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Le link baiting : définition et intérêts

Capter un maximum de backlinks est un réel atout pour le référencement naturel d’un site. Outre le guest blogging et l’échange de links, une autre pratique éditoriale peut générer un grand nombre de liens : le link baiting.

Sommaire :

Qu’est-ce que le link baiting ?

Par définition, le link baiting représente un « appât de liens ». Concrètement, il s’agit d’une technique de netlinking ayant pour but d’obtenir des liens entrants de façon tout à fait naturelle. Afin d’y parvenir, il est impératif que le contenu proposé soit assez attractif et incitatif pour qu’il soit repris par la suite.

Les internautes traitant d’une thématique proche peuvent aussi bien créer des backlinks sur leur blog, leur site internet ou leur plateforme de tagging. Bien entendu, cela se fait sans que vous n’ayez besoin de les solliciter, de les rémunérer ou de faire un échange de liens entrants.

Parfaitement en accord avec les recommandations de Google, le link baiting peut compléter ou même remplacer une stratégie d’achat de mots clés. Bien qu’elle requiert plus de temps que les autres approches de netlinking, elle offre tout de même de meilleurs résultats sur le long terme.

Quels sont les intérêts du link baiting ?

Augmenter son trafic

Un article original et intéressant va forcément susciter des likes, des commentaires et des partages. Plus il y aura de backlinks vers cet article, plus le nombre de visiteurs augmentera.

À partir du moment où le contenu créé est qualitatif, les visiteurs deviendront potentiellement plus réguliers et seront fidélisés.

Améliorer son référencement

Ce n’est plus un secret, les liens ont une importance majeure dans le référencement. Pour classer les sites, Google se base sur un algorithme qui tient compte du nombre de backlinks, mais aussi de leur qualité.

Plus l’aspect netlinking est travaillé, plus le positionnement dans les résultats de recherche est meilleur. De plus, si les backlinks sont à sens unique, cela pèsera encore plus lourd dans la balance.

Gagner en notoriété et e-réputation

En misant sur un contenu à valeur ajoutée, vous avez plus de chances de créer un engouement autour de votre site. À partir du moment où des blogueurs mettront en avant vos articles, la popularité de votre site augmentera et vous finirez rapidement par créer un buzz. Pour votre e-réputation, cela peut être un vrai coup de pouce.

Comment faire du link baiting ?

Création d’un contenu viral

Il faut que le contenu soit riche, original et compréhensible par les lecteurs et les moteurs de recherche. Autrement, il y a peu de chance qu’un site fiable et influent vous donne de la visibilité.

Pour inciter les acteurs de votre marché à partager votre lien, vous devez également proposer un contenu varié et frais. Entre les vidéos, les interviews, les jeux en ligne et les infographies exclusives, vous avez l’embarras du choix.

Optimisez le SEO de votre page qui contient le contenu attractif

Publier du contenu viral, c’est bien, mais il faut encore savoir le positionner. D’abord, veillez à bien choisir la page sur laquelle vous publiez votre contenu, en tenant compte de sa place dans l’arborescence du site.

Pensez à optimiser le SEO du contenu à publier, mais aussi à miser sur les bons mots clés. Dès la mise en ligne de votre page, indexez-la à l’aide de Google Search Console.

Faîtes connaître votre contenu

Vous aurez beau créer du bon contenu, vous n’obtiendrez pas de backlinks si personne ne le voit. Pour faire connaître vos pages, vous pouvez utiliser divers canaux, à commencer par les réseaux sociaux via des influenceurs, blogueurs, rédacteurs, journalistes, etc.

Dans vos communiqués de presse, n’hésitez pas à placer le lien en question sur une bonne ancre.

Exemples de link baiting

Rédiger des tutoriels

De plus en plus en vogue, les tutoriels sont un excellent moyen de créer du link baiting. Utiles et intéressants à regarder quel que soit leur sujet, les internautes les partagent très facilement.

Réaliser des vidéos

Classiques, mais toujours aussi efficaces, les vidéos incitent au link baiting lorsqu’elles sont originales et bien travaillées. Pour rendre une vidéo virale, il est préférable qu’elle soit de courte durée et soigneusement montée.

Produire une infographie

Tout comme les vidéos, les infographies font partie des contenus les plus engageants et les plus appréciés du moment. Par exemple, pour faire passer des informations assez techniques, une belle infographie sera toujours plus agréable à regarder.

Études et sondages

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les sondages attirent beaucoup plus de backlinks qu’un contenu simple. Quand il est bien réalisé, il vous donne une image d’expert et vous fait gagner en crédibilité.

Les classements ou listes

Sans surprise, les titres du genre « Top 10 » suscitent énormément de visiteurs. Cela dit, les sujets abordés doivent être intéressants et innovants.

Les interviews

Les interviews peuvent facilement être repartagées, notamment lorsque la personnalité interviewée apporte des informations exclusives. Par la même occasion, vous touchez son lectorat en plus du vôtre.

Conclusion

Vous savez tout sur le link baiting ! C’est une stratégie qui demande du temps et de l’énergie mais qui s’avère très bénéfique si bien réalisée.

À vous de trouver le format qui convient à votre domaine d’activité et à votre communauté mais également en fonction de votre objectif, des tutoriels pour mieux utiliser votre produit, prouver votre expertise en réalisant des études ou sondages etc.

   Article rédigé par Louis Chevant

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