Black Friday 2020 : les chiffres à connaître
Pour la majorité des e-commerçants, les soldes et le Black Friday sont des périodes clés, avec un pourcentage important des ventes annuelles réalisées sur quelques journées. Il est capital de saisir ces opportunités pour gonfler son chiffre d’affaires, écouler les derniers stocks et faire de la place aux nouvelles collections !
> Cet article a vocation a répondre aux questions suivantes :
- Que recherchent les français pendant cette période ?
- Quelles enseignes font l’objet de toutes les convoitises le jour du Black Friday ?
- Le Black Friday est-il recherché à partir d’un téléphone ou d’un ordinateur ?
- Quel e-commerçant va le mieux performer et dans quel secteur ?
Encore un peu de patience, avant de passer aux graphes et à l’infographie nous vous expliquons rapidement la méthodologie employée.
Méthodologie de notre étude sur le Black Friday 2020
La data :
- L’analyse se base sur un échantillon de 50 000 mots clés collectés de différents outils : Ranxplorer, Semrush, SmartKeyword, Google Search Console
- Les volumes de recherches sont ajustés sur la période 8 octobre – 12 décembre. Ceci suite à l’analyse des données Google Search Console et Google Trends qui montrent que c’est sur cette période que l’immense majorité des requêtes sont exécutées
- Dans le classement des e-commerçants, nous analysons de manière hebdomadaire le top 1000 mots clés, qui représente 62% de la demande totale et qui donne les grandes tendances par univers de produits
À partir de ces données, nous avons effectué une analyse complète à la fois :
- de la demande exprimée dans Google, afin de comprendre ce que les français recherchent : par marque, par type de produit, directement des e-commerçants, etc.
- et également donc des SERP liées aux top mots clés afin de vous donner les meilleurs performers en termes de marques, produits et e-commerçants sur les catégories considérées : High-Tech, Mode, Jeux-vidéo, etc. Nous allons étudier chaque semaine l’évolution des classements des différents e-commerçants et vous informerons des détails chaque jeudi jusqu’au Black Friday lui même!
Les KPI globaux du secteur de la mode : quelle est la demande ?
Le marché du Black Friday dans le secteur de la mode représente :
- 1,3+ millions de recherches Google sur le mois de Novembre, ce qui représente 11,1% du volume de recherche globale.
- Le top 10 des mots clés représentent 30% du volume de recherche dans le secteur de la Mode -> la demande est ultra concentrée et se joue sur quelques requêtes clés !
Top 10 des Marques les plus demandées en fonction du volume de recherche
Concernant le Top 10 des Marques, Zara est très convoité durant le Black Friday et obtient la première place. Nike se démarque également avec plus de 66k volume de recherche. Lacoste complète le podium avec 40k volume de recherche. Le reste du top 10 se contient entre les 35k et 20k volume de recherche.
Top 4 Type de produit les plus recherchés en fonction du volume de recherche
Les Chaussures remportent la compétition très largement avec plus de 90k volume de recherche, soit 7% des volumes totaux. Les Bijoux se positionnent deuxième avec 2 fois moins de volume de recherche (représentant 3,55%). Les Vêtements et la Lingerie se talonnent autour des 10k volume de recherche. Les Chaussures seront-elles le produit le plus recherché durant le Black Friday 2020 ?
Part de marché dans le secteur de la mode
Zalando domine le secteur avec plus de 10% de part de marché ! Les Galeries Lafayette et Laredoute se disputent la deuxième marche du podium avec 5% de part de marché.
Top 10 des domaines en fonction des estimations de trafic pour la catégorie de produit Chaussures
Zalando écrase la concurrence avec près de 23% de part de marché sur le produit Chaussures. Le reste du peloton est loin dernière autour des 5% de part de marché.
Top 10 des domaines en fonction des estimations de trafic pour la catégorie de produit Vêtements
Zalando est là aussi leader incontesté et plus d’1/4 des parts de marché. Brandalley cumule 12% et Mango troisième possède plus de 8% de part de marché.
Top 10 des domaines en fonction des estimations de trafic pour la catégorie de produit Bijoux
Cleor réalise une très belle performance avec plus de 10% de aprt de marché sur les Bijoux. Deuxième avec 7% Cresus et troisième Histoiredor complètent le podium avec 6,37% de part de marché.
