Rédaction SEO : l’art de mettre en avant votre contenu pour les lecteurs et les moteurs de recherche pour optimiser votre SEO

Le rédacteur SEO est un atout pour votre site web, en vous fournissant des contenus optimisés pour le référencement sur les moteurs de recherche. Comment fonctionne la rédaction SEO ? Que comprend la prestation ? Cet article vous explique comment faire appel efficadvcement à un rédacteur web SEO.

Sommaire :

• Qu’est-ce qu’un rédacteur SEO ?
• Pourquoi faire appel à un rédacteur SEO ?
• Comment faire un bon brief édito de rédaction ?
• Combien de temps prend la rédaction SEO et combien cela coûte-t-il ?
• Les rédacteurs web SEO écrivent-ils pour Google ou pour les internautes ?
• Un rédacteur SEO peut-il compléter un texte que j’ai commencé ?
• Le rédacteur web freelance produit-il du contenu unique ?
• Le rédacteur SEO peut-il également s’occuper des balises Meta description ?

 

Qu’est-ce qu’un rédacteur SEO ?

Un rédacteur SEO est une espèce particulière de la famille des rédacteurs.

Car, en premier lieu, il appartient à la sous-branche des rédacteurs web. Cette expertise consiste à écrire des contenus en tenant compte des particularités de la lecture sur Internet.

En effet, un internaute n’est pas un lecteur de roman. Il n’attend pas une mise en place progressive de l’intrigue et la construction d’un suspense. Au contraire, il souhaite aller droit au but ! Un visiteur, surtout s’il est nouveau, vous accordera quelques secondes tout au plus. Ainsi, le rédacteur web s’attache à écrire des textes percutants, capables de retenir l’attention fugace des internautes.

Le rédacteur SEO, quant à lui, maîtrise également les codes de la rédaction sur Internet. Mais il pousse l’expertise un cran plus loin. Il n’écrit pas seulement pour le lecteur, mais également pour un autre type de visiteurs : les moteurs de recherche.

Quand il écrit, le rédacteur web SEO a toujours en tête les bonnes pratiques liées au SEO, c’est-à-dire à l’optimisation du référencement naturel (si vous êtes un habitué de ce blog, vous commencez à avoir l’habitude !). Ses articles sont donc rédigés de sorte à optimiser votre visibilité sur Google, Bing, Yahoo!, etc. Cela passe notamment par le recours à des mots clés pertinents et des textes rigoureusement structurés. Balises title, Meta description, h1, h2, h3, URL « SEO Friendly »… Il maîtrise tous les rudiments de l’optimisation SEO on-page, que vous pouvez vous aussi apprendre !

Pourquoi faire appel à un rédacteur SEO ?

Pour augmenter le trafic de votre site web, pardi !

Le trafic venant des moteurs de recherche, également appelé trafic organique, représente une part importante de votre audience totale. Il est donc indispensable de soigner son référencement naturel, sous peine de paraître invisible aux yeux des internautes. Comme le dit l’adage : « Si vous avez besoin de dissimuler un corps, cachez-le en deuxième page de Google, car personne n’y va jamais. »

Et vous le savez certainement : votre stratégie de SEO reposera principalement sur vos contenus. Ce sont eux qui vous vont permettre d’attirer davantage de visiteurs. À condition qu’ils soient bien référencés sur les moteurs de recherche, et suffisamment intéressants pour apporter de la valeur à vos lecteurs.

Le rédacteur SEO aura donc deux apports essentiels pour votre entreprise. Premièrement, il offrira à votre site une place de choix sur Google et ses confrères. Deuxièmement, une fois vos visiteurs appâtés, ils seront séduits par des contenus de qualité et seront naturellement dirigés vers d’autres articles. Cela augmentera le temps qu’ils passeront sur votre site, ce qui sera bénéfique pour… votre référencement.

Comment faire un bon brief édito de rédaction ?

Le rédacteur SEO a beau être un expert de la mise en mots, il a tout de même besoin d’infos de votre part ! Soyez donc précis(e) dans vos demandes, pour éviter toute mauvaise surprise. Après tout, il ne vous viendrait pas à l’esprit d’entrer dans un bar et de demander uniquement : « Donnez-moi quelque chose à boire ! » Vous risqueriez de vous retrouver avec un jus de chaussette froid (alors que tout le monde sait que ça se boit chaud). Le même principe s’applique à la rédaction de contenu.

Tout d’abord, notez que rien ne vous empêche de vous contenter d’instructions très brèves à votre rédacteur web SEO. L’inconvénient de cette méthode est qu’il vous est difficile d’avoir la certitude que votre prestataire a bien saisi votre demande. Et puis, comment lui reprocher ensuite de ne pas avoir respecté vos exigences si vous ne les lui avez pas exprimées ?

C’est pour cette raison qu’a été inventé le brief éditorial, ou brief édito. Ce document est l’équivalent du cahier des charges pour la rédaction web. Plus il sera précis, plus vous vous assurerez que votre rédacteur SEO a bien compris votre demande. Mais pensez également à son bien-être et ne l’assommez pas avec un brief de 70 pages. Contentez-vous donc de 6-7 pages maximum.

Alors que doit-on mettre dans un bon brief édito ? Voici quelques éléments que vous pouvez faire figurer, dans la mesure du possible, bien entendu.

L’entreprise

N’en écrivez pas des tonnes, mais présentez-vous rapidement. Cela permettra au rédacteur SEO de comprendre le contexte dans lequel s’inscrit votre démarche. Profitez-en d’ailleurs pour expliquer l’objectif global de la mission.

Les cibles

Vous avez certainement une idée de l’audience que vous visez. Plutôt B2B, B2C ? S’agit-il d’un public majoritairement jeune ? D’une population professionnelle particulière ? Cela permettra au rédacteur d’adapter son style à vos cibles. De plus, n’hésitez pas à lui donner des infos sur le ton que vous souhaitez qu’il emploie.

Les détails de la mission

C’est le moment d’entrer dans le vif du sujet ! Apportez à votre rédacteur SEO toutes les informations nécessaires à son travail. Par exemple, s’il s’agit de la rédaction de fiches produits, communiquez-lui la liste des objets, avec leurs propriétés, photos, etc. Pour un article de blog, précisez le sujet, le titre, les mots clés identifiés… Vous pouvez également lui demander de participer à ce travail de recherche. De plus, si vous le pouvez, n’hésitez pas à lui fournir des exemples de sources, pour faciliter son travail de recherche.

Les caractéristiques du contenu

Cette partie vient compléter la précédente. Elle vous permet d’indiquer, entre autres, le nombre de mots souhaité, la structure du texte (si vous l’avez définie), les éventuels contenus supplémentaires à rédiger (Meta description, extrait…), les mots à éviter ou à privilégier… C’est enfin l’occasion de faire part à votre rédacteur de vos exigences en matière de SEO : mots clés principaux, secondaires, champ lexical…

Combien de temps prend la rédaction SEO et combien cela coûte-t-il ?

C’est sans doute votre interrogation principale : combien vais-je devoir casquer pour mon article optimisé SEO ? Et combien de temps vais-je attendre ? Bien sûr, les réponses à ces questions dépendent directement de la partie précédente. Plus vos attentes sont élevées, plus la facture sera importante. Et le délai de réalisation dépendra de la complexité du travail à fournir. Mais ces éléments dépendront également de la solution que vous choisirez. Car il y a plusieurs possibilités.

Les plateformes de rédaction

Il existe une multitude de sites spécialisés dans la rédaction web : Redacteur.com, Textbroker, Scribeur… Chaque plateforme possède ses particularités, mais le principe est globalement le même. Premièrement, vous commandez vos textes directement, en détaillant vos besoins. Puis, un rédacteur web inscrit sur le site réserve la mission et s’occupe de votre commande.

Les avantages de cette méthode sont clairs : les prix sont (très) bas et les délais sont (très) courts. Dans certains cas, vous pourrez recevoir votre contenu en quelques heures à peine.

Mais ce n’est évidemment pas sans inconvénient. Le problème principal, c’est que vous ne savez pas à quel rédacteur vous avez affaire. Et sachez que les compétences sont très inégales dans ce métier… D’autant que vu la rémunération proposée aux prestataires, il y a peu de chance de tomber sur la perle rare. Mais si c’est votre jour de chance, vous obtiendrez un contenu de qualité, écrit par un rédacteur SEO compétent. Si vous êtes moins en veine, vous recevrez un texte peu pertinent, comportant des fautes et ne répondant pas vraiment à votre demande.

Les agences de rédaction web

Ce terme peut également regrouper des agences de communication, de marketing… Dans ce cas, vous faites appel à une équipe professionnelle, chargée de vous accompagner sur votre problématique. Celle-ci peut concerner uniquement la rédaction de vos pages web, mais également d’autres sujets tels que la conception de votre site, l’optimisation SEO, la totalité de votre stratégie marketing… Pour vos textes, l’agence peut faire appel à des rédacteurs web en interne ou à des partenaires préalablement identifiés.

L’avantage d’avoir recours à une telle entreprise se situe essentiellement au niveau de la qualité obtenue. En général, une agence de rédaction web fera en effet son maximum pour répondre à toutes vos exigences. De plus, vous n’avez pas à chercher vous-même votre rédacteur SEO, ce qui vous fait gagner du temps.

Au rayon inconvénients, on trouve le prix en tête de gondole. Car vous payez non seulement la prestation de rédaction web, mais également l’accompagnement par l’agence, qui doit également se rémunérer. De plus, cette solution n’est pas vraiment adaptée si vous avez des besoins ponctuels et/ou que vous avez déjà précisément définis.

Les rédacteurs SEO freelance

C’est la solution la plus directe : faire appel directement à un prestataire individuel qui prendra en charge la rédaction de vos contenus web. Le rédacteur freelance doit être en capacité de vous facturer, via une structure juridique adéquate.

L’avantage de ce fonctionnement, c’est que vous traitez directement avec votre prestataire. Vous êtes ainsi libre de fixer le tarif, les délais, le format, etc., avec votre rédacteur SEO. De plus, vous pouvez lui demander des exemples d’articles, pour avoir un aperçu de son travail. Il s’agit donc de la solution la plus flexible, particulièrement adaptée aux petites entreprises et aux budgets contraints.

L’inconvénient majeur, c’est que vous devrez vous débrouiller pour trouver le rédacteur de vos rêves. Et l’offre est conséquente. Avant de commencer la collaboration, il vous sera donc nécessaire de prendre du temps pour sélectionner votre prestataire. En passant par exemple par les plateformes en ligne référençant les freelances. Par ailleurs, n’hésitez pas à demander des recommandations auprès de votre réseau. Et surtout, petit conseil : si vous avez « mis la main » sur un bon rédacteur, faites le maximum pour le garder.

Les rédacteurs web SEO écrivent-ils pour Google ou pour les internautes ?

Les deux, mon capitaine ! Et en réalité, les deux aspects se confondent.

Comme on l’a vu, le rédacteur SEO est capable d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. En insérant notamment des mots clés pertinents et en respectant une structure qui facilite l’indexation de vos pages.

Mais un rédacteur web SEO de qualité est avant tout un rédacteur de qualité. Il doit ainsi posséder une maîtrise avancée de la langue française, pour produire un contenu agréable à lire. Une suite de mots clés vaguement reliés n’a en effet aucun intérêt et vos visiteurs ne s’y tromperaient pas.

Et le comportement des internautes aura une influence directe sur… votre référencement ! Car les algorithmes de Google tiennent particulièrement compte de l’expérience utilisateur. Ainsi, si vos visiteurs quittent rapidement vos pages et n’y reviennent pas, votre site finira par sombrer dans les profondeurs des résultats de recherche.

Par conséquent, un bon rédacteur SEO doit cumuler des compétences techniques et littéraires. Dans l’idéal, c’est un mélange entre Larry Page (fondateur de Google) et maître Capello.

Un rédacteur SEO peut-il compléter un texte que j’ai commencé ?

Tout à fait. Si vous avez déjà commencé la rédaction d’un texte, vous pouvez confier la suite du travail d’écriture à un rédacteur web. Celui-ci s’attachera alors à respecter le ton employé, tout en optimisant votre contenu pour le SEO.

Vous pouvez même aller au-delà et demander à votre prestataire de réécrire entièrement un texte. Le but de la manœuvre sera alors de traiter le sujet en question, mais toujours dans l’objectif de rendre votre contenu plus visible sur les moteurs de recherche.

Le rédacteur web freelance produit-il du contenu unique ?

Oui, c’est même absolument indispensable. Car Google sanctionne sévèrement le duplicate content, ou contenu dupliqué. Pour espérer être bien référencé, un contenu doit donc impérativement être unique. Par conséquent, c’est le b.a.-ba du rédacteur SEO : trouver la mise en mots parfaitement adaptée à vos besoins, sans recycler des textes déjà produits. N’hésitez donc pas à faire passer les textes reçus aux détecteurs de plagiat en ligne.

Le rédacteur SEO peut-il également s’occuper des balises Meta description ?

Bien sûr. Tout travail de rédaction peut être confié à votre prestataire. Simplement, n’hésitez pas à expliciter cette demande au moment de la négociation. Et n’oubliez pas que toute tâche mérite rémunération.

Cependant, Google a confirmé qu’il ne prenait pas en compte la Meta description pour son classement des résultats de recherche. En revanche, elle constituera le meilleur moyen d’inciter les internautes à cliquer sur votre lien. Raison de plus pour la confier à un rédacteur SEO.

Conclusion

En résumé, il vaut mieux faire appel à un rédacteur SEO pour votre contenu stratégique. Je m’explique : bien qu’il serait tentant de minimiser vos coûts en étant peu regardant sur la qualité des contenus que vous commandez, au final cela ne paye pas en terme de référencement. Et ce, d’autant plus si le trafic naturel provenant des moteurs de recherche est vital pour votre entreprise. Et c’est pour cela, que nous avons nous-même fait appel à un rédacteur pour cet article.