Black Friday 2021: las cifras que debes conocer

Para la mayoría de los minoristas electrónicos, las rebajas y el Black Friday son periodos clave, con un gran porcentaje de las ventas anuales realizadas en unos pocos días. IEs fundamental aprovechar estas oportunidades para aumentar el volumen de negocio, liquidar las existencias restantes y dejar espacio para las nuevas colecciones.

Este artículo pretende responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué buscan los franceses durante este periodo?
• ¿Qué comercios son los más vendidos en el Black Friday?
• ¿El Black Friday se busca desde un teléfono o un ordenador?
• ¿Qué minorista electrónico tendrá mejores resultados y en qué sector?

Un poco más de paciencia, antes de pasar a los gráficos y la infografía, explicaremos rápidamente la metodología utilizada.

Metodología de nuestro estudio sobre el Black Friday 2021

Los datos :

• El análisis se basa en una muestra de 50.000 palabras clave recogidas de varias herramientas: Ranxplorer, Semrush, SmartKeyword, Google Search Console
• Los volúmenes de búsqueda se ajustan al periodo comprendido entre el 8 de octubre y el 12 de diciembre. Esto se basa en el análisis de los datos de Google Search Console y Google Trends, que muestran que la gran mayoría de las búsquedas se realizan durante este período
• Los datos de 2020 corresponden a las consultas realizadas entre el 27 de noviembre y el 7 de diciembre (de ahí un mayor volumen en comparación con los datos de 2021, que corresponden a la semana del 22 de noviembre)

 

A partirde estos datos, tenemos un análisis exhaustivo de ambos :

• de la demanda expresada en Google, para entender lo que buscan los franceses: por tipo de producto, y por minoristas electrónicos.
• y también las SERPs vinculadas a las palabras clave más importantes para ofrecerle los mejores resultados en términos de productos y e-traders en las categorías consideradas: High-Tech, Moda, Videojuegos, etc. ¡También estudiaremos la evolución de los rankings durante la semana del 29 de noviembre para los diferentes e-tailers y te informaremos de los cambios el martes 30 de noviembre!
  

 

KPI globales: ¿cuál es la demanda?

El mercado del Black Friday representa 3,7 millones de búsquedas en Google a fecha de 22 de noviembre, sólo limitándose a las 3.000 palabras clave temáticas del "viernes negro" más buscadas, y las búsquedas están muy concentradas: ¡sólo las 500 primeras palabras clave representan el 88% de este volumen de búsquedas!

 

Proporción del volumen de investigación por sectores

El sector de la alta tecnología (11,6%) se sitúa ligeramente por delante del sector de la moda (8,4%) y muy claramente por delante de los videojuegos. También hay que tener en cuenta que 2/3 del volumen total de búsquedas lo captan consultas genéricas como "black friday", "black friday date", etc.

 

Los 10 principales minoristas electrónicos por volumen de búsqueda

Amazon es el minorista electrónico más buscado, por delante de Cdiscount y Darty. Observamos que el peso de la marca es muy importante, con un tráfico "gratuito" de notoriedad que asegura una muy buena facturación ¡sin ni siquiera trabajar su SEO!

 

 

Los 10 principales tipos de productos por volumen de búsqueda

Las consolas ganan la competencia por delante de los teléfonos y los electrodomésticos. Observamos que históricamente el Black Friday está muy orientado a la alta tecnología, lo que se confirma con este top 3.

 

 

Los 10 mejores dominios según las estimaciones de tráfico

En general, la Fnac conservó el primer puesto, mientras que Darty se cayó del podio en favor de Backmarket.

Zalando ha conseguido entrar en el Top 10 y se sitúa en el 9º puesto.