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Utiliser les Rich Snippets pour accroître sa visibilité et améliorer son SEO

LouisChevant

Rien de mieux que les Rich Snippets pour gagner en visibilité ! Nous vous présentons dans ce guide les principaux Rich snippets et comment les implémenter.

Sommaire

Qu’est-ce qu’un Rich Snippet ?

Le terme “Rich Snippets” revient très souvent dans l’univers du référencement naturel. Il s’agit de résultats de recherche Google classiques mais enrichis avec des données supplémentaires. Ces dernières proviennent des données structurées présentes dans le code HTML de la page. Les types de Rich Snippet les plus rencontrés sont les critiques, les recettes et les événements. Google affiche le titre en bleu, l’URL en vert et une description de la page ou une petite image. C’est ce que nous appelons le “snippet”.

Pourquoi Google a-t-il développé ces extraits enrichis ?

Et bien rien de nouveau, Google essaie de proposer une expérience utilisateur de recherche d’information la plus optimale qui soit.

C’est pourquoi ce type de résultats apparaît dans les SERP, parce qu’ils peuvent être plus pertinents selon la catégorie de requêtes recherchées par les internautes.

Quels sont les impacts des rich snippets en SEO ?

  • La visibilité : ces descriptifs enrichis peuvent comporter des éléments visuels ainsi que des avis clients qui attirent plus l’attention que les simples liens bleus. De plus ils prennent plus d’espace dans les résultats de recherche.
  • Un Rich Snippet contient beaucoup plus d’informations qu’une annonce normale, pour les robots comme pour les internautes. C’est pourquoi ils sont très importants, ils favorisent non seulement le positionnement, mais aussi le CTR (taux clic). Si le taux de clics de vos pages bénéficiant d’un Rich Snippet augmente, vous obtiendrez automatiquement plus de trafic à partir de ce résultat de recherche. C’est un peu l’effet boule de neige !

Quels sont les Rich Snippets les plus utiles ?

Il existe une multitude de Rich Snippets et bien sûr, leur utilisation dépend de votre activité. Ils sont le plus souvent utilisés sur les types de contenu suivants :

Les profils

Les profils de personnes “connues” : vous avez peut-être remarqué que Google et Bing affichent désormais des informations plus riches sur LinkedIn lorsque vous recherchez certaines personnes. Des résultats similaires sont possibles pour n’importe quel site web qui inclut les profils du personnel, des membres de l’équipe et d’autres personnes ayant de l’influence dans l’organisation. Les Rich Snippets comprennent le nom, le titre, le rôle, les affiliations professionnelles et les coordonnées. Il s’agit d’une donnée importante pour Google EAT (Expertise-Autorité-Fiabilité).

Les produits

En e-commerce, l’utilisation des Rich Snippets relatifs aux produits et offres spéciales est très fréquente. Les données disponibles incluent le nom, l’image, la marque, la description, le prix, la devise, le vendeur et la condition et l’état du stock. Les places de marché peuvent même indiquer le prix le plus bas et le prix le plus élevé en fonction des différents marchands.

Les entreprises et organisations

Très utiles, ces Rich Snippets permettent d’afficher les propriétés d’une entreprise ou organisation : nom de l’entreprise, adresse (physique et URL), le numéro de téléphone, la géolocalisation (latitude et longitude) et le logo.

Les recettes

Les sites de recettes sont certainement ceux qui bénéficient des Rich Snippets les plus intéressants. Le balisage offre en effet une multitude de données, ce qui permet aux propriétaires d’inclure absolument tout : type de plat, avis, temps de préparation et de cuisson … Certaines indiquent même les informations nutritionnelles telles que la taille des portions, les calories, la teneur en gras, sucre etc.

Les événements

Ce type de donnée structurée est réservé aux événements à venir et non les événements passés. L’extrait enrichi informe uniquement du nom de l’événement, mais ne permet pas d’intégrer un résumé. D’autres données permettent d’afficher les dates de début et de fin, la durée, les détails des billets et le lieu.

La musique

Si Bing ne fait aucune mention d’un quelconque support pour la musique, Google a prévu un balisage structuré des données relatives aux chansons et aux albums de musique. Ce dernier peut contenir des liens vers les extraits de chansons ou des liens vers les plateformes sur lesquelles elles peuvent être achetées.

Les vidéos

Cet extrait enrichi s’applique au contenu vidéo intégré sur votre site internet et peut être utilisé pour indiquer la durée, la licence, la société de production et/ou le créateur de la vidéo, et même si le contenu est adapté aux familles. Il permet d’obtenir une miniature très visible dans la SERP.

Comment implémenter les Rich Snippets ?

Pré-requis

Les extraits riches impliquent l’utilisation d’un code appelé Schema Markup.

Bien que cela semble compliqué, nul besoin d’être un expert en codage pour ajouter des extraits riches à votre site. Vous pouvez tout savoir sur les différents types de balisage et les outils disponibles sur Schema.org. Schema est le standard des extraits enrichis qui est accepté par tous les principaux moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing.

Voici quelques exemples de schema.org pour une recette de cuisine :

cookTime : Temps de cuisson du plat, à formater en ISO 8601. CookTime doit toujours être utilisé avec prepTime (temps de préparation).

Nutrition.calories : pour indiquer les calories du plat.

recipeCategory : pour indiquer le type de plat (entrée, plat, dessert…).

recipeIngredient : pour lister les ingrédients. Cette données est obligatoire pour que la recette puisse être trouvée depuis un Google Home.

Review : pour recueillir la notation et les avis des internautes ayant testé la recette.

Selon le type de site que vous possédez et le CMS que vous utilisez (WordPress, Joomla, Drupal etc.), il est possible que vous ayez un schéma déjà intégré. Vous pouvez le vérifier en vous rendant sur la Google Search Console. S’il s’avère que vous n’avez pas encore le Schema Markup, vous devez avant tout vérifier que vos pages entrent dans les catégories éligibles aux Rich Snippets. Si ce n’est pas le cas, inutile de vous en soucier. Si elles le sont, vous devrez prioriser le contenu qui doit être enrichi. Ensuite, vous pouvez installer le Schema Markup directement en HTML ou en passant par Google Tag Manager ou par la Google Search Console.

Données structurées : Implémenter le markup « Organization »

Faut-il toujours implémenter les données structurées sur mon site ? Oui, à minima les données sur votre entreprise !

Si vous n’êtes pas un site e-commerce ou une marketplace avec des dizaines et des centaines de produits, l’implémentation des données structurées est moins strictement nécessaire dans le sens où vous n’aurez pas d’étoiles, de note moyenne ou d’avis sur les produits d’un point de vue SEO, comme par exemple ici une « piscine tubulaire Ultra Silver rectangulaire » chez ManoMano.

Par contre vous pouvez implémenter les données structurées de façon basique sur votre « Organisation », ce que Google adore car il aime que vous soyez fiables et de manière générale, il aime les données structurées (quand même plus facile pour un robot d’interpréter ces données que du code html pur non?).

Exemple : sur le site Tracktor.fr

Je teste et je regarde le résultat :

Je vois des résultats :

Et c’est super !

Données structurées : implémenter le markup Breadcrumb (Fil d’ariane)

Balise schema.org Breadcrumb :

La balise schema.org Breadcrumb sert à définir un fil d’ariane dans une page, ce dernier indique la position de cette page dans la hiérarchie du site.

Comment la mettre en place ? (Code HTML) :

 Insérez le bloc de fils d’Ariane HTML sur la page en tant qu’élément de la conception visuelle. Voici un fil d’Ariane HTML :

Exemple concret :

Voici comment ça a été implémenter sur une page catégorie chez Cdiscount

Concernant la fiche produit, ça a été implémenté de la manière suivante :

Vous voilà maintenant expert sur ce sujet ?

Utiliser JSON pour une meilleure visibilité

JSON-LD est un moyen de transférer des données liées en utilisant le format texte JSON (JavaScript Object Notation). L’utilisation du format texte JSON permet de lire et d’écrire facilement des documents balisés à l’aide de JSON-LD. Les pages avec balisage JSON-LD facilitent la structuration des données. En pratique, l’utilisation du format JSON-LD permet d’obtenir des Rich Snippets étendus, qui attirent l’attention des utilisateurs et augmente le taux de clic. En utilisant JSON-LD, vous pouvez même viser le knowledge graph de Google.

Tester son balisage

Une fois que vous aurez installé votre Schema Markup, il faudra le tester car vous ne pouvez pas voir s’il fonctionne directement sur Google ; cela peut prendre un certain temps. Vous pouvez donc utiliser l’outil de test des données structurées proposé par Google.

Comment suivre les performances de vos extraits enrichis ?

Avant d’implémenter votre balisage, faites le point sur votre trafic. Créez ensuite une liste des pages que vous prévoyez de baliser et vérifiez les KPIs suivants : position, trafic, taux de clic, taux de rebond, temps passé sur la page. Implémentez ensuite votre balisage Schema.org. Sa prise en compte par Google se fait entre 3 et 5 jours. Au delà, si vous ne voyez pas vos extraits enrichis, rendez-vous dans la Google Search Console pour refaire des vérifications manuelles. Après une semaine, vous disposerez de suffisamment données pour commencer à comparer les performances de votre contenu actuel, avec les Rich Snippets. Pour cela, il vous suffit de vérifier tous les KPIs cités précédemment. Les robots de Google ne diffusent pas immédiatement tous les Rich Snippets de votre site, il faut donc plusieurs semaines pour mesurer réellement vos performances.

Conclusion

Les Rich Snippets, font partie des nombreuses stratégies mises en place par les référenceurs du monde entier. Ils constituent un outil efficace dont la seule contrainte est de faire régulièrement des ajustements pour rester à jour. Obtenir des extraits enrichis peut paraître chronophage et laborieux, mais ce n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît et de nombreux outils sont à votre disposition pour vous aider à baliser correctement. Les bénéfices attendus en termes de CTR et de référencement naturel en général justifient largement le temps passé sur leur implémentation.

   Article rédigé par Louis Chevant

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