Content Marketing : Étude du secteur B2B et retour sur les stratégies à succès en 2021

Méthodologie & Démographie

Le 12e rapport annuel B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights 2022 a été produit par Content Marketing Institute (CMI) et MarketingProfs et sponsorisé par ON24.
L’enquête en ligne, à partir de laquelle les résultats de ce rapport ont été générés, a été envoyée par e-mail à un échantillon de spécialistes du marketing à l’aide de listes de CMI et de MarketingProfs.
Au total, 1 275 destinataires du monde entier – représentant une gamme d’industries, de domaines fonctionnels et de tailles d’entreprise – ont répondu à l’enquête en juillet 2021.

Ce rapport présente les conclusions des 810 répondants qui ont indiqué :
– Leur organisation est une entreprise à but lucratif, vendant principalement des produits/services aux entreprises (B2B) ou aux entreprises et aux consommateurs (B2B+B2C)
– Il s’agit d’un spécialiste du marketing de contenu, impliqué dans la fonction de marketing de contenu et/ou d’une personne dont relève le marketing de contenu.

73% des Marketers B2B ont une stratégie de contenu

Parmi ceux qui ont une stratégie de Content Marketing, presque 20% estiment que leur stratégie est extrêment ou très différente.

Opinions des marketeurs B2B sur le Content Marketing dans leur organisation

La plupart des spécialistes du marketing de contenu ont déclaré que leurs organisations valorisaient la créativité et l’artisanat dans la création et la production de contenu.
Au cours de la dernière année, beaucoup ont été invités à faire plus avec les mêmes ressources. La moitié des personnes interrogées ont déclaré qu’il était devenu de plus en plus difficile de capter l’attention de leur public.

Évaluation de la réussite du Content Marketing B2B l’an dernier

29 % des personnes interrogées ont déclaré que leur organisation avait extrêmement ou très bien réussi son marketing de contenu au cours des 12 derniers mois.
Le principal facteur contributif était la valeur apportée par leur contenu.

La taille de l’organisation a eu peu d’impact sur le succès global. Par exemple, 27 % de ceux issus de petites entreprises ont déclaré des niveaux de réussite élevés, tout comme 30 % de ceux issus de grandes entreprises.

Facteurs de succès du Content Marketing B2B l’an dernier

La plupart de ces spécialistes (74 %) ont déclaré que la valeur apportée par leur contenu était le principal facteur de succès.

Top 5 des défis à relever lorsque l’on veut externaliser le marketing de contenu B2B