Infografía al final del artículo.
Rebajas de verano 2021: las cifras que debes conocer
Para la mayoría de los minoristas electrónicos, las rebajas y el Black Friday son periodos clave, con un gran porcentaje de las ventas anuales realizadas en unos pocos días. IEs fundamental aprovechar estas oportunidades para aumentar el volumen de negocio, liquidar las existencias restantes y dejar espacio para las nuevas colecciones.
Este artículo pretende responder a las siguientes preguntas:
- ¿Qué buscan los franceses durante este periodo?
- ¿Qué tiendas son las más populares el día de las rebajas?
- ¿Las rebajas de verano se buscan desde un teléfono o un ordenador?
- ¿Qué minorista electrónico tendrá mejores resultados y en qué sector?
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Un poco más de paciencia, antes de pasar a los gráficos y la infografía, explicaremos rápidamente la metodología utilizada.
Metodología de nuestro estudio sobre las rebajas de verano de 2021
Los datos :
- El análisis se basa en una muestra de 25.000 palabras clave recogidas de diferentes herramientas: SmartKeyword, Ranxplorer, Semrush, Google Search Console
- Los volúmenes de búsqueda se ajustan al periodo comprendido entre el 16 de junio y el 16 de julio. Esto se basa en el análisis de los datos de Google Search Console y Google Trends, que muestran que la gran mayoría de las búsquedas se realizan durante este período.
- En el ranking de e-tailers, analizamos semanalmente las 3.000 palabras clave, que representan el 68% de la demanda total y que dan las principales tendencias por universo de productos
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A partir de estos datos, tenemos un análisis exhaustivo de ambos :
- de la demanda expresada en Google, para entender lo que buscan los franceses: por marca, por tipo de producto, directamente de los minoristas electrónicos, etc.
- y también las SERP vinculadas a las palabras clave más importantes para ofrecerle los mejores resultados en términos de marcas, productos y minoristas electrónicos en las categorías consideradas: Moda, Hogar, Alta tecnología y Deporte.
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Cada semana veremos la evolución de los rankings de los diferentes e-tailers y te informaremos de los detalles cada miércoles hasta el final de las rebajas el 27 de julio.
El sector de la moda (40%) se sitúa claramente por delante de los sectores del hogar (20%) y de la alta tecnología (15%). También hay que tener en cuenta que el 20% del volumen total de búsquedas lo captan consultas genéricas como "Fecha de venta", "Venta 2021", etc.
KPI globales: ¿cuál es la demanda?
El mercado de ventas de verano representa 7,5 millones de búsquedas en Google en el mes de junio. El 17% de la demanda total se expresa el primer día de las rebajas y el 20% durante los tres primeros días.
Este año los 4 grandes ganadores de las rebajas de verano son :
- Descuento en todos los sectores
- Zalando para la industria de la moda
- Decathlon para el sector deportivo
- Objetivo para el sector doméstico
- Cdiscount para el sector de la alta tecnología
Proporción del volumen de investigación por sectores
Análisis de las clasificaciones SEO por sectores
Los 10 mejores en general
Todo lo que necesita saber sobre la clasificación mundial
Los 10 principales minoristas electrónicos
LaRedoute es el minorista electrónico más buscado, por delante de Zalando y Cdiscount . Observamos que el peso de la marca es inmensamente importante en cualquier caso, con un tráfico "gratuito" de notoriedad que asegura un muy buen volumen de negocio ¡sin siquiera trabajar el SEO!
Las 10 mejores marcas
En cuanto a las 10 primeras marcas, LaRedoute es muy solicitada durante las rebajas de verano y lógicamente ocupa el primer puesto. Competidores serios como Ikea y Kiabi completan el podio.
Top 10 Tipo de producto
El calzado gana la competencia por delante de la ropa y el mobiliario. A diferencia del Black Friday, que está muy orientado a la tecnología, la moda mantiene su liderazgo en las rebajas de verano. Sin embargo, cada vez son más las solicitudes que se dirigen al sector del Hogar.
Top 10 en el sector de la moda
Todo lo que necesita saber sobre el sector de la moda
E-traders
Con casi un 5% de cuota de mercado (42.000), LaRedoute es el líder del sector. Seguido de cerca por Zalando. Se observa que después del Top 5, las cuotas de mercado ya están por debajo del 1% (unos 5k).
Marcas
Nike es un líder fuerte con más de 52k búsquedas. LaRedoute y Zara completan el podio. La competencia es feroz y todo se juega en un pañuelo. El resto del grupo tampoco se queda atrás. El sector de la moda es muy homogéneo.
Productos
Elcalzado es el producto más popular, con una cuota de mercado del 26%. Le sigue Ropa, en segundo lugar, con un 23% de cuota de mercado.
Los bolsos, las joyas y los relojes completan la clasificación, pero están muy lejos del duopolio, con menos del 5% de cuota de mercado.
Los 10 mejores en el sector del hogar
Todo lo que necesita saber sobre el sector de la vivienda
E-traders
El mismo escenario en el sector del hogar, con Conforama a la cabeza (10%), seguido de But en segundo lugar (7,5%). Esta vez, la Maison du Monde, que ocupa el tercer puesto, se ve superada (3,5%) por los fuertes líderes.
Marcas
El primer puesto de Ikea (25k de volumen de búsqueda) está muy por delante del segundo puesto de Françoise Saget (6,8k de volumen) que a su vez está por delante de Gifi (6k de volumen).
El resto del top es, por una vez, bastante homogéneo con volúmenes de búsqueda entre 1k y 5k.
Productos
Los muebles dominan la clasificación con un volumen 4 veces mayor que el segundo clasificado, los electrodomésticos, alcanzando un volumen de búsqueda de 165k.
Los productos de jardinería y la ropa de cama se sitúan justo detrás, con un volumen de búsquedas de 34.000 y 20.000 respectivamente.
Los 10 mejores en el sector de la alta tecnología
Todo lo que necesita saber sobre el sector de la alta tecnología
E-traders
El sector de la alta tecnología representa 250 mil del volumen de búsqueda. Sin embargo, los consumidores rara vez buscan un minorista electrónico en particular. Por lo general, buscan productos. Boulanger es el líder con sólo 10k de volumen de búsqueda y Fnac es el segundo con 4,1k.
Marcas
Los productos de Apple son los más buscados, con más de 34k de volumen de búsqueda. Muy por detrás para completar el podio encontramos los productos de Dyson y Samsung (14k y 10k respectivamente). En cuanto al Black Friday, ¡el gigante americano lo está haciendo bien!
Productos
No es de extrañar que los teléfonos sean los productos más buscados, seguidos de cerca por los electrodomésticos (con un volumen de búsqueda de unos 55.000 cada uno). Los televisores ocupan el tercer lugar con un buen 43k. Los ordenadores al pie del podio sólo obtienen 27k de volumen de búsqueda.
Top 10 en el sector de los deportes
Todo lo que necesita saber sobre el sector del deporte
E-traders
Decathlon es el líder indiscutible en el sector de los deportes, con un volumen de búsqueda de más de 25 mil. Intersport se sitúa justo detrás, en segundo lugar, con 17 000, muy por delante de Sport 2000 (2,8 000), en tercer lugar. El duopolio Decathlon e Intersport son los grandes ganadores del sector.
Marcas
Nike es el primero en el ranking (15k), justo por delante de Asics, segundo con 12k de volumen de búsqueda. Lacoste cierra el podio con un buen 8k. Una clasificación lógica teniendo en cuenta las palabras clave utilizadas en el sector deportivo.
Productos
Las zapatillas, al igual que en el sector de la Moda, son los productos más buscados en el sector del Deporte (30k de volumen de búsqueda). El resto de la clasificación se juega en un pañuelo entre las bicicletas (15k), el material deportivo (11k) y la ropa deportiva (10k). Es probable que la clasificación cambie en los próximos días.
Y ahora la infografía propiamente dicha. Para compartir sin moderación 😊 (Descargable en nuestra página de infografía)
