée, trop courte ou trop longue.

3/ Module SEO directement utilisable sur n’importe quelle page de votre site (Pas besoin de se connecter à l’interface admin SEO de Prestashop)

4/ Tests en temps réel : le module vous permet de modifier et de voir en temps réel l’amélioration de l’optimisation des balises “Title”, “Meta-description”, H1, du fil d’Ariane, des Rich Snippets, et des balises Open Graph.

5/ Actions en masse : le module permet de pré calibrer les balises et de lancer des tâches en masse.

6/ Outil de redirection : La configuration SEO par défaut de Prestashop ne fournit pas de fonctionnalité de redirection d’URLs par défaut, il vous faudra donc vous munir d’un module qui le fait. Et quelle aubaine, le module SmartKeyword SEO de Prestashop le fait très bien !

7/ Outil de maillage interne automatique : une vraie plus-value de ce module ! Vous pouvez mettre en place des règles qui vont automatiquement insérer un lien interne sur un mot clé ciblé vers les pages clés de votre site.

Google Analytics 

Google Analytics est un outil de tracking et de reporting indispensable pour tout site web. Il permet de savoir d’où viennent les visiteurs, ce qu’ils font sur le site web, et pourquoi ils partent. Avec le Module Google Analytics, connectez votre compte Google Analytics avec votre site Prestashop. 

Multi HTML Block 

Multi HTML Block vous permet d’insérer des blocs de contenus sur n’importe quelle page de votre site Prestashop.

Entre autres, vous pouvez insérer les blocs suivants : 

• • • • Ajouter des vidéos
      • Ajouter des boutons de partage de réseaux sociaux
      • Ajouter des badges de confiance (Trustedshop, Google marchand de confiance..)
      • Ajouter un live Tchat (Strying, Iadvize…)
      • Ajouter des sondages (Google Form, Survey Monkey…)
      • Ajouter des images (Carte bleue, Récompenses…)
      • Ajouter des codes de tracking (Google Analytics, Twitter, Facebook…)
      • Ajouter un formulaire d’inscription à votre newsletter (Mailchimp, Aweber, ActivCampaing…)
      • Ajouter une carte Google Maps

Advanced Search 4 

Advanced Search 4 vous permet d’installer un moteur de recherche interne basé sur les filtres disponibles dans votre catalogue de produits. Cette navigation à facette facilite les achats des visiteurs.

Conclusion

Vous êtes à présent parés à lancer et optimiser le SEO de votre site Prestashop.

Pour les questions plus poussées, laissez-nous vos coordonnées afin qu’un expert vous contacte.